□贾伟

党的十八大以来，习近平总书记围绕推进文化和旅游深度融合发展，提出一系列新思想新观点新论断，要求推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。省委十二届七次全会准确把握文旅发展规律和省情特征，对推动我省文化旅游高质量发展作出整体谋划部署。成都文化底蕴深厚、旅游资源富集，有条件、有基础、有责任在推动文旅融合上先行一步，突出高能级主体培育和高品质产品供给，推动城市文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力同步跃升。

挖掘文化内涵，铸牢文旅融合之魂

成都是中国首批历史文化名城，拥有2处世界自然和文化遗产，25项文化瑰宝被列入国家级非遗名录，各级文物保护单位639处、位居副省级城市前列，各类博物馆201家、位居全国城市第2。

保护、传承、利用好这些老祖宗留下来的文化遗产，是推动文化和旅游融合发展的重要前提。一方面，要加强系统性保护传承，扎实开展第四次全国文物普查，强化工业遗产、革命文物等调查保护，深入实施非物质文化遗产传承发展工程。另一方面，要推动创造性转化利用，在确保历史文化遗存完整性与真实性的前提下，通过手段创新、载体建设与功能拓展，抓好文化遗产保护利用“双试点”项目，统筹做好旅游发展、特色经营、古城保护，打造一批特色文艺作品、文旅场景、文创产品，不断赋予旅游以文化内涵。

注重品牌建设，塑造文旅融合之势

文旅的生命力源于特色，竞争力在于品牌。这次省委全会，明确提出要打造“锦绣天府·安逸四川”品牌。近年来，成都高度重视城市文旅品牌建设，雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都等城市文旅品牌深入人心。

文旅品牌培育必须坚持内强品质、外树形象，加强空间整合、要素集合、力量聚合，因地制宜打造具有成都特色的文旅品牌，构建多层级、宽领域、特色化、多样化的文旅品牌体系。要注重培塑文旅地标，建好现代化国际大都市文化旅游核心区，推出更具全球吸引力的精品线路。要注重擦亮文旅名片，以建设世界文化名城和旅游名城为引领，打造更多具有高度城市辨识度的“大作、大戏、大剧、大片”，加快创建一批特色旅游城市和天府旅游名县、名镇、名村，推出更多旅游工艺品、文化创意产品、名优土特产品。要注重加强宣传营销，建强成都文旅宣传推广平台，大力开展城市旅游国际营销，不断扩大成都文旅的知晓率和触达率。

创新业态模式，提升文旅融合之品

现在，一切皆可文旅、文旅赋能一切。文旅融合创新发展，深刻改变了传统的产业组织方式、企业成长逻辑，推动新业态、新模式、新产品层出不穷，极大丰富了公众个性化、多元化旅游服务需求，其裂变效应、乘数效应持续显现。

成都文旅业态创新亮点纷呈、潜力深厚，要紧跟文旅业态创新的时代趋势，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，促进多元业态融合发展，培育更加丰富多彩的旅游产品和服务，以文旅带动成都百业兴旺。要做好“旅游+文化”文章，深挖古蜀文化、三国文化、诗歌文化等特色资源，加快推动文化IP和旅游资源深度融合。做好“文旅+生态”文章，依托“两山两水”、天府绿道等生态资源，大力发展生态旅游、自然观光，放大“熊猫家园”这个超级IP。做好“文旅+休闲”文章，建强宽窄巷子、锦里等特色街区，持续提升春熙路、交子公园等时尚潮购商圈，加快建设国际消费中心城市。做好“文旅+农业”文章，结合川西林盘保护修复、宜居宜业和美乡村建设，大力发展田园观光、农趣体验等业态，打造差异化、多样化的精品乡村旅游线路。做好“文旅+工业”文章，借鉴东郊记忆工业遗产利用经验，拓展建设科普展馆、参观走廊、互动体验室等功能，让游客拥抱科技、奔向未来。做好“文旅+体育”文章，办好成都世运会、中超联赛等重大赛事，持续开展“跟着赛会游成都”，擦亮“金牌球市”名片。做好“文旅+美食”文章，规划打造一批高品质美食集聚区和国际美食地标，擦亮川菜金字招牌，加快建设世界美食之都。

强化科技赋能，释放文旅融合之效

技术的发展应用，在形成消费新的场景、拓展产业新边界的同时，为文旅发展提供新动力。强化科技赋能，加快传统文旅要素价值重构与活力再生，让沉睡的遗产“活起来”、厚重的历史“潮起来”、静态的旅游“动起来”，日益成为文旅转型升级的核心引擎。

成都市文化科技融合发展基础良好，要乘势而上、借势发力，充分运用数智技术等现代科技手段，推动文旅场景创新、产品创新、模式创新，加快建设国家级文化和科技融合发展试验区。要积极营造新场景，依托场景创新促进中心，建立场景清单快速滚动发布机制，在重点细分领域打造一批标杆应用场景。要积极推出新产品，开发数字文创、光影夜游、AI导游等新兴产品，拓展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务，丰富低空旅游、文旅装备制造、微短剧等新供给，增强文旅产品的体验性和互动性。要积极培育新生态，结合实施“立园满园”行动，建好国家超高清视频创新中心、视觉融合场景体验技术创新中心等平台，建强天府长岛数字文创园、天府国际动漫城、成都影视城等产业园区，支持自贸试验区深化网络游戏属地管理试点，深化成都数字服务出口基地建设。

做优服务品质，夯实文旅融合之基

推动文旅融合既要“软硬兼施”，也要“内外联动”，真正做到游客满意、社会认同、城市受益。要完善文旅设施体系，建强“快旅慢游”交通网络，优化旅游厕所、旅游风景道等服务设施，科学布局旅游驿站、观景平台、旅居营地、充电桩（站）、应急救援设施，健全多语种标识标牌导向系统，加快推进适老化改造和无障碍设施建设，提升旅游酒店、饭店、民宿服务品质，全力打造游客友好型城市。要优化文旅服务体系，完善文化旅游“云、网、端”基础设施，建强智慧蓉城文旅城运分中心，优化“云游锦城”功能应用，在更多领域提供参与式、沉浸式体验和个性化、深度游定制服务。立足打造国际游客首选城市，实施入境游便利化工程，加快构建方便快捷的预约环境、顺畅交流的语言环境、包容多元的支付环境。要做强文旅监管体系，健全旅游投诉快速响应处置机制，加强文旅市场信用体系建设，让广大游客更安心、更放心、更舒心。

（作者单位：成都新经济发展研究院）