谭平

习近平总书记指出：“文化是城市的灵魂。城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。”随着以手机为代表的移动终端的应用普及，信息的传播和接受变得越来越碎片化、娱乐化，在这样的背景下，城市的文旅资源开发和优化利用，文旅要素的提质升位，均面临许多机遇与挑战。

市第十四次党代会提出，要坚定不移推进文化繁荣兴盛，加快打造世界文化名城。深度挖掘诸如大熊猫IP等更多镌刻成都印记的现象级IP，让成都为世界所感知，使之成为讲好成都、四川和中国故事的活水之源，使成都悠久历史和生机勃勃的现代化进程中形成的优质的自然与人文资源，转化为成都文旅的特殊魅力。

体现城市文化竞争力的四个层次

城市的文化魅力和竞争力的大小，可以分为被忽略、被记住、被向往、被仰望四个层次：第一，有些城市由于没有或缺乏个性而被忽略，不仅不能吸引外部优质的人财物，自己优质的人财物也会大量甚至全部“逃离”，从而没有发展机会和文旅魅力；第二，具有某些优良个性而被记住的城市，情况会明显好得多，但吸引力仍有限；第三，被向往的城市往往具有众多优良个性，并得以成功表达、传播，在吸引优质人财物、成为重要旅游目的地等方面会处于优势地位；第四，被仰望是城市文旅竞争力的最高境界，也是“世界文化名城”的核心内涵，当一座城市，因为具有价值观和生活方式的崇高、伟岸、庄严、高雅、包容等外在气质，并得到公认以后，全世界优质的人财物会自动向它汇聚。

城市在这四个层次中的高低，首先与本地人民的文化获得感、幸福感、自信心、自豪感的高低完全成正比，同时也与文旅本身的包容性、国际化水平、专业化服务的质量成正比。运用城市文化竞争力四个层次理论梳理资源，审视自己的自然与人文禀赋，并根据区域或城市，甚至四川省和国家文化战略的需要，打造不同但能互相呼应的表现形态、层次，构建与受众更好互动、融通的景观或线路，是一项需要政府部门、专业机构和文旅公司共同完成的系统性工程。政府应拿出或优化文旅规划，专业机构应多出谋划策，服务于文旅的公司则应更加精准定位自己的事业，着力按短视频创作、传播规律推出精品力作。

立足不同资源禀赋和现实条件，努力让成都没有可以被忽略的村镇或社区；让变脸、坐茶馆、慢生活等不仅被记住，而且增添“被记住”的文化解读；让巍峨的雪山、大熊猫、川菜、都江堰等不仅“被向往”，而且还要发掘、演绎出更多“被仰望”的属性；让值得骄傲的爱国主义传统、三国文化高地洋溢出的英雄主义和理想主义、古蜀文明显示的惊人想象力和美感、国家中心城市的开创之功，成为成都获得举世仰望的根据和理由，化为各种有崇高、庄严、温暖感觉的文旅景观，以及成都人民实实在在的自豪感。按照这样的思维和理念构建成都文旅魅力新模式，优化宜居宜业宜游环境，在通向世界文化名城之路上，将把“千面成都”的魅力予以精彩呈现。

围绕新媒体精品力作下功夫

运用上述理论，成都要以全面建设践行新发展理念的公园城市示范区为统领，以世界文化名城建设等重大战略为引擎，全面梳理既有文化资源和已取得的主要建设成就，按照尽可能减少被忽略的社区、村镇、行业，在被记住、被向往、被仰望上做出特色，精选各个区（市）县或各个代表性行业最具有代表性、感染力、传播力的人物、事件、景观等，鼓励遵循文创和传播规律，集中力量，在每个区（市）县或代表性行业打造1—2个在成都、四川甚至中国产生被向往、被仰望魅力的现象级IP。比如，近年来成都大熊猫繁育研究基地推出以温顺的“和花”姐弟以及其当众喂养表演者“谭爷爷”为代表的“网红群体”，赢得了大量粉丝的羡慕和敬佩。

再比如，今年2月4日，由成都市人民政府新闻办公室指导，成都市广播电视台国际传播合作中心、成都大学天府文化研究院联合制作的《天府文化对话世界》大型双语系列纪录片在金沙遗址博物馆举行全球上线仪式，引发众多海内外媒体关注。《天府文化对话世界》大型双语系列纪录片共三集，包括《神秘的古蜀瑰宝》《水利兴城的世界文化遗产》和《“值钱”的创造力》，该片以国际化的视野和角度，邀请世界各国学者隔空对话，深度挖掘交子、都江堰、金沙—三星堆等天府文化在世界范围内与其他悠久文明之间存在的异同、关联和延伸，实现东西文明的交流与互鉴。

总之，成都要学习、借鉴国内外优秀城市经验，努力聚合海内外优秀人才及其团队，把建设一支有文化使命感，能够把握中华文化、巴蜀文化、天府文化精髓，具备跨语言、跨文化交流、传播能力，并能适应多媒体传播生态的本土人才队伍作为重中之重，力争通过3—5年，打造更多赢得世界关注的现象级IP。

（作者：成都市天府文化传承发展促进会会长、市互联网文化协会副会长、成都大学天府文化研究院院长）