今年的上海车展让我们看到一个焕然一新的宝马。通过一系列的新车、新技术及新方向，宝马传达给我们以下几个关键词：电动化、数字化、循环永续。同时，中国市场和中国消费者的重要性也再一次得到强调。

开启转型 以电动化

在汽车电动化和数字化的进程中，宝马可谓全力以赴。上海车展上，宝马集团以“创想未来—全情电动”为参展主题，旗下四大品牌BMW、MINI、BMW Motorrad和劳斯莱斯均以电动化阵容亮相。宝马集团带来史上最强大的电动化产品阵容，产品阵营之多元化令人赞叹：包含纯电动BMW i3、i4、i7、iX1、iX3、iX等车型，还有插电式混合动力全新BMW M760Le、创新BMW XM Label Red限量版等。今年年内，宝马还会推出创新纯电动BMW i5长轴距版，由此意味着多次蝉联同级别销量冠军的豪华商务轿车也将迈入电动化。根据规划，宝马摩托车都市出行系列也将从2030年起实现全面电动化。

在上海车展，三款BMW电动化车型迎来全球首发：创新纯电动BMW i7 M70L是宝马首次将纯电动M性能车与BMW旗舰车型相结合，树立了BMW品牌旗舰和BMW M品牌电动化进程的全新里程碑。另外两款分别是：插电式混动动力的巅峰之作创新BMW XM Label Red限量版，以及携全新设计与豪华价值升级的国产创新纯电动BMW iX1。

另有两款顶级豪华电动车中国首发，包括插电式混合动力全新BMW M760Le和纯电动劳斯莱斯（Spectre）闪灵。

同时，宝马还带来了三款概念车型，清晰阐释了宝马对于行业转型方向的明确理解：汽车的未来一定以电动化、数字化和循环永续为特征。BMW Dee数字概念车及其全彩E Ink版本迎来亚洲首发，以“技术魔法”创想电动化和数字科技深度融合的豪华新境；还有MINI Concept Aceman纯电动都市跨界概念车，预示着下一代MINI纯电动车在数字化加持之下“迷你至简”的全新设计语言。

成就未来 用数字化

电动和智能科技的深度融合是宝马集团本届车展的特色。第9代(BMW)操作系统伴随创新纯电动BMW iX1首次亮相。该系统为中国用户量身定制，从多维度进行创新。除了更便捷安全的使用体验之外，这套系统的反应速度更快，人车交互也更富情感。

与此同时，宝马将品牌运动基因和豪华品质完美融入智能电动化时代。纯电动BMW i7 M70L搭载M专属电驱系统，3.7秒即可破百；而BMW XM Label Red限量版则将顶级豪华、极致性能与张扬个性完美融合，堪称BMW M高性能车型巅峰之作。

数字化将是未来宝马的基石。上海车展上，宝马诠释了BMW数字化汽车的未来进化方向：以人为本大胆创新，让冰冷的数字科技充满情感，让未来的宝马汽车成为链接现实和虚拟世界的移动终端，成为驾乘者完美的数字伙伴。

BMW Dee数字概念车搭载了业界领先的全新一代平视显示技术——BMW全景视域桥。BMW全景视域桥能够将信息投影到挡风玻璃下缘的深色涂层区域，该投影图像拥有出色的清晰度和色彩表现，并首次让所有乘客都能看到覆盖挡风玻璃整个宽度的信息。这一系统将在2025年伴随宝马新世代车型登场。根据计划，宝马集团将在2025年开始投产新世代车型，并在随后24个月内投产至少6款新世代车型。

而另外一台全彩E Ink版BMW Dee数字概念车则可以实现车身色彩随地随心而变，将个性化与情感化提升到全新高度。

践行社会责任 循环永续

自面世以来，宝马以其前瞻思维和社会责任赢得口碑。上海车展上的全电动化车型阵容让我们看到了宝马可持续发展及“生产最绿色的电动车”的决心和使命感，宝马集团“循环永续”的理念也在系列产品中得以展示。

