“请闭上眼睛想：一个老城，有山有水，全在天底下晒着阳光，暖和安适地睡着，只等春风来把它们唤醒，这是不是个理想的境界？”这是老舍笔下的古城。
如今，不管是阆中古城、平遥古城、丽江古城等传统意义上的古城，还是在古镇、古城片（街）区，古装巡游、古风演出、互动演艺等文旅新业态如雨后春笋般涌现，不仅为古城带来人气和活力，也为古城文化传承提供了新的载体——
这个春节，拥有1600余年历史的崇州市元通古镇，“千年小成都”的古风古韵和烟火繁华扑面而来。彭州市海窝子古镇，穿过摇曳生姿的灯笼，“到海窝子寻龙迹”深受游客喜爱。大邑县安仁古镇，还有川西民俗婚庆巡游、龙狮共舞目不暇接……
不仅仅在成都，开封府内，“包拯”带领“张龙”“赵虎”“王朝”“马汉”四位勇士巡游；西安古城墙上，“女将军”一身戎装，手握长剑列队巡城，“大唐羽林卫”的飒爽英姿引来游客围观……
中国人民大学副教授陈明琨认为：“当一座座古城有了属于自己的文化IP，这种‘独异性’‘体验性’的文化元素将会唤醒弥足珍贵的历史文化记忆，让古城充满文化味，让游客获得满足感。”人气有了，文化活了，古城也就有了灵魂和生命，“近者悦，远者来”自然水到渠成。
文化味
要找到正确的打开方式
今年龙年春节什么最火？非黄龙溪火龙莫属。在舞龙行进中，师傅们用木板用力击打1500℃的铁水，耀眼的铁花照亮夜空，赶上龙年春节，黄龙溪的非遗项目“火龙灯舞”更是成为爆款。游客在一次次绽放的绚烂火花中一同感受龙年喜庆热烈的氛围。今年新春，火龙灯舞定期在黄龙溪古镇上演，多次登上热搜，让黄龙溪古镇也成为旅游热门打卡地。
前不久，2023全国旅游“黑马目的地”榜单发布，开封位列第一名，而过去开封一度被戏称“最没存在感”。据陈明琨观察，这次，开封打赢翻身仗的关键在于，以宋都古城片区文旅转型为抓手，推出了一批高质量的文旅演艺项目。随着古装巡游、古风演出、互动演艺等文旅演艺新项目的落地，如今走进开封宋都古城片区，游客会触摸到不一样的宋文化——在开封府，每天清晨“包青天”准时迎宾，通过精彩的开门迎宾表演，带领游客见证威严肃穆的包公断案，品味千年不变的人间正气，感受其“廉正刚毅、除暴安良，为官一任、造福一方”；在龙亭公园，全新编排的《太祖大典》《宫廷巡游》《江山舞乐》等大型实景演出让游客梦回北宋，沉浸式体验北宋开国盛世的繁华景象，近距离感受杨家将的将门风采，以第一视角尽享宫廷乐舞文化；在清明上河园，“我在宋朝的一天”项目，让游客在一步一景中走进开封古城的历史深处；在开封城墙景区，大型沉浸式行进演出《烽火汴梁》，让游客直接与历史对话，亲手掀开开封城下6座古城的神秘面纱，在沉浸虚拟环境中见证宋文化的变迁与传承。
“不止开封，洛阳、西安、商丘、扬州等地的古城片（街）区如同集体赴约一样，都借助文旅新业态‘醒’了过来，呈现出古城火、文化兴的新气象。”陈明琨说，比如，西安“大唐不夜城”推出互动演艺节目《盛唐密盒》，“房玄龄”“杜如晦”组合引来无数游客专程打卡，一些游客甚至专门整理背诵西安历史文化题库，只为上台与两位“大人”来一场互动。丽江古城开拓沉浸式剧本游戏等文旅融合新场景，将茶文化和马帮历史融入剧本游戏，打造出“沉浸式旅游+剧本游戏”的新模式，不仅增添了古城旅游的看点，也以旅彰文激活了古城文化。
陈明琨进一步认为，文化是城市的基因，涵育了古城特有的气质。让古城焕发新生，激活文化是关键。如果走进古城看到的只有古城墙、古城楼、古牌坊、古建筑，甚至是一些断壁残垣，想必游客不会满足。
