黄航 季春芳
城市IP是一座城市向外界传递自己个性特征的重要符号。挖掘整理和提炼塑造城市IP，是提升一座城市文化的辨识度、传播力和竞争力的有效手段。当前，积极打造城市IP，是塑造城市文旅新形象的重要路径，也是推进城市高质量发展的必要举措。
建设文化地标
传播城市形象
文化地标是一座城市千百年来积淀而成的最具魅力的品味浓缩，也是一座城市历史文化最具象性的精准表达。城市IP作为城市的名片，是城市发展的形象宣传。因此，建设文化地标要高度重视历史文脉传承，在对标人民需求的基础上，建构兼具历史厚重感和时代气息感的城市形象。
传承历史文脉，提升文化内核。地区内标志性的景点景区，是建设文化地标、树立城市形象的重要依托。如山东济南的大明湖，是济南三大历史名胜之一。为了打造城市IP，由原来的“园中湖”变成了“城中湖”，并衍生建设了“一路、二湖、六园、九岛、十八景”景观，成为了彰显济南特色、延续济南历史文化的城市地标。万里长城是北京市著名的文化地标，拥有众多珍贵的历史文化遗迹，是北京历史文化名城的重要IP。
成都作为国家首批认定的历史文化名城，历史文化底蕴深厚。成都青羊区拥有成都70%以上的历史文化古迹，是成都的历史文脉所在，见证了成都数千年历史文化的发展与沉淀。打造成都IP，必须要保护好、传承好成都的历史文化资源，同时还要活化好、利用好成都的历史文化资源，力求建设一个彰显地域特色、突出历史底蕴和呈现人文气息的城市IP。
对标人民需求，增添城市功能。不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，是打造城市IP的出发点和落脚点。“城市是文化的容器，是人类文明的结晶。”作为保存和流传人类文明成果的重要载体，城市内在的文化蕴藏着巨大的价值。打造城市IP，既要满足广大人民群众不断增长的精神文化需求，丰富城市多元多样的服务功能，也要展现一座城市的文化底蕴，展示一座城市的美好形象。如北京的国家大剧院，既是北京市的文化地标，也是服务广大人民群众的公共建筑。国家大剧院自建院以来，开展了大量艺术演出活动，在传播文化的同时，也给人民群众带来了精神盛宴，是北京广受欢迎、备受好评的经典文化地标。
在成都，从金沙遗址上的太阳神鸟，到武侯祠的三国文化，再到大熊猫繁育研究基地……这些丰富的资源，都是打造成都城市IP的重要依托。人民城市人民建，人民城市为人民。在打造城市IP中，成都市要紧紧抓住这些独有的优势资源，建设好传播文化、滋养精神的载体。同时，还要紧扣全心全意为人民服务的思想，坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享的理念，充分发挥人民群众的智慧和力量，不断回应人民群众的呼声和需求，持续丰富城市公共文化资源，着力打造出经得起时间检验、人民检阅的新的文化地标。
强化文化符号
助力文化产业
城市IP是根据城市精气神和城市特色提炼创造出的一个超级角色或者超级文化符号。它具有超强的吸引力和传播力，可以扩大城市的内涵和张力，吸引旅游消费和置业投资等，带动城市产业的协调发展，促进城市综合实力的快速提高。这也相应地对在打造城市IP中强化文化符号，助力文化产业提出了更高要求。
一是深挖地域特色，建设文化名城。打造一个成功的城市IP，需要对城市的历史、文化基因进行深入挖掘，从而提炼出城市最具识别度的特征元素。中华五千年文明源远流长，在不同的历史时期和不同的地域，留下了不一样的历史印迹。打造城市IP，要深挖细挖一座城市的方方面面，并不断为城市注入时代基因和文化活力，从而促进城市文化和城市IP相融相生。
成都作为巴蜀文化的发源地之一，不仅有蜀锦、蜀绣、川剧、川茶、川菜，还有三国文化、古蜀文明和熊猫文化等，闻名世界、享誉全球。打造成都IP，要充分发挥成都这些独有的传统文化和非遗文化遗产，顺应时代和人民群众的要求，既要守正，亦要创新，在传承和发扬中华优秀传统文化的同时，还要解放思想、与时俱进，不断为川蜀文化注入新的时代基因。
