“向云端，山那边，海里面，真实的我应该走向哪边。日落前，风来临，石墩下我在盘腿坐着……”
这段时间，这首《向云端》和演唱者黄绮珊、海洋Bo突然爆火，快节奏的时代，当你听着山野乡间、白云飞鸟、碧海蓝天……温柔舒展的曲调、画卷一般的歌词，又怎能不治愈。
2023年已过半，华语流行音乐中除了有《向云端》这样的作品飘到你的朋友圈，还有一批不得不提的新“高光”——和2002年出生的海洋Bo（本名鲍海洋）一般，华语乐坛的新面孔们，他们从什么地方来，是影视剧的OST、是音乐综艺，还是短视频或者流媒体平台？这些来自不同渠道，有潜力、有创想的新声，又怎样触达到更广泛大众？
我们不妨以《向云端》为例，探讨破圈的音乐和音乐人，究竟做对了什么。
流水的神曲，
铁打的短视频
《向云端》几乎是一夜之间就刷屏了。从5月30日正式上线，仅6天就突破7亿播放量。在网易云音乐新歌榜及热歌榜连续19天位列TOP1，评论数超过10万+。迄今全网播放量已突破40亿。
《向云端》在人们的谈笑声、茶几的碰撞声中拉开序幕，有故乡，也有远方，是日常，也是梦想，拨动彼此的共鸣。海洋Bo负责歌曲的说唱部分。《向云端》这首歌是他在车里写的，“写这首歌的时候是去年临近冬天的一个秋天，当时我在开车，大约傍晚六点钟，云像火似的烧了下来，我就在想，为什么不能做最真实的自己，我就是生来无颜，无才，那又怎样。”在网易云音乐的评论区，海洋Bo如是与网友交流。更准确地说，音乐就是当代年轻人独特的自我表达方式，借用“歌词+旋律+编配”进行组合产生奇妙的化学反应，连接了创作者与听众的精神世界。
所以，无论青年人的自我表达是什么样的形式，只要是和时代的脉搏共振，就会获得更大爆发力与创造性，也会在数字平台的音乐榜上留下浓墨重彩的一笔。
短视频平台庞大的用户基数，强大且精准的算法推荐模式，短时间内能迅速俘获流量，在诞生大量“神曲”的同时，也直接改变了流行音乐的传播模式。近两年来，随着越来越多的专业内容生产团队将歌曲的首发平台，或者核心途径选择到了短视频，使得短视频音乐除了神曲，也有金曲。
在抖音，#向云端许愿#、#向云端翻唱#、#向云端舞蹈#等以该歌曲作为背景音乐的短视频挑战，源源不断地引流，原声使用量人次破300万+；同时，央视新闻与央视军事等主流媒体也根据歌曲内容创作短视频，中国航天版《向云端》让网友直呼“硬核”。各种二创，让《向云端》成功“破圈”，单是在抖音，话题#向云端#累计突破了25.5亿次播放，对于一首新歌而言，这样的成绩非常惊人。
更多的“海洋Bo们”在平台集结。据酷狗《2022 音乐生活白皮书》显示，截至去年11月，音乐人总粉丝数超7亿，其中90后和00后已经成为音乐用户核心，过去一年酷狗全年新歌发行数达1936万首之多，相当于每1.5 秒就有一首新歌诞生。年轻一代的音乐人已成为行业核心创作力量之一，例如你常在路上听到的《妈妈的话》《下潜》等歌曲，就是在酷狗星曜计划的助推下，进入大众不同生活场景，成为国民热歌。
杭州师范大学文化创意与传媒学院教师、广播电视艺术学博士余俊雯关注着新世代音乐人的成长，她以B站的UP主Vicky宣宣举例，Vicky宣宣是一位15岁的初中生，她将萌生的一段灵感制作成一首歌曲的全过程记录了下来，形成《一段旋律怎么变成一首歌》的短视频，播放量超过2000万，其原创歌曲《she》风靡全网。“宣宣的走红生动诠释了数字化技术和社交媒体平台对新生代音乐人的助力，自由的展示平台和广阔的传播互动增强了被看见的多种可能性。”
影视OST
赋予独特的定位和商业价值
电影暑期档热映正酣，电影《消失的她》遥遥领先的票房，也带动了张碧晨演唱的片尾曲《笼》的持续升温。包括片尾曲在内的OST，已经成为音乐人、乐迷间沟通、交流的桥梁。
