春光无限好，出游正当时。发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。从中央经济工作会明确提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置，到成都今年经济工作重点聚焦“九个有力有效、三个特别注重”，强调“扩大内需要有力有效”……如何提振旅游消费，以及如何加快释放旅游业韧性强、潜力大、产业链长的优势，恢复消费，成为当前各地方政府思考的主要问题之一。

本期《锦观智库》对话上海发展战略研究所所长李显波和西华大学文化产业管理系副主任陈睿，分别从超大城市和文旅新场景的角度，给出问题的答案。

旅游消费的含金量有多高？

精彩观点

2019年国内旅游消费占总体居民消费支出的比例在19%左右，从这个占比来说，没有人敢轻视旅游消费的重要地位和作用。

“旅游消费在国民经济社会生活中占有重要地位，是整体经济发展和经济循环的重要组成部分。”李显波说，一方面，旅游消费在整体居民消费中占比较大。以2019年为例：中国全年实现旅游总收入6.63万亿元，其中国内旅游收入57251亿元，国内旅游消费占总体居民消费支出的比例在19%左右；另一方面，旅游消费的综合贡献和综合带动效应较大。旅游业覆盖的行业部门较多，而且还有上下游拉动和配套关系，2019年中国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占全国GDP总量超过11%。旅游消费的重要地位可见一斑。

旅游消费和超大城市有何渊源？

精彩观点

旅游行为的一个重要特点是“念旧又喜新”，而超大城市一般都拥有比较厚重的历史，同时又是创造新潮流、新生活方式的重要主角。

李显波认为，除了数据足以说明旅游消费的巨大经济价值外，促进旅游消费、推动旅游业发展，在超大城市的高质量发展中也具有不可替代的地位和作用。

一是旅游消费能够为城市引流、带人气，能够发挥“四两拨千斤”的作用。在如今以人为主的创新型经济时代，一个超大城市如果能够源源不断地吸引人流，那么其经济增长动力必将是强劲的，其创新创业的土壤也必将是肥沃的。这就是所说的“旅游搭台、城市唱戏”。

二是旅游消费是宣传推广新潮流、新生活方式的重要渠道，是推介城市、构筑城市口碑的重要载体。旅游行为的一个重要特点是“念旧又喜新”，而超大城市一般都拥有比较厚重的历史，同时又是创造新潮流、新生活方式的重要主角。

三是旅游消费是检验城市综合环境的试金石。游客亲自体验之后形成的城市口碑，会比花钱做广告更有效、更深入。“试想一个城市能够善待游客，充分替游客考虑，愿意把本地市民拥有的生活样态、享有的服务尽可能地向外来游客开放，那么它也一定能够善待外来企业和市场主体。”

超大城市的旅游消费“卖点”是什么？

精彩观点

与拥有绝版山水风情的旅游城市相比，超大城市自然景观并不突出，但却都是旅游消费的重要基地城市，其独特优势在于“节点”和“体量”。

“与拥有绝版山水风情的旅游城市相比，超大城市自然景观并不突出，但却都是旅游消费的重要基地城市。”李显波分析指出，超大城市促进旅游消费有其独特优势，主要缘于两点：

一是超大城市是功能、潮流和人流交汇的重要节点。超大城市一般都是国家中心城市或经济中心城市，具有较强的影响力和辐射力，因此能够吸引大量游客前来旅行。

二是超大城市拥有庞大的人口和消费体量。超大城市无论常住人口还是流动人口，人口基数都甚为庞大，人均收入和消费水平较高。伴随着生活水平的不断提高，人们的旅游消费意愿和能力越来越强，超大城市的巨型体量就是确保旅游基本盘的重要支柱因素。

超大城市的旅游消费如何升级？

精彩观点

旅游目的地吸引力的成色几何，永远是旅游发展的第一命题。它考验的是有没有本事引起游客的兴趣，从而吸引游客进行消费。

对于超大城市如何促进旅游消费，李显波给出了建议。首先要提高旅游业发展的统筹和设计能级。“用好旅游业这张王牌并不容易，一个城市哪些内容可以旅游化，可以通过旅游来放大综合效应，需要有专门的旅游研究机构进行常态化研发和跟踪。”

二是进一步加强旅游业集群建设。要利用好大城市紧凑、密集的空间布局特点，以集群理念打造超大城市旅游升级版。

三是深度构建文旅融合格局。文化是旅游发展的魂，“文旅同口径覆盖”的要求越来越高。建议超大城市要按照“文化一般可旅游、旅游必定有文化”的理念，推动文化为旅游赋能、与旅游融合。

四是积极谋划特色旅游供给。“旅游目的地吸引力的成色几何，永远是旅游发展的第一命题。它考验的是有没有本事引起游客的兴趣，从而吸引游客进行消费。”超大城市要紧密结合自身的资源禀赋，积极谋划特色旅游供给，在带给游客精彩的同时，让城市自身也更加精彩。成都日报锦观新闻记者 尹婷婷