习近平总书记在党的二十大报告中强调，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。消费是拉动中国经济增长的重要引擎，当前，各地区各部门继续把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加居民收入，多措并举增强消费能力，加快释放消费潜力。

3月21日，省委常委、市委书记施小琳前往成都高新区调研消费提振工作时强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于促进消费的重要论述，把恢复和扩大消费摆在优先位置，大力培育多元消费场景，积极创新优质消费供给，着力营造良好消费环境，有力有效提振消费扩大内需。

消费在经济增长中的带动效应不断增强，其中，文旅消费是促进消费繁荣的重要动力，而城市IP是文旅目的地的流量水龙头，是文旅消费的重要抓手。青龙湖公园游人如织，铁像寺水街人潮涌动，围炉、露营、演艺、自驾……春日里，与气温一起回升的，是澎湃的消费热情，从升腾的烟火气、复苏的忙碌劲中，人们感受到了成都城市IP的强大吸引力、成都文旅消费市场的强大活力。

成都文旅消费的强劲复苏，离不开近年来对城市IP的倾力打造。本期《理论周刊》约请专家学者就如何深度挖掘镌刻成都印记的现象级IP，塑造文旅新形象，提出思考和建议。