OST意为“影视原声”，包括影视歌曲、背景音乐等。现如今，它还有歌手出圈“神助攻”的别称。今年现象级电视剧《狂飙》、电影《消失的她》的配乐都出自著名音乐制作人胡小鸥之手，早在电影《唐人街探案3》中，他作曲的《On My Way》（在路上），就让年轻音乐人萨吉迅速走入大众视线。片中，当村田昭下坠时，一段音乐响起，舒缓慢摇的旋律搭配萨吉的“红酒嗓”，与秦风神秘身世相呼应，令观众惊艳。电影《消失的她》中，两人再度携手，胡小鸥作曲、萨吉作词演唱的《Angel》，似乎暗示着幸福终将如梦似幻。
“新生代OST歌手”中，不得不提的还有周深，从中国好声音出道的他，真正出圈还是靠OST《大鱼》。对于大部分新人歌手来说，演唱OST一方面可以验证歌唱实力，更重要的是，OST是快速提升知名度的方法。歌手从中获得的流量，同时也会随着影视剧的故事进程或者延续的档期，不断地对作品进行热度的反哺。这种相互成就的关系，让OST歌手形成了独特的定位和商业价值。
随着OST音乐的优质输出，一方面，以QQ音乐、网易云音乐为代表的流媒体平台，利用各自优势持续挖掘OST歌曲的长尾价值，逐渐形成自有内容及流量洼地，以完整的生态吸引更多影视从业者、乐迷相约而来。比如QQ音乐曾经邀请广大观众共同为电影《中国女排》OST寻找歌名，激活“影音联动”的巨大价值。另一方面，短视频平台也在不断争抢优质OST内容，各种碎片化的剪辑方式激发大众的创作欲，开拓音乐内容的适用场景边界。
在“音乐+影视”的内容共创方面，各大平台与唱片公司持续探索OST领域的更多可能性，市场也对OST提出更高的要求，不再是“流量歌手”当道，而是更多优质的独立唱作人不断崛起。《由你音乐榜》报告指出，OST的发展在专业化走向的市场环境中，影视作品与音乐人“精确匹配”的价值愈发明显。
音综的果实
每一种声音都值得
《超级女声》《中国好声音》《乐队的夏天》这些音乐综艺（以下简称音综）无不是“盛夏的果实”，随着《2023中国好声音》、26组舞台歌手竞技的《舞台2023》开播，《乐队的夏天3》开录、《新女声2023》即将上线，属于音综的夏天又来了。
今年以来，来自音综的原声live频上热搜。上半年，芒果TV的《声生不息·宝岛季》《乘风2023》和《青年π计划》、爱奇艺的《中国说唱巅峰对决2023》、浙江卫视的《天赐的声音4》、优酷的《剧好听的歌》等都为乐坛提供了不少新鲜血液。
暑期的音综无论新老都来者不凡。米未传媒CEO马东透露，这一季《乐队的夏天》将集结30支乐队，其中有大家熟悉的乐队，也有很多非常年轻。距离第二季已过3年，以米未一贯的高水准制作，第三季将带来哪些惊喜，乐迷们已经迫不及待。《舞台2023》今年新鲜出炉，将邀请诸多年轻歌手用音乐和舞台征服观众，争夺新人王。《新女声2023》和《中国好声音2023》一新一老打擂，前者是B站新开发的女大学生音综，后者已创办12周年。12年一轮，“年轻”无疑是本季的高频词。
《中国好声音》总导演金磊认为，音综需要不断推陈出新，行业在迭代发展，仍有很多创作方向可以发掘。“每个时代的音乐都对应着当时人们的生活观念、态度、质感、状态，有着情感维度的表达和共鸣，这也是音综的基因所在。”当下，越来越多年轻人在音乐平台上传作品，表达自己的态度和思考，这也为音综提供了更加丰富的创作素材和灵感。金磊相信，随着行业的共同探索，会有越来越多的音乐形式呈现在观众面前，助力更多优质的歌曲破圈而出，“让每一种声音都值得”。
作者：袁晓辉
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