3月30日至4月30日，国家大剧院第八届“中国交响乐之春”盛大归来。这场“中国交响乐盛会”上，包括成都交响乐团“交响套曲《成都》主题音乐会”在内的16支国内乐团持续上演21场演出，让观众更加全面且多维度地感受古典乐之灿烂，春之盛景。

4月2日，成都城市音乐厅交响乐团2023音乐季首场惠民音乐会——“经典电影原声音乐会”1300余张票全部售罄，还开启了建厅以来首次“舞台加座”的观演方式。交响乐与流行音乐彼此做加法，带来了奇妙的和谐。

社交媒体平台上，古典音乐相关内容也越来越多，入门教程、精选推荐、心得分享……，也有更多的人在短视频内容创作中将古典音乐选为 BGM（背景音乐）。新媒体浪潮下，古典音乐在世界范围内受到了新的关注，给古典音乐版权资产变现带来了新的增长点。尤其是年轻的Z世代，在为古典乐的面貌制造着新的可能性。我们讨论古典乐迎来风口的同时，也在进一步思考：什么样的音乐情感共鸣才是当代年轻人所感兴趣的？在东方审美崛起、东西方文化融合的今天，这样的情感内核如何通过现代化的音乐审美体现出来呢？

一种趋势

年轻古典乐迷越来越多

古典音乐被很多人认为是“高冷、过时”的，但事实上，这种刻板印象已经被数据打破。古典乐的受众正在年轻化。据英国唱片协会、音乐流媒体平台Deezer联合皇家爱乐乐团发布的报告《古典乐复兴在2020》，得出的数据结论是18－25岁的年轻人占全世界古典乐迷的三分之一（34%）。

国内的古典音乐受众在年轻化方面也与国际接轨。作为中国最大的古典音乐授权服务商，库客音乐总裁、拿索斯中国首席执行官孙嘉谣表示，目前古典音乐逐步形成了以年轻人为主的用户群体，库客音乐的用户画像随着大环境在不断年轻化，18岁到35岁的用户在库客音乐的视频号中占90%。

一批年轻的古典音乐艺术家借助短视频和社交媒体平台成长起来，获得了更多的发展机会。比如在B站这个年轻人的地盘上，不少古典音乐UP主收获了大量粉丝，2021年2月，B站“古典音乐”频道，有10.4万个视频，3.1亿次的观看量。截至目前，有27.2万个视频，10亿次的观看量，两年时间，这组数据增加了两倍左右。2022百大UP主、知名音乐UP主“尔东和小明” 是青年作曲家刘尔东与青年小提琴演奏家易经明的账号，两人是中央音乐学院同学，毕业后按理是进入乐团做乐手或者成为音乐教师，但两人觉得“传统的音乐职业路径比较难以发挥演奏者的个人优势”。2020年11月，尔东和小明选择成为UP主，当时B站上古典音乐家不是特别多，古典音乐也不是特别主流，他们制作第一个视频《〈甄嬛传〉红颜劫》时，粉丝只有500人。2021年1月，两人发布了复刻动画片《猫和老鼠》古典音乐的视频，这个“厚积薄发”的作品成了爆款，播放量突破百万，获得了一大批的专业认可。2021年，上海交响乐团邀请尔东和小明参与音乐节演出。两个年轻演奏者，与一个权威乐团合作，“这在之前几乎是不可想象的。”

4月28日，大提琴家王健阔别三年归国首秀的音乐会将举行，一票难求。看交响乐在西方属于习惯性消费，对音乐家而言，这种消费惯性当然是好事，但让王健更为珍惜的，是国内观众的“选择性消费”：“中国是古典乐年轻观众最多的地方，人们自主选择走入音乐厅，感受古典乐带来的心灵悸动，这更能体现音乐对他们的影响。”在孙嘉谣看来，古典音乐市场在西方的发展已经相对饱和，“而中国正处于起步阶段，有很大的发展空间，如今越来越多在国外音乐学院接受古典音乐教育的中国年轻艺术家回国发展。”

