文舟

理论学习在指导城市发展的实践中扮演着至关重要的角色。它不仅为城市规划和管理提供了科学的指导原则，而且还促进了城市可持续发展的理念。在成都大运会期间，《成都日报》不断通过理论文章和富有话题性、观点性的评论，引发公众从更高层次认识这场大型国际赛事，取得了良好效果。在这场新闻传播实践中，成都不仅以精彩赛事吸引了全世界的目光，更是从议题设置、理论阐释上，向来蓉参赛的运动员教练员，特别是来蓉报道的媒体记者，展现成都的城市品牌，将“成都，成就梦想”的口号推向国际舞台，展示成都的城市魅力和文化底蕴。

理论学习提供决策依据。城市是复杂的社会经济系统，涉及众多相关领域。通过发表城市发展、品牌传播的相关理论研究和学习，决策者可以掌握城市发展的基本规律和趋势，了解传播在现代化城市管理当中的重要作用，为制定科学合理的城市规划和政策提供理论依据。

理论学习促进方法创新。随着技术进步和社会变革，城市发展面临着新的挑战和机遇。2023年成都大运会，是我国举办的重大国际体育赛事。《成都日报》以媒体为主阵地，向各方专家征集好的建议，采访有经验的大咖，撰写政策建议文章，给各级领导班子决策提供了科学的指导原则，促进了策略创新；引发了全国媒体和观众的期待，将目光投向中国西南城市“成都”。

理论学习有助于发动群众。《成都日报》敏锐地发现，吉祥物是推广大运会和成都城市品牌的一个关键因素。大熊猫作为国宝，在中国举办的各种大型活动的吉祥物，而这次大运会吉祥物“蓉宝”首次回到了故乡。《成都日报》就推广“蓉宝”吉祥物的策略发表的理论学习文章，深入探讨了吉祥物在大型国际赛事中的文化象征意义和品牌推广价值。

2023年5月10日《成都日报》发表文章《怎样打造成都大运会的顶流IP》，不仅介绍了“冰墩墩”成功传播的经验，还根据当下的传播规律，给“蓉宝”的传播提出了具体建议。文章的发表引发了网民的热烈讨论，创造出很多话题，如#蓉宝，会成为下一个顶流吗？#一切可蓉宝等等。

成都在那段时间，激发了广大市民对自己城市的认同感和自豪感。在成都大运会期间，市民对体育运动的热爱、对外国运动员的友好给来自全世界的青年人留下了深刻印象。不仅仅是精彩赛事的内容，还包括四川特色、时代风采、巴蜀韵味的精彩画面，如大熊猫形象的吉祥物“蓉宝”、大运会场馆地标、古蜀文化、传统非遗技艺、川菜、川剧等。

理论学习启发对未来发展的思考。大运会给成都留下了丰厚的遗产，不仅仅是大量现代化的场馆、更新换代的基础设施，还有大量有国际赛事经验的人才。

通过理论指导，成都在大运会期间的宣传策略更加明确和有针对性，有效地将城市特色和品牌形象传达给了国际社会。这不仅促进了成都的国际知名度和影响力的提升，也为其他城市提供了一个将理论学习与城市品牌宣传相结合的成功范例。成都不仅在赛事组织上展现出高效的管理能力和优质的服务水平，还通过文化活动和旅游推广，充分展示了成都的历史文化、美食美景以及人文精神。这些实践活动生动地诠释了“成都，成就梦想”的口号，让全世界的观众感受到了成都作为一座现代化、国际化城市的独特魅力。

理论学习是一个系统工程，其中城市治理学习、经营赛事组织以及赛事及城市传播都是非常重要的内容。随着城市化进程的加快，城市治理和服务面临着前所未有的挑战。通过学习先进的城市治理理论和实践经验，城市管理者可以提升治理效率，改善公共服务，提高居民的生活质量。将理论与实践相结合，对于推动城市可持续发展具有重要意义。

从实际情况的感知出发，深入理论学习的领悟，再将理论知识应用于实践之中，这整个过程是一个充满探索、思考与体验的循环。

（作者单位：中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院）