二是加强科技创新，推动产业升级。科技让文化更具魅力，文化让科技更有温度。文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链。在未来，越具有吸引力的城市IP就越具备竞争力。打造城市IP，有必要打造文旅融合的新体验新业态，加强科技创新，推动产业升级。
打造成都IP，必须加强科学技术的投入，推动文化产业与社会各领域之间协同化发展。拥有可参与的消费体验新空间，是营造更具参与感、幸福感城市的重要新方式。一方面，要通过科技创新、赋予成都IP更多的时尚元素，给广大受众带来数字科技与文化艺术相融合的新感受。另一方面，又要借助科技的力量，打造出一批沉浸式场景、沉浸式餐厅、沉浸式游戏等新体验。同时，还要通过科技加强对历史文化遗产的传承和保护，确保成都的文化资源始终能够源源不断地为成都城市IP带来滋养和润泽。
三是优化营商环境，激发市场活力。城市IP具有独特的地域辨识度和人群感知度，能给城市带来巨大的人流，为旅游产业带来了流量和经济增长。各城市要打开思路，摆脱过去粗放式的旅游发展模式，充分运用当地历史文化、民风民俗、自然景观等相关联的城市IP，积极改善基础设施，满足消费群体多元化、个性化的新特征。
成都，是一座魅力独具的人间宝地。一方面，合理优化的营商环境能给成都IP带来更大的影响力，能够吸引更多的消费人群；另一方面，优越的营商环境又能催生更多的新兴产业，不断提高城市的竞争力，让成都IP焕发更加持久的生命力。
推进文旅融合
撬动城市活力
坚持以文塑旅、以旅彰文，是推进文化和旅游深度融合发展的应有之义。当前，一系列丰富多样的文旅项目正在应运而生，成为推进文旅深度融合发展的有力抓手。而打造城市IP是文旅项目开发运营的重要内容之一，它对于深度推进文旅融合、释放城市活力起着相当重要的作用。
首先，加强城市IP宣传推广，提升城市IP关注度。城市IP是一座城市的名片，也是实现文旅融合发展的重要体现。宣传好、塑造好城市IP这一名片具有深远意义。因此，我们要积极加强对城市文化的深度挖掘，打造美好城市IP，把城市IP以具有一定视觉冲击力的效果宣传推广出去。
如何推广成都IP？一方面，我们要不断创新营销手段，通过5G、短视频平台、网络直播等方式积极宣传推广，提升成都IP的知名度。另一方面，我们还要持续建立健全成都IP的基础性建设，不断搭建“热门”打卡地、“云旅游”“云展览”等平台，既宣传了城市IP，又吸引了广大游客。
其次，以城市IP为抓手，串联精品旅游路线。打造城市IP与旅游业的发展相互促进、相辅相成。精品旅游路线的开发，既为广大游客提供了更为优化的选择，又能推动旅游新业态的发展。如江苏省的15条水利风景区精品线路，集中彰显全省治水成效；湖北省的“红色武汉”精品线路，让游客深刻感受到英雄城市的百年荣光。
成都不断串联文旅资源，打造了一系列精品旅游路线，成为成都极具特色的IP。如“文化为魂，城市为底”的精品旅游大轴线、“太古里—东郊记忆—熊猫基地”精品线路等。这些独具特色的精品旅游路线不仅有机串联了城市的景点景区，形成全域旅游“一张网”的旅游格局，而且也让游客充分体会到线路开发带来的旅游便捷，从而使城市IP的形象更为深入人心。
再次，打造文创产品，绘制城市印象。在文旅融合的大背景下，文化和旅游密不可分。文创产品作为文旅融合背景下的创意产物，在充分展现地域文化的基础上，还广泛吸收了现代旅游的行业理念，对刻画城市印象方面起到重要的载体作用。以打造城市记忆为根本、以文旅产业融合为依托的文创产品，在一定程度上亦能为打造城市IP助力赋能。
成都须积极提高站位、拓宽视野、打开思路，要围绕成都IP打造一批独具特色的文创产品，使游客在参观游玩城市之后，还能将与成都相关的文创产品带回家，从而让游客在更久的时间内、更大的空间里，全方位、多维度、深体验地感受成都这座城市带来的“余音绕梁”，充分发挥文创产品在城市IP打造过程中的内在潜力。
（作者：黄航，安徽师范大学马克思主义学院助教；季春芳，中国社会科学院当代中国研究所副教授）