郭欣/文
非物质文化遗产是中国传统文化的重要组成部分。根据联合国教科文组织于2003年颁发的《保护非物质文化遗产公约》，“非物质文化遗产”是指被群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进文化多样性和人类的创造力。
目前，我国共有43个非物质文化遗产项目被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（册），居世界第一。43项人类非物质文化遗产，是我国悠久历史和璀璨文明的见证，源远流长的中华文明，因为有这些灿若星河的文化成就而熠熠生辉。
2011年2月25日，第十一届全国人民代表大会常务委员会第十九次会议通过公布了《中华人民共和国非物质文化遗产法》，并于2011年6月1日开始施行。
与物质文化遗产的“唯一性”和“不可再生性”相比，非物质文化遗产具有“活态传承性”，可以传承传播、复制。随着生产生活方式的变化、科技发展和社会观念的变化，一些非物质文化遗产也面临失去运用场景濒临消失的困境，需要保护和传承。
创新是文化发展的驱动力。新时代的文化非遗，创新赋能再次迸发出新的活力。
打开非遗，以年轻的方式
江苏无锡三大著名特产之一的“惠山泥人”，是当地传统工艺美术品之一，2006年入选第一批国家非物质文化遗产名录。惠山泥人的历史有数百年之久，在明代即有记载，因其精湛的工艺技巧和完美的艺术造型而名扬中外。
上世纪八九十年代，惠山泥人曾靠出口贸易赢得过短暂的“高光时期”，但很快其产量从最高峰的一年200多万件，跌至三四万件。惠山泥人遭遇了转型发展的困境。
“这些年，老手艺人时时刻刻想着的，也还是在传承的基础上如何创新。”惠山泥人厂常务副总经理夏征说。
传统非遗需要创造性转化、创新性发展已成为业界共识，但非遗传承到底该怎样创新，创新到什么程度，这是一条没有标准答案的探索之路。惠山泥人首先面对的，是“大阿福”等传统形象不再受到年轻人追捧的难题。
泥人厂给出了答案：把惠山泥人中最具标志性的“阿福阿喜”作为IP打造，将3D打印技术与泥人捏塑技艺相结合，取了一个更国际化的名字“NANIMOMO”，在惠山泥人厂旧址的立碑旁，矗立着高约1.5米的“泥人娃娃”形象，这个身穿紫衣、扎着丸子头的娃娃就是惠山泥人的新形象“NANIMOMO”——用无锡话讲，“倷泥摩摩”（NANIMOMO）就是惠山泥人的意思。
在2021年5月无锡梁溪区举办的青年文化节文创市集上，NANIMOMO系列的100对盲盒首次面世，很快就被抢购一空。NANIMOMO结合当地特色，和无锡酱排骨、阳山水蜜桃、鼋头渚樱花等当地特产糅合，出品了“有你超甜”系列手办，以盲盒方式进行销售。
在距离泥人厂6公里外的南长街NANIMOMO咖啡店，泥人更加年轻化、时尚化。咖啡店整体装修风格借鉴了惠山泥人的传统配色，“泥人美式”“阿喜拿铁”“泥宝儿澳白”等饮品命名别出心裁。除传统泥人外，“NANIMOMO”系列陶瓷杯、帆布袋、手账本等文创衍生品吸引了众多年轻人的目光。
“NANIMOMO咖啡店就是惠山泥人厂的流量导入口，营造更多消费场景，才能让更多年轻人再度认识非遗。”“NANIMOMO”咖啡店负责人说。
咖啡店内，还有已经退休的老员工现场教授顾客制作泥人。“我1991年参加工作，2020年退休，上个月被返聘回来，专门在咖啡店教孩子们彩绘。”惠山泥人厂老员工朱雪琴成了一名咖啡店里的“泥人制作老师”，工作日自己做作品，节假日手把手教游客。
