问：您如何评价年轻人追捧博物馆这样的现象？

陈颖：现在年轻人热衷文博旅游，特别是博物馆旅游。我个人认为，首先是文旅融合深度不断加强的结果。博物馆受年轻人追捧，其实就是在文旅融合背景下，真正找到了一个深度融合的切口，让文物活起来，这是文化自信的体现。

其次是这样的现象是“Z世代”对文旅需求和生活方式的改变。“Z世代”更多侧重一种学习体验，研学旅游已经成为当前旅游的一种重要产品，呈现井喷式爆发。博物馆是沉浸式、体验式感受中华优秀传统文化的好选择。博物馆游是一种比传统旅游产品更好的沉浸式体验，博物馆游是研学旅游体验游中一个非常重要的旅游产品。此外，如今，文博影视作品和文博综艺节目的带动，也极大地助推了文博游的出圈。

问：对于年轻人参观文博展，您有什么建议？

陈颖：我也谈不上什么建议，我就是说一下我的感受：想要真正感悟到博物馆里面的文化内涵，可以先通过网络、图书馆等第二手资料，间接了解展览的背景、目的地、文物的故事等，做到有的放矢。可以最大限度地利用数字博物馆的方式，来感受传统博物馆的展陈。使用这些全新的博物馆再生技术，感受文化的魅力。在参观完博物馆后，年轻观众还通过查阅资料、写心得体会等方式，再次深入了解博物馆的精神内涵，增加文化的认同感。

我们经常提到诗和远方。我的理解，“诗”就是文化，而博物馆就是把文化通过展陈等具体的方式把“诗”呈现出来。博物馆里面既有诗，也有远方。年轻游客通过参观博物馆，了解“诗”的内涵，了解“诗”的底蕴，增强文化自信。

通过参观博物馆，年轻人能够留下对中华民族源远流长历史的认同；留下这个对我们整个国家文化传承和未来发展的思考，通过文化认同来树立推动整个中华民族伟大复兴，推动整个国家发展的志向。与此同时，年轻人通过博物馆，了解杜甫、李白、苏轼等古代文人士大夫的风骨，位卑未敢忘忧国，找到自己今后奋斗的方向。

问：文旅融合，创意策划要为文博内容服务，不“喧宾夺主”的同时，博物馆还应如何发力？

陈颖：旅游景区是能够让游客休息、观赏、娱乐的空间。博物馆是景区的一个重要类型。博物馆在发展当中，特别在活动策划当中，我觉得跟传统的景区有明显的区别。博物馆的旅游产品开发一定要专注于文化、文物本身。

博物馆是践行和实现文旅融合非常重要的场所。旅游就是讲故事，而博物馆里面的文物和遗迹有非常深厚的历史底蕴，把故事讲好，把这些故事展示出来，这就是旅游产品。博物馆就是要把文物遗迹的故事讲好。

博物馆的展示方式要创新。现在沉浸式旅游越来越多，数字文旅越来越兴盛，要充分地利用高科技、虚拟技术来重现、创新文化。博物馆需要创新营销方式，比如通过小红书、抖音等平台来创新博物馆营销方式，让更多年轻人了解和喜爱。创新博物馆游还可以通过拓展和延长博物馆开放时间等来实现。

除了年轻人走进博物馆，博物馆也可以让文物以各种方式走出博物馆，走进社区和学校，走到市民身边，走到人们生活中，让文物活起来。总的来说，博物馆不仅要传承、发展、继承，而且要活化、创新，走进我们的生活，要接地气。

问：文物活起来与过度营销的尺度应该怎么平衡？

陈颖：随着博物馆游的逐渐火爆，文博游这种文化产品也成为旅游产品。博物馆营销时，要依托于博物馆的文物和文化内涵，不能哗众取宠，不要为了吸引热度而去炒作。在营销方式上可以创新，但不能够喧宾夺主。高科技固然很好，但它只是展示文物的一种辅助方式，不能掩盖了文物本身的魅力。高科技并不是博物馆游的唯一。

博物馆的文物活化要依托于文物本身的内涵，好的文物故事最终都会受到游客，特别是年轻游客的喜欢。

中华文明几千年的历史，历史底蕴深厚。文物历史故事灿若繁星。博物馆游就是把这些璀璨的故事作为年轻人今后仰望星空的目标，让他们树立正确的世界观。

（陈颖：成都大学旅游管理系主任、副教授、博士）

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