创新纯电动BMW i7正是体现宝马“无可持续不豪华”理念的作品之一。宝马首次将纯电动M性能车与BMW品牌旗舰车型相结合，实现了电动出行与M驾趣的完美融合，标志着BMW品牌旗舰与BMW M品牌电动化进程的全新里程碑。

电动车型的零排放只是一个基础，在看不见的地方,宝马同样将循环永续理念运用到各处细节当中。材料选用上,宝马将“绿色”和“精简”作为重要原则，将品牌所坚持的循环经济发挥到了新高度。车内多处材料均由可重复利用或可回收的材料制成，全车对可回收材料的利用无处不在，在减少碳排放方面的贡献功不可没。同时，宝马通过大量天然原材料的使用，对车辆进行减重，大幅降低车辆能耗。

宝马的可持续性远不止体现在产品本身，它贯穿于供应、生产、物流、销售、回收利用全生命周期中的全绿色链条之中。在生产方面，宝马力求每一道工序绿色环保；在销售上，宝马发起了“BMW领创绿星”项目，携手经销商一起减排降碳，让消费者从终端服务中也能感受到宝马的可持续发展理念。同时,宝马与合作伙伴共同打造动力电池原材料闭环回收管理,实现了全价值链的循环永续。

作为品牌的旗舰电动车型，BMW i7将宝马循环永续的理念体现得淋漓尽致。而以此为契机，宝马将在2030年实现单车全生命周期平均碳排放量较2019年降低至少40%，最迟到2050年完全实现气候中和。

打造全方位的豪华出行体验是宝马赢得客户的关键

在两款全球首发车型亮相之后，宝马集团董事诺达先生接受了媒体采访。他强调，宝马集团将始终致力于为客户提供行业最佳的豪华出行体验，根据全球客户的不同需求提供定制化产品。同时表示：“中国市场对于宝马集团非常重要，我们致力于为中国客户提供卓越的产品和服务体验。我们很多产品都是为中国客户量身定制的。”

在新势力品牌迅猛发展、电动车市场竞争激烈的当下，如何将多年来的积累和沉淀转化为新时代的品牌力，是传统豪华品牌必须思考的问题。“汽车是一个非常复杂的体系，强大的系统整合能力对于品牌而言非常重要——包括如何将硬件、软件、电驱技术等进行系统化的整合，这需要深厚的积淀，宝马在这方面非常擅长。”诺达认为，宝马的优势在于拥有强大的系统整合能力，包括如何将硬件、软件等许多方面进行系统化的整合。这样才能保证提供给客户的是一个具有卓越品质的产品。“当然，还有宝马始终如一的纯粹驾驶乐趣，在电动时代这依然很重要。”他补充道。

在全新的消费形态下，宝马又是如何定义电动时代“豪华”的呢？诺达认为，电动时代的豪华是一种全方位的客户体验，包括：电动化水平、驾驶感受、数字化功能，以及材质工艺、设计等诸多方面。“这是我们对于豪华的定义，宝马在这方面是非常有竞争优势的。”

“电动时代的豪华不仅仅指的是车辆本身，而是给客户带来的一种全方位豪华出行体验——因为这是客户能通过产品真正感受得到的。”诺达认为，在电动化时代，数字化是豪华出行体验的一部分，而更为关键的是，要将数字化融合到整个客户体验当中。诺达举例称：比如BMW Dee数字概念车，它展现的是数字化情感体验，如何通过数字化技术提升人车交互，如何让设计变为现实，这其实都是对豪华的一种定义。他说：“电动时代的豪华不仅仅指的是车辆本身，而是给客户带来的一种全方位豪华出行体验，依然是非常重要的。”

诺达透露，2025年，宝马将推出新世代车型，并将开启宝马电动化的新篇章。“我们不断探索未来出行的可能性，倡导技术开放，无论是纯电、插电、燃油、氢动力，都要有开放的技术布局。”毫无疑问，始终保有拓展边界的能力，这才是宝马永远年轻的根源。

文/唐爱 供图/品牌商