今年618，各大电商平台纷纷表达了对这一节点的重视，淘宝天猫宣布“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届”；抖音表示618平台将带来巨额的流量扶持；京东表示今年将是“全行业投入力度最大的一次618”。同时，各大平台也在悄悄革新玩法，启动一系列创新栏目与模式，来撬动618的销售。

其中一大趋势是“规则简化”。今年618，京东全面推出“单件到手价”，即消费者在京东App搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，减少消费者促销计算环节。天猫618也在继续推出满300减50的跨店满减活动的同时，推出聚划算直降场的简单玩法。

此外，唯品会618年中特卖节也在5月23日晚8点开启了提前购。唯品会相关负责人介绍，今年618唯品会依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式，此外还推出多个创新项目，“限量爆款活动中，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再打8折，其中部分商品甚至降至5折。品类轮动期间，每天会精选100多款爆款单品，在30天最低价的基础上再降5折，以高性价比面向消费者”。

业内人士介绍，从电商平台公布的618节奏与玩法来看，今年618，电商平台正在重点聚焦“低价”与“规则简化”，而在以往的大促中，复杂的玩法常被消费者诟病。今年，天猫聚划算直降、京东单件到手价与唯品会的一件立减，都在向更简化、体验感更好的优惠规则进化。此外，各家电商平台今年无一例外聚焦低价，今年618，或将成为“最卷”的一届。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛 王鑫