“文化的传承离不开青年人，今天的青年人离不开社交平台，尤其是Z世代本就是‘数字原住民’，社交网络就是其日常生活。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣说，传统文化不仅要培养传播者，更要培养观众，越来越多的人认知、喜欢和参与才是最好的传承和保护。

2023年，Z世代（注：联合国经济和社会事务部将其界定为出生于1995年至2010年间的一代人）以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，以Z世代为代表的青少年群体的全球性崛起，成为影响世界发展的重要变量。他们的文化、娱乐、科技、社交生活有着怎样的趋势？电通创意发布的2024Z时代趋势报告中，深入剖析了这一代年轻人的生活态度及其背后的文化推动力，拆解文化、娱乐、科技、情绪、社交与消费六大浪潮趋势。

文化方面，报告认为，Z世代把文化趋势拉回古早年代，用传统国学、乡土气息、童真想象以及复古元素构建记忆里稳定而真实的幸福感。血脉觉醒的Z世代与传统文化双向奔赴，高举“华流才是顶流”的文化认同口号。他们越来越意识到中国传统文化的价值。八段锦、周易、中医等老祖宗文化重新翻红，B站八段锦教学视频的播放量高达1336万。安塞腰鼓进入南京信息工程大学体育选修课，长沙理工大学城南学院也开设了《周易选修课》。

Z世代对文化版权有更强的保护意识。同时，传统中国元素结合现代化艺术演绎的新中式美学重回顶端。国漫《中国奇谭》播放破亿掀起风波，豆瓣9.5的高分更表达出新中式对Z世代有着强大吸引力，《只此青绿》等中式美学作品也席卷年轻世代。小红书“新中式”相关笔记达833万篇，其中中式装修、穿搭与妆容引领全新时尚潮流。

今年春节，“新春战袍”马面裙成为节日爆款。全国最大的汉服生产基地曹县1月汉服销售额达9.2亿元；春节期间，马面裙销售额超过了3亿元。服饰是普通人对外表达的一个重要的展示面，它也一直与文化认同、文化自信有着强联系。这几年汉服的快速发展，背后除了整个服装产业的审美、供给的变化，更多的是以Z世代为主力的每一个普通人的选择。据企查查统计，我国现存汉服相关企业5853家。2023年，我国汉服相关企业新增2686家，同比增长355.25%，达近十年增速峰值。汉服要继续出圈，必须要寻找到下一个“马面裙”。从设计者、制造商，再到营销方，人们不仅要向老祖宗要素材，还要在新时代找灵感。

随着Z世代正式跃迁为消费市场主力军，未来如何与新生代群体形成更深入的情感共识与消费连接，无疑是市场扩展的关键。共鸣新生代的生活环境、了解他们的独特文化与真实需求，品牌才能够真正走进新生代，这是一道新考题。