在国际大赛后，如何持续放大赛事效应？10月27日下午，凤凰山体育公园开业仪式暨品牌签约仪式举行，透露了发展思路——将用井喷的赛演活动、持续的惠民措施、创新的体育产业新模式开发，开辟大运场馆赛后利用新市场。

“场馆赛后利用是世界性难题，借鉴在欧美场馆得到成熟运作的无形资产开发模式，是破局关键点。”凤凰山体育公园运营公司城投万馆总经理韩立锋表示，凤凰山体育公园将打造成国际一流、国内领先的体育、文化、旅游、商业综合体，将重点打造中超、3对3男女三人篮球联赛等国家级联赛，每年引入百场演绎活动……

“当前，凤凰山体育公园已探索搭建了完整周密的赞助体系，形成多维度矩阵，给合作伙伴以个性化赞助权益回报，如场馆命名权益、品牌合作排他权益、品牌传播权益等，实现资源最大化利用。”韩立锋介绍，凤凰山体育公园将全力从新颖角度化解企业发展痛点，驱动合作伙伴品牌影响力指数级增长、收入增长，事半功倍实现品效合一。

数据显示，在正式运营不到1年的时间里，凤凰山体育公园已与近40家企业达成合作，成为中国第3家成功获得多家高能级赞助的场馆，不断做强“国家体育产业示范基地”品牌。

“作为一座国际一流的场馆，凤凰山体育公园的场馆建设、综合服务、管理运营能力都很强，而且它拥有众多顶级赛事品牌，传递的体育精神与企业理念不谋而合，这是我们选择与场馆合作的原因。”签约合作单位中石化雅诗纸业相关负责人对双方合作充满期待。

记者了解到，通过承接赛演、无形资产开发等模式，凤凰山体育公园跨产业、跨领域融合引导体育消费，让“体育+”效应淋漓释放。随着凤凰山体育公园各级赞助合作的达成，赛演流量逐渐转化为投资和消费增量，各行业纷纷加大对文体产业的关注，文体赛道将迎来更多元产业的发力和更丰富的联动，实现“办赛”与“营城”相结合。

成都日报锦观新闻记者 陈方耀 受访单位供图