编者按
省委十二届五次全会指出，“推进高质量发展的根本目的是让人民群众过上好日子，不断提升人民群众生活品质。”消费是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求，也是观察中国经济活力的重要窗口。
一组组有增长、有活力的消费数据，一个个烟火气、高人气的消费场景，折射出蓬勃兴旺的市场活力。传统消费呈现哪些新特点？如何拓展新型消费的空间？如何高效推动消费品以旧换新行动？带着这些问题，本期《锦观智库》采访了西南财经大学中国西部经济研究院院长毛中根。
精彩观点
1、要破除制约消费扩大和升级的体制机制障碍，引导形成合理消费预期、营造安全放心的消费环境，提升居民消费能力，增强传统消费边际贡献
2、成都要推动产供销、上下游、政银企、线上线下联动让利促销，持续激发市场活力，全面促进汽车换能、家电换智、家装厨卫换新消费
3、新型消费是互联网和数字技术催生出的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务的统称，已成为成都消费增长的新空间和经济发展的新动能
美妆、文娱、健康……
逆周期消费赛道增长迅速
锦观智库：最近一段时间，从餐厅到电影院，从家电到汽车，消费市场活力十足，交出了一份亮眼成绩单。当前的传统消费呈现哪些新特点？我们如何顺应消费新常态，打通传统消费的堵点，增强传统消费边际贡献？
毛中根：今年一季度，我国最终消费支出对经济增长的贡献率达73.7%，拉动GDP增长3.9个百分点，持续发挥着“助推器”“稳定剂”作用。在看到消费整体向好的同时，我们也要看到消费领域存在的一些不确定性因素，比如，居民消费能力和消费信心仍然不足，居民消费意愿有待进一步提升。
一是传统消费供需不匹配。吃、穿、用等传统消费需求的内涵和形态在不断升级，需求的品质化、多样化和个性化更为凸显，客观上要求消费品的设计更多样、品质更优、功能更丰富，而目前市场上能满足这些需求的产品相对较少。
二是消费者一般性消费意愿不足。一些消费者可能由于收入下降、就业压力等因素而减少消费支出，在一定程度上抑制了传统消费增长。消费者对未来信心不足，消费意愿恢复缓慢。
三是消费环境有待改善。市场秩序不规范、售后服务不到位等问题影响消费者的信心和满意度。个别地方假冒伪劣商品泛滥、欺诈行为等问题也会打击消费者的购买意愿。消费政策保障还不够，税收优惠、财政补贴等政策措施不够完善、支持力度不够，无法有效激发消费者的消费意愿。
四是逆周期消费品发展迅速。当前我国经济社会正处于转型关口，居民对未来的预期面临一些不确定性，从而会削减一些大额消费支出，但“悦己”型刚性需求仍然存在，比如，美妆、文娱、健康、彩票和教育等，这就是经济学中的“口红效应”。即经济不确定性增强时，人们倾向于选择负担得起的奢侈品，未来愉悦自我，会选择相对低价同时又能得到心理补偿的逆周期型消费品。以文化娱乐产品为例，露营、电影、电子游戏、手办、短视频等产品不仅价格相对低廉，除了实用价值外还具备情绪价值，能给消费者带来心理安慰和满足感。
对此，我们需要顺应居民消费需求的新趋势、新特点、新变化，依靠改革创新，破除制约消费扩大和升级的体制机制障碍，引导形成合理消费预期、营造安全放心的消费环境，提升居民消费能力，增强传统消费边际贡献。
首先，我们要积极引导传统消费领域供给创新升级。深入了解消费者需求，开发新产品、新服务，鼓励传统产业如零售、餐饮、旅游等进行数字化转型，推动消费品市场向品质化、智能化、个性化方向发展，为消费者提供更加丰富多样的选择；其次，要提升消费者的消费能力和意愿。扩大中等收入群体比重，增加低收入群体收入，扩宽居民收入来源渠道；再者，要加强政策支持。针对零售、家居（家电）、餐饮等消费重点领域，加大消费券发放力度，如商超满减券、大宗消费品补贴券等，降低消费者购物成本，激发传统消费潜力。
新业态、新模式、新场景……
新兴消费成为消费增长新空间
锦观智库：除了夯实传统消费基础，也需开展批零整合、数字化改造、文商旅融合等新型消费。结合成都实际，您认为可采取哪些举措，强化新型消费支撑？其他城市有相关案例吗？
毛中根：随着社会不断发展，每一代人的生活和消费方式也会发生巨大变化。新型消费是互联网和数字技术催生出的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务的统称，已成为成都消费增长的新空间和经济发展的新动能。
