12月1日，由四川省商务厅、四川省商业投资集团联合主办的“2023川货电商节”启动仪式举行，这标志着全省年末促消费活动的大幕正式拉开。启动仪式上，22家企业被授予四川省电商示范企业、11个基地被授予四川电商示范基地，8名电商主播被授予川货电商节市（州）代言人。成都市她妆美谷、西部电商物流产业功能区被商务部授予2023年综合评价成绩突出的国家电子商务示范基地。

参与企业500余家

百万级粉丝量主播近百位

川货电商节是四川省唯一的电商行业品牌盛会，自2019年至今已举办五届，已成为中西部具有影响力的网上促消费“金名片”。2023川货电商节以“数智新机遇 有梦更有为”为主题。本次川货电商节展示面积6000余平方米，参与企业500余家，实物商品超5000个、虚拟商品1200余个。除此之外，报名参与的百万级粉丝量以上主播近百位，千万级粉丝量的主播有12位，涉及“三农”、美食、跨境、探店、本地生活等，且全面展示AI数字人直播、人工智能场景、大数据、交易平台、直播销售等多个环节。本次电商节期间，将开展启动仪式、新业态沙龙、千企万品秀、国企专场联播、千人选品大会、全国知名主播天府行、红人之夜等，联动打造消费场景，建立优质川货数字营销矩阵。

直播电商发展指数发布

成都在中西部领先

在活动现场，四川大学、西南财经大学、成都理工大学、四川农业大学、西华大学等机构联合发布了《中国直播电商行业发展趋势报告（2023）》，这是由高校智库连续第二年发布的年度报告。该报告由发展概况、机遇与挑战、发展指数和未来趋势四部分组成。报告显示，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。直播电商作为一种新型商业模式和商业业态，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。

“截至2023年6月，我国网络购物用户规模达到8.84亿人。”报告显示，直播电商用户规模持续增长、直播电商产业链逐渐完善、直播电商不断创新内容形式，并呈现出一些新发展特点。

“直播电商发展指数”是该报告的核心创新成果，呈现了全国直播电商区域的总体发展水平，表明直播电商正逐渐形成以直播平台和服务机构为双中心，以用户、主播、品牌、内容为参与角色的平行四边形模式。直播电商发展指数显示，当前直播电商格局不断变化，广东、浙江和上海优势明显，杭州、深圳和广州表现突出，四川成都在中西部领先。

助力名优特产线上销售

“39帮扶集市”上线

电商节将搭建“国有企业结对帮扶39个欠发达县域名优特色产品展”，免费为39个欠发达县（市、区）提供名优特色产品销售展位，搭建产品展示展销、供需资源对接平台，“蜀光惠”数字消费平台——“39帮扶集市”同步启动运行。

记者了解到，“蜀光惠”数字消费平台构建“线上购物商城”+“线下数字支付”消费场景。目前，平台可使用门店近10万家，吸纳用户约89万人。在“蜀光惠”数字消费平台上开发“39帮扶集市”，可为省内39个欠发达县域打造名优特产线上销售推广和综合服务平台。

记者在现场了解到，四川将激发新兴电商活力，建设电商消费新业态总部聚集区，打造有影响力的区域电商高质量发展示范区。实施网上消费稳定增长专项行动，打造一批“蜀里安逸”数字生活场景。出台支持电商平台健康发展的政策措施，开展“四川电商百强评选”。鼓励建设川品全球电商直达通道，进一步加强四川与共建“一带一路”国家和地区的电商交流及经贸合作。

成都日报锦观新闻记者 孟浩 陈方耀 文/图