来自优酷发布的《2022传统文化节目数据报告》（以下简称《报告》）显示，国风国潮成荧屏生力军，9.5亿人次通过观看视听节目拥抱传统文化。年轻人与传统文化实现双向奔赴，“90后”“00后”观看占比七成。

《报告》显示，2022年传统文化节目累计观看时长达8446万小时，相比2021年增长近6倍，消费时长显著提升。众多受访网友表示，《国家宝藏之文物季》《典籍里的中国第二季》《河南卫视中国节日系列》《博物馆之城》等节目最受年轻人欢迎，传统文化节目持续出圈。

以国产动漫和古风文化为代表的中国风审美潮流屡屡破圈，也成为引人注目的文化现象。《报告》显示，国风动漫唤起了Z世代文化自信和民族认同，“95后”和“00后”观看占比超七成。《少年歌行风花雪月篇》《新秦时明月》《少年白马醉春风》成为最受Z世代关注的动漫作品。

年轻人不光观看传统文化节目，还热衷于在弹幕、评论区交流。“民族自信”“国潮崛起”等近90万条正能量弹幕聚焦传承弘扬和文化自信。网友还在《中国潮音》《山海奇幻夜》等弹幕里致敬非遗，抖空竹、傩戏、醒狮等国家级非遗项目引发热议。

“技术让传统文化‘活起来’。”也令网友感叹科技赋予传统的力量，《青春守艺人》通过子弹时间模拟武术变速、《元宵奇妙游》运用AR技术演绎狮舞东方、《闪耀吧！中华文明》以CG特效复原山海经神树等成为年轻人点赞密集的高光时刻。

观看传统文化节目的原因是什么？超六成Z世代认为，传统文化节目深度创新，场景、剧情设计等极具感染力，传达了中华传统文化的思想内涵，是学习了解传统文化的窗口。

最好的传承是传播，最好的保护是使用。优酷副总裁、总编辑张丽娜强调，创作传统文化节目，一定要潜心研究。“中国字很有智慧，所谓‘研究’，就是‘石开九穴’，就是要有恒心，找到规律，不能‘跑题’。创作者对优秀传统文化要有更深的理解，能够发掘传统文化中新的亮点，并以视觉上的‘新奇特’丰富艺术创作空间，充分阐释中国精神和中国价值，让传统文化大放异彩。”

张丽娜表示，优酷还将推进传统文化IP与文旅相结合，攻占年轻人朋友圈。《长月烬明》因敦煌美学火爆荧屏，也让蚌埠一夜“出圈”，成文旅融合新样式；《一脉》探访北京中轴线六大地标建筑；《情满九道弯》掀起老北京胡同文旅热。“中华文明上下五千年，这是我们文化传承和文化自信的底气。我们希望通过创新的故事内核、内容设计，让年轻人爱上传统文化、传承传统文化。”

作者：晓辉