惠山泥人厂的投资方之一、曾经在高校从事非遗研究方面工作的张蓉认为，无论是NANIMOMO系列文创还是咖啡店，本质上解决的都是如何让非遗回归到公众视野这一问题。
去年，无锡市开始实施《无锡市“百匠千品”非遗传承创新工程三年行动计划（2023—2025）》，重点培养100名具有工匠精神的代表性传承人，打造1000项具有地方特色的非遗产品，惠山泥人被纳入其中。
“实现非遗可持续传承就必须以现代的市场化思路，勇于迈出创新实践的步伐，让非遗回归大众视野、回到人们的生活中。”江南大学商学院副教授吴媛媛说。
蜀绣历史悠久，是与苏绣、湘绣、粤绣齐名的中国四大名绣之一。让人耳目一新的是，作为国家级非物质文化遗产代表性项目（蜀绣）代表性传承人孟德芝居然亮相B站，与《三国杀OL》合作，共同推出了《蜀绣风华》工艺短片，向B站的年轻受众介绍蜀绣这一门古老的艺术。
在深耕文化IP的过程中，《三国杀OL》选择与蜀绣联动，不仅是看重其精湛的艺术，更是看重其与三国历史文化的深厚渊源。通过宣传片和游戏内容的双重加持，一款游戏成功地让蜀绣这一非物质文化遗产的代表引起了年轻玩家的注意，扩大了蜀绣文化的传播。
此次与蜀绣联动，《三国杀OL》的皮肤设计师数次采访了孟德芝，深入了解蜀绣的特色，并最终结合蜀绣的艺术特点，使其与游戏皮肤的特点深度融合。
《三国杀OL》的玩家在游戏过程中领略到传统文化的魅力。也只有这样深度融合的联动，在丰富游戏精品内容的同时，才能让传统文化真正影响到更多的年轻受众。
专家指出，《三国杀》IP在广度和深度上不断探索，以三国历史文化为核心，产出高品质的游戏内容，为游戏行业内很多游戏IP的运营提供了宝贵的经验。
非遗搭上互联网飞向“云端”
一位在校大学生用互联网平台推动产品销售转化，使精巧的苗族非遗从苗寨飞向“云端”，带动3000余名手艺人就业增收。
肖睿成是一名土生土长的贵州苗族人，家族长辈为苗银第四代传承人。在最近3年的时间里，他带领团队走遍了贵州省9个非遗资源富集地区，走访考察非遗作坊300余户，并带领团队走向各类科创竞赛平台，项目屡屡斩获大学生创新大赛大奖。
从小听着祖辈们叮叮当当敲打银器的声音长大，他对苗族银饰有着极大兴趣。来到华东理工大学后，肖睿成更加深入地接触到新媒体领域并学习相关技能，而他也始终心心念念如何助力苗族银饰获得更好发展。
面对家乡苗族银饰“好产品没有好销路”的难题，肖睿成带领团队经过多次深入调研发现：苗族银饰不仅存在销路不通的问题，宣传无流量、产品无创新，无法满足新时代消费者的高质量需求也是亟待解决的产业之痛，随后，团队向政府、企业等多方学习取经，最终确定了产品创新、推广创新、模式创新的方案，并通过设计、直播、IP孵化和电商平台等途径，完成非遗产品的销售转化。
团队通过村企合作模式，采用线下线上同步推广销售模式，成功打造了5位“文化+产业网红IP”；利用大电商平台，创新通过传统电商、跨境电商多平台建立了良好的销售机制，进一步传播优秀少数民族文化及产品，在两年内实现累计营收超2000万元，发展300余位少数民族手工艺人加入，让苗族银饰的未来发展有了更多可能性。
传统的苗族银饰，以大为美、以重为美、以多为美，而团队提出“小而美、轻而美、精而美”的创新设计理念，与国家级苗银非遗大师合作打造新品，为“老手艺”注入新活力，制作的新品款式新颖、容易佩戴，拓展越来越广阔的年轻市场。
肖睿成说：“希望在新技术、新载体的加持下，让非遗传承人‘富起来’，这是我们团队的创业初衷。”
近几年，南充市通过“非遗直播带货”的方式，让传统文化走进大众的生活，一些“养在深闺人未识”的非遗掀开神秘面纱，让非遗“活”起来、火起来。