双向奔赴

古典音乐有极强的用户黏性

新媒体技术和视频平台为古典音乐的传播提供了新机遇，传播的方式颇为多样化。

让我们把时间拉回到2019年，B站以交响乐为底色的跨年晚会大获成功，正式开启交响乐搭配经典影漫游IP跨界联动之路。去年12月31日，B站的交响乐跨年晚会延续着热度——古典音乐与60个影漫游IP梦幻联动，流行音乐的节奏、和声、音色被“二创”进古典音乐中，古典音乐肩负起了更多元的情感表达。去年春天，小红书推出“了不起的古典乐”计划，用户在这一话题之下可以学习古典音乐、曲目等常识，众多一流演奏家与乐团也纷纷入驻。比如钢琴家陈萨在社交媒体上搜索过自己的名字，发现有不少粉丝晒出了她最近音乐会的门票，她很感动，很快就决定在平台分享音乐日常。对于喜欢古典音乐的用户来说，他们一旦在社交媒体找到志同道合的一群人后“黏性极强”，成为生活中不可分割的一部分。

在音频方面，QQ音乐也为古典音乐的传播提供了新场景。依托关注古典音乐的数百万规模的DAU（日活跃用户），2022年，QQ音乐集中策划了“3·8古典女性音乐家主题策划：听见她的声音”“5·1致敬劳模作曲家”“6·1那些藏在动画片中的古典音乐”等系列活动。如今，在QQ音乐的“艺术家”ID页面，我们会发现贝多芬、莫扎特、巴赫的粉丝总数已超过200万，远远高于一些偶像明星。

在国外，TikTok同样成为一批古典音乐家和乐团的新舞台，古典音乐的月收听量达到了115亿次。总部位于瑞典的免版税原声音乐提供商Epidemic Sound最近发布了一份《互联网之声报告》。报告显示，过去一年全球古典音乐的使用量增长了90%，古典音乐在YouTube上正在得到内容创作者的青睐，到2022年，古典音乐已成为内容创作者使用量增长最快的音乐流派。

一个风口

新渠道赋予更多变现可能

如今在音乐流媒体平台付费购买高品质的古典音乐产品，已经成为很多网友的习惯。在古典音乐这条赛道上，国内领先的古典音乐服务平台库客音乐，拥有包括拿索斯在内的全球900多家唱片公司的音乐版权，建立起庞大的古典音乐内容库，约300万首音乐曲目涵盖了超过9.5万名音乐家，超过2000种乐器和200多个国家和地区，向国内800多所大学、图书馆和其他机构提供订阅服务。音乐版权授权是库客音乐的收入核心，库客音乐总裁孙嘉谣表示：“库客音乐一直在扩大古典音乐的内容资产，从上市以来，我们的机构订阅客户每个季度都在增加。”

如今古典音乐的新兴应用场景逐渐增多，如广告的背景音乐、游戏音乐、短视频的配乐等。而人工智能、5G、AR/VR等技术不断更新迭代，也赋予古典音乐资产更多变现可能，这一赛道正在成为风口。第16届贝多芬国际钢琴比赛决赛在维也纳金色大厅举行之际，库客音乐把这场决赛的影像在成都等中国5个城市的卢米埃影城放映，几乎场场爆满。孙嘉谣坦言：“每一部古典音乐作品的背后，就是一段历史，可以讲很多故事，这给了知识分享更多的可能性，所以我们的产品更注重音乐故事化，引导用户怎么更有趣地听古典音乐。”

音乐学者田艺苗早些年写古典乐的评论集，销量平均在5000至1万之间，已算好成绩。从2016年起至今，田艺苗在喜马拉雅平台开设线上音乐讲座，专辑播放量逾4700万次，订阅人次将近56万。相比当年书籍的销量，这是超出50倍的放大效应。单是《田艺苗：古典音乐很难吗》栏目，如今的订阅人数为34.5万人，获得账面收入近7000万元。

去年11月21日，继索尼音乐之后，环球音乐旗下的DG宣布推出高清音质的古典音乐流媒体服务平台。平台和唱片公司布局的背后，自然看重的是古典音乐复兴的潜力，也顺应了大众审美提升，音乐消费升级的潮流。

对于古典乐而言，这绝对是一趟值得追赶的潮流。从某种角度上来说，属于古典音乐的创作黄金时代已经走远，但我们也愿意怀有最乐观的态度、用大英百科全书序言里对于《荷马史诗》诗意的评价来表达对于古典音乐的热爱和坚信：“它也许属于过去，但它永远不会过去。”

成都日报锦观新闻记者 陈蕙茹