从亚运会，到大运会，从世界杯，到奥运会……在国内外的大型体育赛事中，吉祥物的民族个性、象征意义、文化内涵越来越得到加强。现代与传统、民族与国际、前卫与实用，吉祥物具有极其丰富的想象力、开拓的构思、抽象的表现，有助于人们感受人文之美，体会深层次的情感意义。

大熊猫作为国宝，已多次成为大型体育活动的吉祥物，从1990年北京亚运会的“盼盼”、2008年北京奥运会的福娃“晶晶”，到2022年北京冬奥会的“冰墩墩”，原型都是大熊猫。今年7月28日在成都开幕的第31届世界大学生夏季运动会，其吉祥物“蓉宝”的原型是成都大熊猫繁育研究基地的“芝麻”。

随着成都大运会的临近，“蓉宝”及其原型“芝麻”也越来越多地引人关注。如何借鉴国际国内成功经验，策划“芝麻”与“蓉宝”的互动内容，让“蓉宝”成为极具吸引力的传播话题？如何以推广“蓉宝”为契机，塑造城市形象，开展文化传播，提高赛事国际影响力？本期《理论周刊》约请中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院专家，从做好“走出去”和“灯下亮”两大国际传播途径分析，为打造成都大运会的顶流IP提出思考和建议。