其间，一场以“人民的非遗 人民共享”为主题的四川非遗购物节南充专场大型直播推介活动，在6天时间内共开展了9场直播，各平台线上观看总人次突破6000万，销售总额7590余万元。
参加活动的仪陇县有关部门负责人表示，通过“非遗+直播”模式，不仅让非遗技艺以年轻姿态呈现在公众面前，吸引年轻用户关注，更能推动非遗在新时代语境下的活化与创新。
非遗+旅游 非遗拓展新业态
“非遗与旅游融合发展可以实现互促共赢，为传统文化的传承提供更广阔的空间，同时也为旅游业带来新的增长点和发展机遇。”河南省洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和说。
他认为，要推进文化和旅游深度融合，实现文旅业态高质量发展，必须找准最具特色和世界影响力的文化符号。进一步推进非遗与旅游融合要从几个方面持续发力，比如，进一步创新非遗体验项目，开设非遗工坊、体验课程等，让游客亲身参与传统工艺的制作过程，增加互动性和参与感，激发游客对非遗的兴趣；设计非遗主题路线，结合当地的非遗资源，设计非遗主题的旅游线路，串联各个非遗景点，提升游客体验和景点吸引力；推广非遗旅游商品，开发与非遗相关的旅游纪念品、特色商品等，将非遗工艺与现代设计相结合，提升非遗产品的市场竞争力，推动当地相关非遗产业的发展；加强宣传推广，通过线上线下渠道，加大对非遗与旅游融合发展的宣传推广力度，提升其知名度和影响力。
近年来，洛阳三彩艺术博物馆推出了研学旅游项目，受到广泛欢迎，其推出的“匠心独运——陶瓷文化研学之旅”入选了“河南省十大研学旅游精品线路”。在研学旅游中，游客们不仅可以深入了解三彩陶瓷，还可以实际动手体验，享受慢慢的“沉浸式”旅游体验。
世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇指出，旅游市场的发展应该细分业态，做好专业领域“+旅游”的新主题跨界融合、新资源整合工作，形成一站式、集成化、主题化产品。
郭爱和建议，非遗与旅游融合发展可以实现互促共赢，为传统文化的传承提供更广阔的空间，同时也为旅游业带来新的增长点和发展机遇。
产学研一体发展 非遗未来可期
为推动我国民间艺术的发展与传承，向世界展示中国优秀民间艺术家的精美作品，加强我国民间艺术非物质文化遗产传承人的保护和宣传，很多地方开始筹划和建立“非遗传承人产业基地”，基地汇集非遗专家团队，搭建非遗传承人以生产研究、展览展示、观赏学习、销售体验为一体的展示平台。
由中国民间文艺家协会批准成立的“中国非遗传承人产业基地”，是中国民间文艺家协会直属的集产、学、研于一体的全国性专业示范基地。
其中，2015年年底竣工的北京基地位于昌平区，占地面积33280平方米，为北京市定点旅游接待单位，每年接待中外游客600多万人次。基地以传统工艺仿古建筑群组成，融古建文化、园林艺术、非遗文化、奇石文化、民俗文化、美食文化、家居规制文化、祥兽文化、国学礼仪、茶艺文化等，成为集游玩、观赏、学习、体验于一体的文化传承的文化艺术长廊。
基地经过多年的经验积累，聘请和培养了一大批传统手工艺人才，逐步形成了景泰蓝、高端纯手工红木家具、手工瓷器、玉雕、丝绸、龙泉青瓷、蛋雕艺术、葫芦烫画、花丝镶嵌、蒙镶工艺、黑陶工艺、琉璃工艺、脸谱、皮影、草编、空竹、龙凤字、糖人糖画、剪纸、风筝等民族传统文化产业链，传承多项中国传统民族手工艺，不仅保护了非物质文化遗产，更是解决了近万人的就业问题。
本版稿件未经授权严禁转载