双11一年比一年开始得早。已进入第15个年头的双11大促，早已告别了“熬夜等待、0点疯狂下单”的盛况，不过每年11月11日这个“正日子”大促，依然会吸引最多的关注和订单。今年天猫和京东双11的正式大促，都选在了11月10日晚上8点开启，还没来得及下单的你，记得调好闹钟。

天猫

首轮销量增长强劲

第二波大促今晚8点开始

天猫双11今年的第二波大促将从11月10日晚上8点正式开启，此前参与预售的商品可以支付尾款，同时所有参与大促的商品也将正式以双11价格上架销售。今年的天猫双11商品主打优质低价，价格是最受关注的点之一，活动规则也比往年更简单，这让今年天猫双11的销量持续井喷。在此前的第一波大促中，有155个品牌开卖成交即破亿，第一个小时内有7.19万个品牌成交额超去年首日全天。与此同时，淘宝直播有29个直播间开局即破亿，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。

今年流行买什么？天猫数据显示，除传统热门品类美妆、手机数码家电等保持快速增长之外，今年双11的一大亮点是“多巴胺经济”成为新热点，在天猫双11开售1小时内，电竞键盘轴销量大涨600%，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

京东

今晚8点开启“巅峰28小时”

11月10日晚8点起，京东将开启“巅峰28小时”，对于京东PLUS会员来说，首先不能错过的优惠当属“PLUS超级补贴”。11月8日至11日，京东为PLUS会员用户准备了多档位的大额补贴，包含1500减120、3800减300、5000减400等。

此外，3C数码再度加磅以旧换新补贴力度，最高补贴2300元；家电家居9折优惠；京东超市将提供自营“满99元9折”“满169元85折”等多档折扣；服饰、美妆等也准备了包括鞋靴500元大额券限量抢、户外装备不止5折、奢品部分低至3折等优惠；京东养车“震虎价”推出轮胎保养真5折活动；京东国际也带来了进口好物5折优惠。

同时，京东自有品牌京东京造将带来海量品质好物，可享2件9折3件8折；京东健康准备了超多爆款健康产品，同享跨店每满299元减50元。此外，京东11.11期间，用户将京东白条设为优先付款，可享受单单减优惠，最高可减1111元。

另外，在11月10日至11日晚上，京东金融还会串场更多采销直播间，抽取支付券和茅台等大量福利。

拼多多

双11优惠将持续到13日

一向以低价形象示人的拼多多此次大力度参与了双11大促。记者了解到，这次拼多多双11大促在时间上堪称“超长待机”，一直持续到11月13日才结束，方便“选择困难症”们慢慢挑选。

据了解，今年双11大促启动后，拼多多平台上的海鲜、水产、羊肉、水果等农产品销量同比增长110%，成为无数中小商家实现突破的关键节点，阳澄湖大闸蟹、漳州葡萄柚、宁夏羊肉、丹东板栗、云南褚橙、涌泉蜜橘、洛川苹果等应季农产品借此由田间地头直达消费者餐桌。

各地农货加速进城的同时，国货品牌及全球好物也加速涌进千家万户。数据显示，大促期间，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，新中产的消费观念更加看重性价比，买走了更多的水果、猫粮和轻奢产品，三线以下城市的用户买走了更多的高端食用油、婴儿手口湿巾、新锐国货、国际大牌等升级产品，悄然完成了消费升级。

唯品会

诸多爆款折扣创今年新低

今年双11另一个“超长待机”的选手是唯品会，其双11特卖狂欢节高潮期将在今晚8点正式开启，持续到11月14日早上10点结束。据了解，在高潮期开启时，将上线限时限量爆款活动，5000+知名品牌与数十万款爆款商品参与其中，诸多爆款商品折扣将创今年新低。

今年唯品会双11消费有什么新特点？唯品会相关负责人表示，在双11之前，年轻人“反向消费”登上热搜，年轻人不再单纯认为贵就是好，既追求品质又追求性价比。这种消费趋势也延续至双11中，唯品会平台数据显示，今年双11，消费者更偏爱知名品牌与深度折扣兼具的商品，深度折扣活动如“狂秒PLUS”“不止五折”等销量爆发，以“狂秒PLUS”为例，双11开幕24小时，活动销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比去年增长31%，洗地机/扫地机器人等智能生活电器，同比增长5.4倍。

成都日报锦观新闻记者 王鑫 吴纪涛