从去年的淄博到如今正火的哈尔滨，文旅产业在城市和地区经济发展中发挥的独特作用及其在塑造城市品牌中发挥的效能，得到越来越多的关注。四川作为文旅大省，下一步要如何更好发展相关产业？今年的省两会上，代表委员纷纷支招。

省人大代表刘康：

打造高质量文旅产品

提升游客体验

“目前，我省文旅市场正有序复苏，但整体来看，消费者结构和消费者需求正发生巨大变化，这就需要我们从业者深入调研市场变化，打造高质量文旅产品，提升游客体验。”省人大代表刘康在接受记者采访时表示。

在刘康看来，不同文旅市场的从业者一定要深度挖掘本土特色，为目标消费者提供精准服务。

“我们还注意到市场的一个变化。”他说，在旅游业刚刚兴起的时候，人们出行主要是想看没有见过的风光或者景点，有时候服务可能不尽如人意，但还是会有消费者源源不断地过来。“而现在，大家对服务越来越看重，交通是否便利，当地文旅从业者提供服务质量的高低，都会经由网络迅速传递到广大的消费者面前，对消费者的出行意愿造成巨大影响。”

他建议，促进文旅产业的发展，一定要静下心来提供高质量的服务，“在硬件领域，要从细节入手，精益求精，让所有消费者都能享受到高质量的吃、住、行体验，同时，要提高从业者的服务水平，我们的服务人员应该像邀请消费者前来做客的主人一样，一方面提供周到的服务，一方面也把‘家里’的特色亮点一一介绍给他们，让所有到来的游客，不仅收获不同于自己原来生活环境的景观和体验，也能感受到不同地域环境衍生的不同文化，丰富他们的出行体验。”

省人大代表雷裕琴：

打造智慧型绿色型景区

破解文旅产品同质化

“旅游是九寨沟的先导产业，也是经济发展的支柱产业。”省人大代表雷裕琴表示，近年来，随着九寨沟县一二三产业的不断融合，乡村旅游、休闲观光、农产品深加工等农业、新产业、新业态不断涌现，旅游与农业的叠加效应日益显现。

“虽然取得了一定的成绩，但九寨沟在建设世界旅游目的地的发展道路上还存在一些‘痛点’。”雷裕琴认为，九寨沟县区位较为偏僻，且综合立体交通体系建设起步较晚，“不仅如此，九寨沟现有旅游文化产业存在服务供给方式单一，旅游文化产品同质化严重等问题，在对新业态、新场景的打造上还需进一步提升。”

她建议，完善基础设施建设，建强旅游“快进慢游”绿色综合立体交通体系。抓好景区生态保护，打造覆盖全域的智慧型、绿色型景区，进一步完善康养、休闲、避暑的旅游新业态。构建数字旅游文化服务产品，进而创新旅游文化产品传播和交易。

省政协委员郭春生：

打造黄金通道

将乡村景点有机串联

文旅热如何保持热度？省政协委员郭春生认为，扎实做“里子”，才能挣“面子”。在他看来，在旅游业快速发展的背景下，四川可以将乡村景点有机串联起来，利用农村公路与旅游深度融合，形成一个个集自然风光、美食特产、民俗文化于一体的旅游长廊。

“越来越多的游客选择自驾游的方式，自由穿梭于各地之间，享受沿途的美景美食和特色体验。”郭春生观察到，“这对于乡村旅游来说是新机遇。公路是自驾游穿梭于各景点的必经通道，也成为推动乡村旅游的纽带。”

对此，他建议，以特色景点为“珍珠”，以公路为“纽带”做规划，通过将附近的景点串联起来，共同塑造集风光、美食、人文于一体的旅游长廊，打造具有高度品牌影响力的旅游线路、串联风光美食文化的黄金通道。为何要做顶层设计？“因为要共同引流，错位发展。”郭春生说，由此制定不同的开发策略和标准，避免沿线景点之间的恶性竞争，形成合作共赢的黄金路。

省政协委员任小娟：

打造蜀道品牌IP

向世界讲好蜀道故事

一条古蜀道，半部华夏史。蜀道是古代由长安通往蜀地的道路，距今已有数千年历史。作为历史和文化的重要标志，蜀道不仅仅是一条道路，更是连接过去与现在的纽带。

省政协委员任小娟建议，要强化系统研究，将蜀道考古纳入“考古中国”重大项目，进一步开展蜀道文化遗产资源调查，研究符合蜀道文化特征、现状条件和发展方向的申遗路径。

同时，坚持以文塑旅、以旅彰文，着力打造蜀道品牌IP，全面做好资源开发利用工作，构建蜀道文化遗产展示利用体系，丰富蜀道相关文旅产品，精心策划集观光、生态、文化体验等于一体的旅游线路，建设蜀道主题游径，建设大蜀道博物馆，推动蜀道文化创新利用、传播交流、宣传普及，加强对外旅游营销策划和宣传推广，向世界讲好中国故事中的蜀道故事。

成都日报锦观新闻记者 白洋 李霞 刘飞 陈秋妤