陈睿
2023年10月7日至8日，习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上指出：“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。这一重要论断为推动文化旅游发展指明了方向和根本遵循。作为我国最重要的传统节日，春节不仅是家人团聚、亲情和温暖的象征，也是中华优秀传统文化的重要表达和传承载体。在新春佳节即将到来之际，如何把握传统节日的文化契机，为消费者提供更多的新场景、新玩法、新选项，有效促进文化旅游消费，是进一步推动成都文旅产业发展需要思考的重要课题。
当前文旅转型面临的机遇和挑战
当前，文化旅游产业的整体发展面临着市场环境快速变化、内容供给同质化、低水平重复建设、文化资源保护与商业化之间的矛盾等一系列挑战，亟须推动整个产业的转型升级与提质增效。在挑战面前，得益于强有力的政策支持、消费结构升级、数字技术的大规模普及应用，成都文化旅游产业也有着诸多发展机遇。
政策支持的战略性结构优化。成都是国家西部大开发、成渝地区双城经济圈、“一带一路”倡议等战略的重要支撑点。《巴蜀文化旅游走廊建设规划》《大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》《高质量打造全省文旅经济发展核心区推动世界文化名城建设行动方案》等一系列政策文件，为成都文化旅游产业的发展提供了有力政策支撑。文化旅游产业已经成为成都吸引社会资本、高端人才、开展国际交流合作的重要磁力点。
科技融合与智慧文旅的发展。数字技术正在全面改写文旅产业的游戏规则。成都把握机遇，积极拥抱科技革新，利用5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等前沿技术，实现传统文化与现代文旅元素的完美结合。这不仅提升了旅游体验的丰富性和互动性，也为成都文旅产业发展开拓了新的赛道，同时为传统文化的传承提供了新的平台。推进“文化+旅游+科技”的智慧文旅新业态，已经成为文旅产业发展的重要方向。
消费升级与文旅融合体验。随着消费升级和客户需求多样化，消费者不再仅仅关注旅游观光，而是更加关注旅游的文化内涵和精神体验，个性化、定制化、体验化的旅游产品和服务成为新潮流。成都顺应这一趋势，大力发展文化旅游融合体验，提供能够深度参与和体验巴蜀文化的产品——从精美的非遗工艺品到互动性强的历史场景复原，从城市的文化市集到丰富多彩的地道美食节。推进文化旅游与相关产业的融合发展，创新业态、场景和玩法，已经成为文旅产业发展的关键抓手。
集聚效应与区域一体化发展。随着成渝地区双城经济圈战略深入推进，成都对区域经济的集聚作用不断增强，成都与周边地区正在逐步形成旅游合作圈，这扩大了旅游资源的辐射面，有助于实现旅游经济的规模效应。如成都往东的安岳、大足石刻；往南的三苏祠、峨眉山—乐山大佛、蜀南竹海；往西的康定、海螺沟冰川；往北的三星堆、九寨沟、黄龙等，逐步形成了以成都为中心的文化旅游集聚区，从整体上提高了对游客的吸引力。
成都文旅融合的基础和实践探索
近年来，成都坚持“以文塑旅、以旅彰文”，持续推进文化和旅游深度融合发展，以建设践行新发展理念的公园城市示范区为统领，突出成都文化旅游的都市型、国际化、综合性的特点。着力打造“世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都”。2023年，成都上榜英国伦敦世界旅游交易会发布的“中国十大旅游目的地必去城市”。据统计，成都文创产业增加值从2016年的633.6亿元，增长到2022年的2261亿元，占全市GDP的比重从5.2%到10.9%。
文化底蕴深厚，创意资源丰富。考古研究证实，成都2300多年“城址未迁、城名未变、中心未移”。成都拥有深厚的历史底蕴和丰富多彩的文化资源。包括“金沙—三星堆”古蜀文化遗存，东华门、宝墩、邛窑等考古遗址，都江堰、杜甫草堂、武侯祠等名胜古迹以及四川戏剧、川菜、茶文化等非物质文化遗产。巴蜀文化、三国文化、大熊猫生态文化、历史名人等丰富的历史文化资源，为成都文旅产业、创意产业以及相关产业的深度融合发展提供了极为有利的条件。