第一，推动批零整合和数字化改造。通过整合批发和零售资源，优化供应链条，降低运营成本，提高市场响应速度。增加商品和服务的多样性，满足消费者日益多样化的需求；利用数字技术赋能传统商业，打造数字新消费场景。例如，可以通过直播互动、虚拟现实等方式，拓展线上线下融合的新零售模式，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验，让消费者足不出户就能了解到最新的优惠信息和商品详情，提升购物体验。同时，通过数字化转型帮助商家精准分析消费者行为，制定更个性化的营销策略。
第二，深化文商旅融合发展。结合成都深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，打造具有地方特色的文商旅融合消费新场景。借助大熊猫文旅、工业遗产文创等元素，吸引国内外游客，拉动消费增长；通过举办各类文化节庆活动、开发旅游纪念品等方式，丰富消费者的文化旅游体验。利用川菜文化，打造天府川菜小镇、天府沸腾小镇等美食小镇，每年举办特色美食节会活动；加强文旅产业的融合发展，推动文化、旅游和商业的深度合作，打造具有地方特色的文旅品牌。比如，深入挖掘蜀绣等成都传统文化资源，打造“蜀绣”等地域文化品牌，通过注册商标、申请地理标志产品保护等方式，提升品牌的知名度和美誉度，并以此来吸引国内外游客，提升成都文旅的知名度和影响力。
第三，持续优化新兴消费环境。要加强商业设施建设，建设成都特色地标商圈，打造彰显天府文化特色和公园城市特质、体现“成都味、国际范”的线下消费场景，以满足消费者的多样化需求。还要加快城乡消费基础设施建设，推进县域商业体系建设和数字化改造，促进县域新兴消费提升。此外，还需加强市场监管，保障消费者权益，严厉打击假冒伪劣商品，营造安全、诚信的消费氛围。
这几年，国内不少城市把扩大消费摆在优先位置，激发消费市场更加澎湃的发展动能，形成了一些可资借鉴的经验。比如，重庆光环购物公园，开创性地将一座巨大的室内植物园引入商业空间内部，将商业功能与城市功能、自然生态完美融合，成为文商旅深度融合的城市微度假目的地；广州北京路步行街，通过改造提升，实现商业、文化和旅游的深度融合。步行街内不仅购物设施齐全，还融入多个历史文化景点，吸引大量游客前来观光购物。
换能、换智、换新……
让真金白银直达消费主体
锦观智库：前不久，全市大规模设备更新和消费品以旧换新工作推进电视电话会议召开，形成了《成都市推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案(讨论稿)》。借鉴其他地方的经验，我们如何高效推动消费品以旧换新行动？
毛中根：自国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，多个省份或城市相继发布实施方案或操作细则，明确“真金白银”补贴支持。比如，湖北打造再生资源集团有限公司，打造“湖北供销回收”公共服务平台，就近回收网点提供免费上门回收服务。山东是家电生产大省，家电以旧换新各种优惠政策叠加各大品牌的集聚效应，消费者换新热情持续升温。
针对消费品以旧换新行动，成都正谋划大力支持在蓉电商平台、支付机构、龙头企业等整合资源，推动产供销、上下游、政银企、线上线下联动让利促销，持续激发市场活力，全面促进汽车换能、家电换智、家装厨卫换新消费。
关于消费品以旧换新的实施细则要全面。基于国务院和四川省有关以旧换新的实施方案，以及成都市基本情况，出台配套政策措施，重点围绕汽车、家电、家装等传统耐用消费品实施以旧换新行动，并确定实施细则，提升政策精准性。此外，加强财税、金融等政策对以旧换新的支持作用，明确补贴范围和补贴标准，确定首付比例，加大信贷投入，激发市场以旧换新活力。
要健全以旧换新相关配套制度。城市停车场、充电桩、换电站等设施的建设和布局要更加便利精准。通过媒体宣传、社区活动等方式，提高消费者对以旧换新行动的认识和参与度，推广绿色智能家电产品，引导消费者优先选购能效高、环保性能好的家电产品。
要高度重视消费者权益保护。应加强对以旧换新行动的监管和执法力度，打击非法回收、销售不合格产品等行为，维护市场秩序和消费者权益。此外，还需提供优质的售后服务，如保修、维修、退换货等，增加消费者的信任和满意度。对于低收入家庭、老年人等特殊群体，应提供更多的便利和优惠，确保他们能够享受到以旧换新行动带来的实惠。
要落实有关消费品以旧换新的具体工作。推动各项任务有序实施，确保政策顺利开展，让真金白银直达消费主体、优惠实惠落到千家万户，使好政策尽快转化为高质量发展的真成效。
成都日报锦观新闻记者 陈仕印
（西南财经大学中国西部经济研究院博士生吕洁对本文亦有贡献）