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2023年08月17日

让璀璨的故事成为仰望星空的目标

有些聪慧的游客已经开发出文物的新玩法了

问:您如何评价年轻人追捧博物馆这样的现象?

陈颖:现在年轻人热衷文博旅游,特别是博物馆旅游。我个人认为,首先是文旅融合深度不断加强的结果。博物馆受年轻人追捧,其实就是在文旅融合背景下,真正找到了一个深度融合的切口,让文物活起来,这是文化自信的体现。

其次是这样的现象是“Z世代”对文旅需求和生活方式的改变。“Z世代”更多侧重一种学习体验,研学旅游已经成为当前旅游的一种重要产品,呈现井喷式爆发。博物馆是沉浸式、体验式感受中华优秀传统文化的好选择。博物馆游是一种比传统旅游产品更好的沉浸式体验,博物馆游是研学旅游体验游中一个非常重要的旅游产品。此外,如今,文博影视作品和文博综艺节目的带动,也极大地助推了文博游的出圈。

问:对于年轻人参观文博展,您有什么建议?

陈颖:我也谈不上什么建议,我就是说一下我的感受:想要真正感悟到博物馆里面的文化内涵,可以先通过网络、图书馆等第二手资料,间接了解展览的背景、目的地、文物的故事等,做到有的放矢。可以最大限度地利用数字博物馆的方式,来感受传统博物馆的展陈。使用这些全新的博物馆再生技术,感受文化的魅力。在参观完博物馆后,年轻观众还通过查阅资料、写心得体会等方式,再次深入了解博物馆的精神内涵,增加文化的认同感。

我们经常提到诗和远方。我的理解,“诗”就是文化,而博物馆就是把文化通过展陈等具体的方式把“诗”呈现出来。博物馆里面既有诗,也有远方。年轻游客通过参观博物馆,了解“诗”的内涵,了解“诗”的底蕴,增强文化自信。

通过参观博物馆,年轻人能够留下对中华民族源远流长历史的认同;留下这个对我们整个国家文化传承和未来发展的思考,通过文化认同来树立推动整个中华民族伟大复兴,推动整个国家发展的志向。与此同时,年轻人通过博物馆,了解杜甫、李白、苏轼等古代文人士大夫的风骨,位卑未敢忘忧国,找到自己今后奋斗的方向。

问:文旅融合,创意策划要为文博内容服务,不“喧宾夺主”的同时,博物馆还应如何发力?

陈颖:旅游景区是能够让游客休息、观赏、娱乐的空间。博物馆是景区的一个重要类型。博物馆在发展当中,特别在活动策划当中,我觉得跟传统的景区有明显的区别。博物馆的旅游产品开发一定要专注于文化、文物本身。

博物馆是践行和实现文旅融合非常重要的场所。旅游就是讲故事,而博物馆里面的文物和遗迹有非常深厚的历史底蕴,把故事讲好,把这些故事展示出来,这就是旅游产品。博物馆就是要把文物遗迹的故事讲好。

博物馆的展示方式要创新。现在沉浸式旅游越来越多,数字文旅越来越兴盛,要充分地利用高科技、虚拟技术来重现、创新文化。博物馆需要创新营销方式,比如通过小红书、抖音等平台来创新博物馆营销方式,让更多年轻人了解和喜爱。创新博物馆游还可以通过拓展和延长博物馆开放时间等来实现。

除了年轻人走进博物馆,博物馆也可以让文物以各种方式走出博物馆,走进社区和学校,走到市民身边,走到人们生活中,让文物活起来。总的来说,博物馆不仅要传承、发展、继承,而且要活化、创新,走进我们的生活,要接地气。

问:文物活起来与过度营销的尺度应该怎么平衡?

陈颖:随着博物馆游的逐渐火爆,文博游这种文化产品也成为旅游产品。博物馆营销时,要依托于博物馆的文物和文化内涵,不能哗众取宠,不要为了吸引热度而去炒作。在营销方式上可以创新,但不能够喧宾夺主。高科技固然很好,但它只是展示文物的一种辅助方式,不能掩盖了文物本身的魅力。高科技并不是博物馆游的唯一。

博物馆的文物活化要依托于文物本身的内涵,好的文物故事最终都会受到游客,特别是年轻游客的喜欢。

中华文明几千年的历史,历史底蕴深厚。文物历史故事灿若繁星。博物馆游就是把这些璀璨的故事作为年轻人今后仰望星空的目标,让他们树立正确的世界观。

(陈颖:成都大学旅游管理系主任、副教授、博士)

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