“穿汉服就要到洛阳”“感受宋韵必来开封”“来长安做一回唐人”……“每座古城都具有独特的文化内涵，需要找到正确的打开方式。”陈明琨表示。
“古”与“新”
融合共生的现代范
观众拿着手机对着西安的地标建筑一扫，瞬间“穿越”了时空。跟随着诗人李白的步伐，进入长安城内，舞狮、舞龙创意水袖的舞动灵韵，鼓乐交响的激昂绵长，大唐不夜城再现盛世长安的恢宏景象。“将进酒，杯莫停，与君歌一曲，请君为我倾耳听。”千人齐诵《将进酒》，豪放洒脱，荡气回肠。总台龙年春晚，陕西西安分会场的《山河诗长安》登上热搜第一，让无数网友直呼：“太燃了！”穿越大唐不夜城，与诗仙千年再聚，这些全靠科技加持。
《山河诗长安》节目是总台春晚首次将手机AR（增强现实）技术应用于实体场景。而在成都的青白江区城厢古镇正在建设元宇宙古镇，沉浸式的古镇街区、沉浸式的酒店，AR、VR的项目即将呈现。
谈及古城“古”与“新”的融合，陈明琨表示，挖掘古城的传统文化元素固然重要，而为古城注入现代元素，让“古”与“新”融合共生更能吸引人。古城因历史悠久而迷人，因与时俱进而存续。古城既要宏伟、古老，也要年轻、活泼，古城的传承发展，必须获得当代性的意义，才能在贴近人们日常生活中，获得游客的认同。
陈明琨观察到，近年来，不少古城着力推进“青春修炼计划”，围绕游客尤其是年轻人的消费特点，融入商业、休闲、娱乐等多种现代元素，让科技赋能文化，让文化古城与新奇创意“碰撞”，塑造文旅新场景。比如，洛阳洛邑古城准确把握“年轻化消费”趋势，抓住年轻人兴趣点和聚焦点，打造“IP+场景+科技+体验”模式，通过特色文化与场景化、数字化表达形态之间的有机结合，构建了具有古典美、时尚感、科技范的文化空间，并在此基础上有针对性地为年轻人推出全城剧本杀、答题闯关卡、夜宿博物馆等既古亦新的个性化文旅场景，为他们讲好专属的“洛阳故事”。
“旅游作为一种消费行为，也折射出游客的心理需求，文旅新场景的塑造需要对接游客的精神空间。”陈明琨强调，现代人普遍拥有好奇心、审美情怀、恋地情结和休闲放松心态，地域性、审美化、特色化的旅游场景往往能够成为游客的精神依托。比如四川凉山建昌古城，相继兴建蜀绣、茶马古道、唐卡等博物馆和建昌美术馆等公共文化设施，融入“商、养、学、闲、情、奇”等新业态，既促进了非遗的合理利用，也推动非遗融入现代生产生活，实现了古城文化与旅游休闲的深度融合，促进了古城的现代化。
古色古香与现代生活交相辉映的文旅新场景，进一步打开了文化共享空间。古城中，传统文化和街头文化相遇，民族元素与时尚元素相融，非遗与街舞、滑板、电竞、音乐、说唱等现代新潮样态相结合，迸发出别样的生机和活力。这些为历史古城注入现代元素的做法，守正不守旧，尊古不复古，架设起跨越时空的“对话”渠道，让古城散发出古老与青春交汇、厚重与灵动交融、静谧与热闹结合的奇妙魅力。
依托文旅新业态，很多古城实现了脱胎换骨般的改变。陈明琨认为，激活古城活力，传承古城文化，仅仅有古装巡游、古风演出、互动演艺、沉浸式体验等文旅新业态并不能一劳永逸。这是因为盲目跟风、同质化模仿经常会让一种文旅新业态很快变成旧业态。“面对审美日益挑剔的现代游客和激烈的市场竞争环境，坐拥丰富历史文化资源的古城，应立足自身优势，坚持内容为王，正确运用新兴技术和手段，以创新赋能发展，不断刷新文旅业态，真正做到‘人无我有，人有我优’，如此才能让古城始终焕发青春容颜，让古城文化始终保持生机和活力。”