文旅和微短剧，去年最热的这两个赛道正在“双向奔赴”。
今年1月中旬，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。政策落地两个月来，“文旅微短剧”新赛道上，诸多以地域特色和城市风采编织故事的微短剧陆续开机、杀青、播出，各出奇招。比如刚过去的2024年春节档，除了电影市场“热辣滚烫”，微短剧行业也火出新高度。互联网平台的短剧有多部播放量过亿，相关话题播放量超44亿。文旅题材短剧《飞扬的青春》《我的归途有风》、民俗题材短剧《小年兽与捉妖师》、影视IP衍生短剧《超越吧！阿娟》等凭借内容创新突出重围，受到行业与市场的广泛关注。还有更多作品“在路上”。
今年《政府工作报告》提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。“新质生产力”成为当前高频热词。“2024开年以来，微短剧市场动作频出，既增强推动新质生产力发展的自觉性和主动性，也提高推动新质生产力发展的实践本领。微短剧在内容生产、技术开发、产业协同方面不断探索，行业正在一步步迈向正轨。”中南大学人文学院副教授凌菁表示。
“微短剧+文旅”的联手，为观众提供了多样化、高品质的内容，也为各地文旅宣传和推广开辟了新的路径。文旅微短剧成为新的风口并不意外，但要成为网络视听领域的新质生产力，需要全行业共同努力，去浮躁创精品将是文旅微短剧面对未来的胜负手。
玩家已入场
定义不一样的诗和远方
按照国家广电总局的定义，微短剧”单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节。近年来，总局也多措并举，推动微短剧行业从曾经的“泥沙俱下”到如今一批批精品化、优质化的作品不断涌现。今年1月，总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，从乡村旅游到景区景观，从考古工程到文物遗产，从产业基地到城市漫步，8个创作方向涵盖了文旅行业中产业占比较大、传播需求较多的板块，着力推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”“出海”。随着行业主管部门这一“创作计划”的出台，“微短剧+文旅”创作模式空前火热，市场潜力十足。
作为首批推介项目，在春节期间上线的文旅微短剧《飞扬的青春》，将故事原型浙江温州瑞安曹村镇的风光风俗深度融入剧情，为旅游引流揽客。穿梭山水间的滑翔伞、游船项目，亲子稻虾体验、花灯夜游，呈现出“更新版”的中国乡村风貌。在这部作品的带动下，曹村镇多家民宿处于“爆单”状态，周边餐饮一桌难求。全域游客累计接待近20万人次，比去年同期增长超30%。从创业抉择到乡村实践，《飞扬的青春》还将故事由个人引向乡村振兴的深层社会命题。惬意田园间，“留在城市发展，还是返乡建设”的现实思考同步延展，对乡村历史文化、住宿饮食、农副产品开发等方面的旅游资源整合产生有益启发，微短剧定义了不一样的“诗和远方”。
“小短剧4分钟起承转合都有了。”微短剧《我的归途有风》改编自电视剧《去有风的地方》，以人文治愈的路线，讲述了一位都市白领回到四川乐山挖掘非遗美食的经历，以及主人公们的自我成长，剧集站内播放量已破亿，单集最高播放量超2000万。不仅延伸了影视IP的生命力，在带动文旅消费方面也发挥着独特的价值——剧中对跷脚牛肉、金钱蛋等乐山美食的展示，吸引了许多网友前往乐山打卡。
微短剧不仅收获了观众的关注，海量的用户群体带来了可观的经济收入，也为微短剧市场吸引了更多新生力量，大量创作者、机构、平台涌入，越来越多的尝试正在微短剧市场萌芽。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模373.9亿元，同比增长267.65%，而2023年国内电影总票房为549亿元，微短剧市场体量已接近电影市场的70%。2027年，微短剧市场规模有望达到1000亿元。这一显著的增长不仅显示了微短剧市场的勃勃生机，还展示了其作为新型传播媒介在激活文旅资源、促进地方经济、弘扬地域文化等多方面的巨大潜力和影响力。
AIGC出现
文旅目的地准备好了吗？
影视综作品、短视频与文旅可以相互赋能已成为行业共识。国家广播电视总局发展研究中心研究员吕岩梅认为，短视频一直有效助力文旅传播。藏族少年丁真让家乡理塘成为旅游市场上一匹“黑马”；四川、湖北、新疆等多地文旅局长变装出圈；淄博、尔滨的顶流相见也少不了短视频的添柴加薪；近期曹县马面裙、天水麻辣烫……各地文旅的花式整活也广受关注。而具有爽感剧情的微短剧更是赋予城乡文旅好看的风景“有趣的灵魂”，走“红”已是势不可挡。许多地方广电视听和文旅部门、微短剧制作方等已看到这个赛道的巨大潜力，开始打造全新的“微短剧+文旅”农文旅宣传表达新模式。
比如，在河姆渡文化发现50周年之际，由中央广播电视总台联合浙江当地打造的《河姆渡的骨哨声》，通过实景拍摄真实还原田野考古工作者的状态，并让远古先民的生活场景跃然眼前。《夏日出逃热恋岛》通过剧中广东惠州市小桂村清新细腻的小岛风光、温情真诚的温暖群像故事，将情绪价值拉满，直击观众内心。
微短剧完成内容引流后，文旅则在后端撑起更广阔的消费空间。面对这个风口，文旅目的地准备好了吗？如何飞起来？中国旅游景区协会专家委员会副主任林峰认为，当下文旅微短剧的旅游转化有五个方面：拍摄基地直接转化为旅游目的地；剧本故事情节直接转化为旅游产品；在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌；IP场景的线下沉浸式景区，具体可转化为文旅酒店、街区、景区、电影小镇、亲子主题乐园、研学等爆款产品，这样可延长热度周期；微短剧的线上流量转化为巨大的客源市场。
值得一提的是，3月22日，在中央广播电视总台微短剧启播和央视频AI频道上线启动仪式上，我国首部AI全流程微短剧《中国神话》揭开神秘面纱，也代表着“国家队”正式下场竞逐网络微短剧市场。央视频一出手就是重磅作品来袭，发布了AI微短剧城市品牌传播计划。总台将联合各地聚焦城市发展、文旅文化、名人古迹、民俗传说故事等题材，推出城市文旅系列AI微短剧，助力打造城市名片，提高各地城市知名度美誉度。其中，哈尔滨计划和央视频联合策划AI微短剧，创造有关城市文旅的新鲜体验；烟台计划和央视频联合策划蓬莱仙境奇观、八仙过海神话等城市特色AI微短剧。“平台持续发力、盈利模式日渐完善、AIGC（生成式人工智能）的出现变成新质生产力，这都将成为2024年微短剧大力发展的倚仗。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇乐观预计。针对未来微短剧的发展方向，他还表示，微短剧故事情节需要高度凝练浓缩，在短时间内彰显戏剧张力和矛盾冲突，同时营造悬念性和悬疑感，这对编剧提出了更高的挑战和要求。
微短剧市场再次证明我国文化消费潜力巨大，热剧效应催生更多消费热点。不过，内容是1，其他则是后面的0，只有把内容做精，文化产业才能更好发挥溢出效应，全面激发消费活力。