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2020年12月01日

丁真之争:是网红之争还是内容之争?

上个周末,近日爆红网络的康巴小伙丁真再次引爆网络,四川文旅和西藏文旅爆发丁真家乡的“口水战”,重庆、江苏、浙江也纷纷加入到蹭热点的队伍中。截至记者发稿时,有关丁真的话题阅读量高达15.7亿。有网友评论说,这大概创造了素人蹿红的新流量天花板。

当下,各地对于网络优质文旅内容的竞争已是白热化,内容日益成为推动旅游发展的关键性力量。中国旅游业正在迎接一个“场景+内容”定义价值的全新时代。

抖音10秒

天上掉下个“小白马”

11月11日,某摄影师发布了一条抖音视频,身穿藏族服饰的丁真微笑着一步步向我们走来。迎着日光闪耀的肤色、清澈又略带些羞涩的眼神,丁真,只用了“10秒”刷遍全网。

11月19日中午12点,丁真发布了第一条抖音“我带着我的小马来抖音找你了”,204万人在线观看。抖音号开通10天,粉丝数已突破351万,点赞量892万。关于丁真的话题8次冲上微博热搜榜。头部流量明星的号召力也不过如此。

丁真的家乡,四川省甘孜州趁热打铁,以丁真为主角的《我的世界》旅游宣传片出炉,狂收一波流量。

这场看似一次无目的的拍摄,却撬动了一个旅游目的地的营销活力,实则偶然,也是必然。凭借抖音加微博的巨量内容载体,再次印证了短视频和话题传播,是站在大工业、信息化时代“巨人肩膀”之上的产物。丁真的横空出世,对于理塘当地旅游宣传犹如神助,得以让沉寂一年的旅游目的地营销首次“破圈”。百度搜索理塘资讯指数日均值达到38,544次,同比增幅678%,环比增幅899%。

场景+内容

开创旅游传播新玩法

业内专家岑梅玲子认为,对于旅游目的地而言,也可以将其看作一个“内容创业者”,凭借所在地域的核心资源,打造独特的IP形象,作为内容社交连接器,绑定网民日常生活。

内容即广告,成为当下旅游目的地营销新维度。丁真一出现就显示出了与众不同的画风,这种集“野性和纯真”于一身带给人的惊喜,与现实生活的巨大落差,由此带来巨大的心理愉悦,是丁真爆红的真相。

岑梅玲子提出,以内容生态体系与内容载体平台,共同支撑起来的商业价值,主导着大工业时代命题。丁真的世界是和普通人平行的世界,用真实而自然的文案搭建故事化场景,独特的感性体验成就了品牌与受众的专属交流。

有何启示?

成都文旅营销要用好自己的文化

互联网时代,不缺少网红。近十来年,网红一代一代崛起,犀利哥、芙蓉姐姐、天仙妹妹,等等,潮起潮落,丁真的横空出世能给成都文旅界带来什么启示呢?

成都大学旅游管理系主任陈颖博士认为,成都文旅从来不缺资源,从以世界遗产为核心的景区,到以大熊猫、三国文化作为核心的系列产品;从都市旅游乡村旅游作为特色的线路,到街头巷尾的美食小店……成都已经具备了比较科学合理的产品体系。当下要做好文旅竞争,必须做好内容生产。“内容是竞争的核心,没有好的产品,即使有再好的营销手段,再好的操作手段,那么这个竞争力也是很短暂的,是有限的。”

陈颖认为,文旅竞争力需要围绕地域文化,用心用情、真心真意来做。人们为什么喜欢丁真,因为丁真恰恰反映了他家乡最原始的一种民族风情,反映了当地一些民风民俗,这些才是游客最喜欢的,而且是最能打动游客的内容。在这些基础之上,再做好营销,这样一定能够一鸣惊人。

“多重加持,以交点为爆发点,把城市文旅的其他元素融合进去,形成热点。”陈颖说,成都文旅营销不仅仅要靠偶发现象,或者是某一个网红人物,更多的是要做好内功,用好自己的文化。通过新媒体营销,通过网红流量加持,整个城市的文旅发展才是理想的。

陈颖还提出,丁真现象给城市文旅发展还带来了一个启示,那就是一些小的场景、小的文化消费场景也有可能带来大收获。成都打造世界旅游名城,在大IP、大项目之外,也需要一些小的,能够打动游客的小的场景、小产品。“城市文旅可持续发展,大而全固然是好的,但是我觉得小而真可能更多的时候才是最打动游客内心的闪光点。”本报记者 王嘉

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