要说最近哪里最火，无疑是让本地人直呼不认识的“尔滨”。短视频平台上，无数操着东北口音的私家车驾驶员向南方游客喊话可以免费接送，更有哈尔滨本地居民调侃“别问我哪里好玩，我也没见过这样的哈尔滨。”

“尔滨”的这把“火”自北向南“燎遍”全国。这波“泼天流量”已向外溢出，山东、河南等地纷纷使出“必杀技”，“花式”营销、多措引流，激活新“流量包”。

“尔滨”为啥火?

为啥叫“尔滨”？哈尔滨人给出了温暖的答案：“尔滨”听起来多亲切啊，更像是亲人和朋友，咱家来客人了，“尔滨”必须得招待好。

冻梨可以切片摆盘，豆腐脑可以放糖；担心游客滑倒，中央大街地下通道就铺上地毯；游客说想看企鹅，极地海洋馆的“淘学企鹅”出来“接客”；鄂伦春族也被邀请出来表演驯鹿了，网友说“上一次让他们集体出山的是乾隆”；市政府要求宾馆酒店经营企业珍惜“出圈”机遇，不盲目涨价……

“尔滨，你让我感到陌生。”“豆腐脑都出甜的了，你背叛了东北。”一时间，社交媒体上尽是本地人的“辛酸泪”。尽管如此，没享受过这种待遇的东北人还是加入了“宠游客”大军，有人开着家里的劳斯莱斯豪车上街免费接送游客，有人热情邀约订不到宾馆的游客回家住宿，有人走上街头给游客免费提供热饮……

一系列“花式”操作下来，“尔滨”成了这个冬天当之无愧的“顶流”。美团数据显示，元旦假期，哈尔滨洗浴交易额同比增长404.6%，订单量同比增长324.1%，交易用户数同比增长331.1%。据抖音、美团等平台的数据，预计直至春节前后，以哈尔滨为代表的冰雪游热度和相关订单增长仍将持续。

河南文旅：题海战术卷上热搜

随着哈尔滨出圈，各地文旅局花式整活儿。1月11日，在河南省文化和旅游厅官方账号的留言区，有网友进行了统计：1月11日共发35条视频，1月10日发了28条，1月9日发了24条。1月11日晚最后一条视频的更新时间是23时56分，20分钟后的12日1时17分，又再次更新。

这种频繁更新被网友调侃为“题海战术”，目前该账号作品数量已达1.1万。1月11日17点，该账号粉丝量为54万，1月12日10点，经过17个小时，粉丝数已飙升至72万，小编本月的鸡腿应该是稳当了。

在账号“疯狂输出”后，有记者探访了运营账号的小编们。据介绍，他们目前分成三班倒，听网友的劝说，开放投稿邮箱，收到不少网友投稿。

山西文旅：网友在线当监工

有网友发现了和河南文旅比赛“熬夜”的文旅号：山西省文化和旅游厅官方账号。据统计，从1月12日0点到6时35分，该账号共更新30条，平均1小时要更新5条，最快的时候1分钟能发两条。

评论区的网友同样操碎了心，还有不少网友自发当起了“监工”。“快醒醒，河南文旅粉丝数超过你了”“五点多这个点，河南文旅爬起来发视频了”。

山东文旅：直接把“姓”改了

河南山西杠上了，山东文旅也坐不住了。“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”魔性的BGM、高亢的节奏、洗脑的歌词，一首由“好客山东”演绎的喊麦歌曲《都是东，同根生》“刷屏”短视频平台，截至13日11时，各平台总浏览量近4000万人次。

山东网友纷纷留言“这视频要是出省了，我明天就离开山东”，“你这样让我在外面怎么笑别人啊”，“南方没刷到吧”。结果多个外省网友组团过来“嘲笑”，称我们已经刷到了，“从评论区看，这事已经瞒不住了”。

一名吉林网友称“你姓山啊，东哥”，对此，有网友回复“山东人爱用倒装句”。

河北文旅：一天更新75条扬言当卷王

1月11日，河北省文化和旅游厅官方抖音号“河北旅游”更新。第一步先听劝，将账号名字从“河北旅游”改为“河北文旅”，一番操作迅速登上热榜。第二步发视频“宣战”，称“山河四省互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了”。

随后，河北文旅一天更新75条视频，统统带上#河北卷王#的话题，被官方提醒“一口气发太多啦，先休息一下吧”。对此，河北文旅称“75条是抖音的极限！不是河北文旅的极限”。

除了疯狂更新之外，各地文旅部门还不断利用明星资源为其“站台”。在河北文旅被网友“督促”改名后，又在视频账号上喊话赵丽颖，希望“梦幻联动”。13日下午，赵丽颖也通过个人账号回应道，“我为河北文旅扛大旗”。

据悉，赵丽颖早在2016年就已经是河北省旅游形象大使了。多年来，赵丽颖一直在为河北做宣传。

“卷”吆喝能否带火自家旅游？

从数据来看，各地文旅局“喊话”似乎有所成效。记者观察到，河南省文化和旅游厅抖音粉丝从1月10日的15.6万涨至如今157.5万，涨粉逾百万，其中1月13日单日涨粉超60万；河北文旅粉丝自1月12日的45.6万，涨粉至91万；山东文旅账号粉丝自1月11日的143.9万，涨至166.2万。另外，山西文旅、四川文旅两天时间也涨粉近十万。

1月12日以来，#河南文旅杀疯了# 、#山东文旅#、#四川文旅连夜摇人#等话题相继登上热搜，使多地文旅收获一波热度。

不过，“借势营销只是营销的第一步，最终能否带火其他旅游目的地还有待观察。”中青旅首席品牌官徐晓磊表示，目前的“回礼”分享、喊话等方式可能很快会在线上产生较好宣传效果，但具体到游客的实际行动还有待观察。

春秋旅游副总经理周卫红认为，尽管单一的事件营销对旅游目的地推动有好处，要想持续，文旅当地治理、人情展现等方面需要持续发力。“比如当地资源紧张，短期牺牲当地人权利，鼓励当地人少出门让出空间给外地游客，是可行的，但这并不可持续。因此当地热度如何保持主客共同分享权益，是未来地方文旅需要去平衡的点。”

文图综合人民日报客户端、中新网、央广网