城市规划先行，产业协调发展。成都高度重视公共文化空间的打造，通过城市发展规划，打造了成都艺术中心、成都川剧艺术中心、四川大学博物馆、西南书城等文化地标。建设了太古里、宽窄巷子、锦里等特色文化休闲街区、打造了一批文化公园和文创园区，既保存了老城的文化特色，又优化了城市功能。目前，成都拥有3000余家书店、200家艺术空间、100余家美术馆、172座博物馆，公共文化空间数量位居全国前列。同时，成都高度重视在城市发展过程中文化遗产的保护，开展了“基本建设考古前置先行示范区”的有益探索。
创新发展模式，打造文旅新业态。成都在文旅产业融合上积极探索新模式，如借助新科技的力量打造虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的沉浸式体验项目。在生态旅游、冰雪旅游、沉浸旅游、工业旅游、特色市集等领域进行探索，不断创新和丰富旅游产品与服务，形成新的经济增长点。已初步建成城市生态绿道系统，构建了公共服务与文旅体商有机融合的城市公共生态空间。“夜游锦江”项目入选全国20个沉浸式文旅新型业态示范案例。水井坊博物馆、东郊记忆·成都国际时尚产业园入选《2023年四川省工业旅游示范基地拟认定名单》。“城市市集”已成为文化旅游与餐饮、音乐、文创融合发展的新型载体。
文旅体融合营销，提升品牌影响力。成都在文旅营销推广上不断创新，结合线上与线下的营销手段，充分利用社交媒体、短视频平台、在线旅游服务平台等，进行城市宣传和旅游产品营销。将传统节庆活动与现代旅游需求相结合，打造了一批文化旅游品牌活动。先后举办第31届世界大学生夏季运动会、第81届世界科幻大会、2023年“蓉城之秋”成都国际音乐季、第八届中国成都国际非物质文化遗产节、第十届中国京剧艺术节、第53届成都国际熊猫灯会等系列文化品牌活动。“千秋西岭·南国热雪”入选2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路。同时，高度重视将本地文化推向国际，通过友城、构建国际文化交流平台等方式，将天府文化推广到世界各地。
探索文商旅体融合发展新模式
为了将成都建设成为世界文化名城，成都正积极探索文化、旅游、体育、商业、设计等产业的深度融合发展之路，以期创建一个多元共生、繁荣发展的城市环境。
全面提升成都文化旅游品牌价值。通过举办国际级文化节庆活动、艺术展览、歌剧演出等，重点打造巴蜀文化、三国文化等现象级IP，将城市的文化遗产和现代文化生活有机结合，进一步提高成都文旅品牌的知名度、美誉度和影响力。
深入实施创新驱动文旅发展战略。积极促进数字文化产业、设计产业、生成式人工智能产业发展，继续利用科技手段开发具有鲜明成都特色的文化旅游产品，促进新业态、新场景的不断涌现，满足消费者不断多元化、个性化的需求。积极应用基于大数据的旅游推荐系统、人工智能导游、智能景区管理等，提升游客体验的便捷性、个性化程度。通过创新商业模式，发展特色商业区和文化商业综合体，推动旅游业与文化、体育、会展、商业等产业的融合发展，逐步形成文商旅体融合发展的新模式。
着力打造成都都市圈全域旅游示范区。进一步推进成都文旅产业建圈强链工程，加快构建“一核引领、两极支撑、三带共兴”全域旅游发展格局。同时，有效衔接成德眉资同城化发展和成渝地区双城经济圈建设。联合城乡区域，整合资源，优化环境，促进产业联动发展与乡村振兴。重点优化旅游服务设施，提升旅游体验品质，建立覆盖城乡的全域旅游网络。
全面拓展成都文化旅游的国际化布局。进一步加强成都文化旅游品牌的海外推荐力度，与海外合作伙伴建立联盟，积极参加相关国际旅游展会，举办跨国文化交流项目。同时，提供多语言服务、建设国际化的接待设施，进一步提高服务标准，为成都文旅发展开拓更多的海外客源地市场。
（作者：西华大学文学与新闻传播学院副教授，文化产业管理系副主任）