今时今日，如何大规模实现馆藏数字化？如何以新技术丰富和完善观展体验？古老的文博正开启新挑战：更有趣地走进当下。博物馆作为典藏人文自然遗产等的文化教育及研究机构，在新时代，面对新的社会需求及技术升级，更多创新与进化正在进行中。

乌菲兹美术馆是世界著名绘画艺术博物馆。2021年9月，这座世界上最古老的艺术博物馆，首次举办网络直播活动，在这一名为“云上乌菲兹”的在线互动中，多位策展人与专家在线展示美术馆的建筑和作品，并实时回答观众的问题。此后，每周一次定期举行的直播活动，成为世界各地艺术爱好者与古老藏品之间的重要桥梁。馆长艾克·施密特表示，在网络和社交平台上推广美术馆和新的展品，是他们吸引游客的重要工作。

另一个对当代博物馆发展具有深刻影响的创新，来自美国纽约大都会艺术博物馆。如今习以为常的博物馆纪念品周边营销模式，便是其首创。当时，大都会博物馆设立了专门的礼品店、书店和纪念品开发部门，其博物馆旅游商店的面积超过5000平方米，还在肯尼迪机场和梅西百货商店开设纪念品销售柜台或专营店进行礼品销售。目前，大都会博物馆纪念品商店的年营业额超过了1亿美元，获取经济效益的同时，也让博物馆及其藏品的形象，借着日常用品的烟火气，传播到全球各地，从而吸引更多参观者，形成良性互动。

归根结底，博物馆的独特性在于：它是关于人类的，是人类自己创建的，也是人类用以传承文明的工具，必将伴随着人类社会的历史进程，不断走向新的阶段。

西北大学新闻传播学院副教授张庆梅介绍，国内早期的文创商品只是文化创意与商品的简单相加，如在咖啡垫、衬衫上印制图案等。后来，文创产业品牌化，如“唐妞”等一些知名文创IP出现。如今，文创产业正迈入“文创3.0”时代，文创商品与品牌依托社交平台广泛传播，数字文创正成为年轻一代的新潮流。

在西安博物院与阿里元境共同打造的文旅元宇宙“元境博域”中，通过深度挖掘文物背后的故事，以3D实时云端渲染技术和高清建模来呈现沉浸式的元宇宙世界，让文物走出展厅。用户既可以在指引下体会《宝珠记》中的互动体验剧情，也可在元宇宙世界中观赏三彩腾空马、彩绘胡人俑等西安博物院收藏的文物，足不出户就能在元宇宙世界里遨游，欣赏精美的文物，感受文物背后丰富的历史故事。

既科技感满满，又蕴含着丰富的历史文化底蕴，数字技术为文创产业插上了想象的翅膀。