本报讯 （成都日报锦观新闻记者 王晓鸥） 随着春节消费迎来“开门红”，全国各地的“烟火气”火速回归。近日天眼查发布《2023中国消费主题报告》。报告显示，我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点，即高潜力消费人群集中在乐活家庭（45-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭）、隐富人群（30-45岁的低线城市家庭）与潮流Gen Z（20-30岁青年群体，又称“Z世代”）三个领域。在结构两端的“90后”与银发族，成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

在消费者消费观念中，“我买的东西都是我真实需要的东西”等理性、务实的消费取向依旧是主流选择。其中，Z世代是典型的“研究型”消费者，对虾青素、海豹油等营养品网购消费同比增长超10倍；35岁“中年人”则偏重于“保重身体”，围绕医药、传统滋补、医疗保险等品类建立起多维“防护圈”。同时，“游”与“美”正从主流人群向外拓展，延伸至银发人群、男性人群等高潜力人群。例如，截至2022年9月，60-65岁初老群体人均旅行消费涨幅超3成；男性化妆品市场规模年均增长6%-8%；淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万；“妈妈护肤”“老年护肤”成社交媒体热点，口红依旧是55-64岁老年女性花费最多的品类。

报告还指出，兴趣驱动消费决策特点显著，受益于宠物、露营、剧本杀、围炉煮茶等消费场景，作为网红城市，成都已成为全国拉升消费的重要城市。天眼查数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，同比增长25.2%；露营、国潮、新消费、户外运动四大板块推动潮流经济发展，“90后”“00后”的年轻游客群体与“80后”亲子游主力群体两者共占比87%；“90后”与“00后”还为国潮贡献了近6成购买力。“老不出蜀”的休闲生活、IP地标簇拥的打卡地点，让成都在商业街、餐饮业、热门景区等方面的活力指数均具有向上势头。天眼查报告显示，在旅游经济催热城市消费的同时，去年成都市智能家用电器和音像器材类、新能源汽车零售额分别增长185.1%、67.0%。