如何抓住年轻消费群体时尚化、个性化的消费需求，已成为白酒龙头企业探索高质量发展的新路径之一。近日，国窖1573与吉克隽逸合作的MV正式上线，通过动感炫酷且富有想象的白酒冰饮场景设计，再掀冰镇白酒夏日风潮。

早在2009年，国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张，开创白酒冰饮先河。2018年，国窖1573“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”，通过酒冰饮、快闪店、明星助阵、酒咖社交新玩法等方式，用最年轻的语言讲述着浓香型的美妙口感和文化的丰富内涵，持续俘获年轻人的心。

据了解，并非所有白酒都能冰着喝。8℃-12℃是专属于国窖1573的夏日温度和品鉴美学。作为“活态双国宝”之酿，国窖1573凭借450年不间断使用的国宝窖池群和持续699年、24代不断代传承的传统酿制技艺，为白酒冰饮奠定了品质基础。

行业人士认为，冰·JOYS的提出，就是白酒龙头企业主动向新生代高端消费人群靠拢的典范，为行业的年轻化提供了一条可供借鉴的路径。国窖1573作为有着深厚历史文化底蕴的高端白酒，不断推动年轻化表达，在高端白酒市场竞争中构筑了独特的品牌语言，展现出强大的创新力和活力。

成都日报锦观新闻记者 郝思菡 文/图