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2022年06月25日

国际大牌扎堆宽窄巷子玩“快闪”

宽窄巷子的快闪店吸引众多游客

日前,麦当劳西南首家薯条快闪店正式落户成都。细心的成都人发现,植村秀、兰蔻、圣罗兰、资生堂、fresh馥蕾诗、nars等国际大牌走马灯式地出现在成都的景区和街头,然后又很快“消失”,纷纷在成都玩起了“快闪”。这背后透露出怎样的行业趋势呢?

“快闪店”意外火爆

老院子与一线品牌碰出火花

宽巷子1号院成了这里最热门的网红打卡地!老院子与一个120年历史的国际一线品牌,碰撞出了不一样的火花。

饮茶、聊天、拍照打卡……昨日,记者来到宽巷子1号院,极简黑白夹杂黑金色彩让这方宅院有了不一样的气场。踏入院门,穿着时尚的成都潮男潮女穿梭在院子里,有的在小样领取机前用手机扫码领取小样,有的在忙着拍照发朋友圈。

“这里拍照出片率很高!”几个年轻女孩笑嘻嘻地说。院子入口处,两侧的黑白艺术装置被木质屋檐遮盖,设计感强烈的镜子环绕着金属质感的HR标识,墨黑色地板上铺着米白色的鹅卵石,一种复古时尚的艺术氛围油然而生。

往院子深处走去,细细的水声中,一阵阵铃声传来,循声望去,原来是由许多黑白绷带瓶子组成的帘子,风一吹,瓶子碰在一起发出悦耳的声音。之前低调古朴的老院子,一下子变身成引人驻足的时尚空间。

上到2楼,茶室、休闲室里独特的黑白棋牌等杂糅了成都特色的闲适与欧美品牌的时尚,文化的碰撞产生奇妙的化学反应,让人会心一笑,忍不住上场参与……也可以在古朴又精致的茶室喝喝茶,感受老成都的闲情逸致。

其实,在此之前,已经有兰蔻、圣罗兰、资生堂、fresh馥蕾诗等众多国际大牌的快闪店落户宽窄巷子1号院,尝试了一把文化碰撞的快感。

fresh馥蕾诗快闪店以流行的涂鸦艺术色彩,创意演绎中国传统文化元素。步入其间,中国传统五行元素图案以潮酷多变的色彩与姿态遍布四周,给人惊喜连连。从地面到隔墙,绚丽色彩以舞动的抽象线条洋溢着热情。代表成都的大熊猫在富有浓郁自然气息的五行元素渲染下栩栩如生,自然之美与中国涂鸦艺术在此激情碰撞,精彩纷呈。

当植村秀的匠心,遇上宽窄巷子的川西庭院,也碰撞出独特的火花,红色布帘、红灯笼,在古朴的宽窄院里既新潮又传统。

古色古香的院落

赋予快闪店更多文化属性

“最初给品牌做快闪店只是为了减少院子空置率的一次尝试,没想到成绩十分亮眼。”宽窄巷子商管部经理拉姆告诉记者,1号院以前是一家茶铺,近来该茶铺出现经营困难,因此,这个300多平方米的院子被空置了。“要想在短时间内再找到一个固定的商家接手,是不现实的。”一次机缘巧合,植村秀成为宽巷子1号院的首个快闪品牌,这也由此拉开了高奢品牌在宽窄巷子做快闪店的序幕。

“NARS‘天空之境’快闪店,就让客人们在雕花小窗、传统砖瓦间感受到现代前卫的‘点线面’,让很多年轻人预约来打卡拍照。”成都王府井总经理助理刘晨希称,在宽窄巷子做快闪店与其他商场的快闪是不一样的,本身古色古香的院落就赋予快闪店更多文化属性。“商场快闪同质化很多,基本上每个城市都可以复制,但在宽窄巷子走的是定制路线。众所周知,宽窄巷子是成都地标性旅游景点,因此我们会将品牌文化和巴蜀文化融合后再创造。像‘fresh快闪店’,就为大家呈现了一场自然之美与中国传统艺术交融的感官之旅。”她回忆,当时的快闪店是用流行的涂鸦艺术色彩,来创意演绎中国传统文化元素。“通过金、木、水、火、土五大区域展现产品特点及品牌文化。”

她表示,由于宽窄巷子的地标文化属性,因此在快闪店中,品牌方也会定制含有大熊猫文化、成都元素、巴蜀文化的外包装和伴手礼,让客人和游客在感受品牌魅力的同时也能感受到地域文化的魅力,从而使场景感和体验感都升级,让客人达到更好的体验。

“一个快闪店差不多持续1至3个月时间,不同的品牌有不同的风格,每次精美创新的特装都能吸引无数人来拍照打卡,因此也成为了宽窄巷子别样的风景。”拉姆说,目前,还有四大知名品牌排着队,等待着在1号院开快闪店。

概念+文化+生活

打造文旅消费新场景

除各大品牌快闪店排队进驻外,穿梭在宽窄巷子的街头巷尾,好利来1992主题店作为该品牌全球首家川潮特色概念店;独具成都特色的中国李宁全国首家城市主题概念店;泡泡玛特开设两层楼的全国首家景区定制店……这些首店经济的加持,使得宽窄巷子既有空间的潜力被充分挖掘。同时,通过深挖城市文化底蕴,还原年轻人真实生活形态,融合品牌自身特质,如今的宽窄巷子,正在创作出更多新鲜、有趣、友好的主题消费场景。

“宽窄巷子通过业态创新、互动参与、经营植入等,在‘文化+创意+体验’上做足文章,持续推动宽窄巷子特色场景建设,积极引进国际国内知名品牌快闪店、首店、网红品牌的进驻,打造全新消费场景。”川音城市与环境艺术研究院执行院长田勇表示,在宽窄巷子身上,看到了景区与品牌的深层互动与彼此成就,以及文旅商业的更多可能性。

成都日报锦观新闻记者 刘鲁 余力 文/图

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