“双11”落下帷幕，各大电商平台陆续披露的“战报”再次见证了消费的澎湃动力。11月13日，记者从四川省电子商务大数据中心获悉，今年“双11”期间，各大平台流量先行，价格力紧随其后，助推成都网络零售额实现484.8亿元，同比增长10.01%。其中，实物型网络零售额实现396.08亿元，同比增长6.47%；服务型网络零售额实现88.72亿元，同比增长29.15%。

实物消费：

食品保健、3C数码、服装鞋包

网络零售额排名前三

“双11”期间，成都实物型网络零售额实现396.08亿元，同比增长6.47%。从行业来看，食品保健、3C数码、服装鞋包网络零售额排名前三；从行业消费趋势看，正值换季时节，美妆养护、服饰焕新、养生保健需求集中释放。“双11”期间，成都美容护理、服装鞋包、食品保健网络零售额同比分别增长8.07%、8.23%、8.31%。

与此同时，释放“银发经济”新需求，催化中老年产品热卖。家装群体愈发年轻化，智能化家居设备购置需求持续增加。新技术成本更“接地气”，提升智能家居产品性价比，渗透率也随之提升。

服务消费：

成都服务型网络零售额

同比增长29.15%

值得关注的是，今年“双11”期间，电商平台借力大促加码“供给升级”，生活服务业态进一步向精细化和便捷化延伸，成都服务型网络零售额实现88.72亿元，同比增长29.15%，服务消费成为重要的“新供给”增量。

例如，电商平台优惠向休闲娱乐、出行旅游等场景拓展和延伸，带动成都休闲娱乐网络零售额实现7.55亿元，同比增长55.53%，“提前购”进一步释放服务消费潜力。元旦、春节出行预热，各大旅行社、电商平台纷纷借势丰富供给，推出酒店通兑、景点套票等优惠商品，成都在线旅游网络零售额实现23.95亿元，同比增长50.81%。

直播电商：

成都直播交易额

累计达66.38亿元

直播电商凭借高互动性、强参与感、实时展示产品等优势，日益成为居民日常消费习惯和线上销售策略的核心板块，其影响力和市场规模不断扩大。

从内容看，直播电商需求导向明显，满足消费者多元需求，提升用户黏性助力营销增长；从主播看，达人直播、店铺直播齐发力，头部达人主播带货效果显著；从技术应用看，直播电商更加数智化，虚拟主播、AR导购、虚拟试穿等技术推陈出新，也提高了直播效率，增强交互体验。记者梳理数据观察到，今年“双11”期间，成都直播交易额累计达到66.38亿元，同比增长14.42%，直播观看人次达2.66亿。

成都日报锦观新闻记者 孟浩 实习记者 吴茜