最近的成都，骄阳似火。不仅天气热，商业零售市场也呈现出“热辣滚烫”的效应，市民的消费热情在酷暑下愈发高涨，激发出成都夏日经济新活力。
笔者近日在成都时代奥特莱斯看到，这里正在举行的“潮动一夏，Let’s Play”暑期主题活动热闹非凡，人们提着大包小包，享受着购物的快乐。由于该活动举办时正值暑假，有的几乎是全家一起购物，然后满载而归。
提及时代奥特莱斯，成都人应该都知道。“想以超低价买到国际大牌，来这里准没错。”常逛该商场的市民李小姐是各大时尚品牌的钟爱粉，她告诉笔者：“时代奥特莱斯常逛常新，每次去都会有新的发现和体验，总忍不住想‘剁手’”。有同样体会的还有来自川内其他城市的张先生，他是一位运动达人，对该商场内的各种运动品牌如数家珍，“每次来成都，都会打卡时代奥特莱斯，这里常常会推出各种促销活动，始祖鸟、Descente、Salomon货品好，再叠加折扣及用券购买，真的很划算。”
自2009年开业，今年已是时代奥特莱斯深耕成都的第15年。该商场为何能一骑绝尘地领先于所在区域的其他奥莱项目？又是如何做到用“常逛常新”来保持商场的新鲜感和吸引力的？笔者展开了观察。
太便利
双地铁直达，让“买买买”更畅快
正所谓：地铁一响，黄金万两。地铁的开通让出行更便利，也带来无限商机。
搭乘成都地铁3号线或19号线，在龙桥路站下车，一出地铁站即可在时代奥特莱斯开启购物模式。3号线途经新都区、金牛区、成华区、锦江区、武侯区、双流区，人流量巨大。19号线途经温江区、双流区、天府新区，贯穿双流国际机场与天府国际机场，是外地旅客来蓉经常乘坐的线路。
近年来，为何成都时代奥特莱斯客流与销售能够实现双丰收？这与其坐拥双地铁直达的TOD交通优势有很大的关系。笔者观察发现，地铁的开通让商场与消费者的联系更加紧密，不仅缩短了消费者到访的时间，而且依托成都日益完善的地铁网络，可持续吸引更多消费者到此购物。
太好逛
丰富品牌业态，体验感“拉满”
除了交通便利这一外因，内因同样至关重要。成都时代奥特莱斯不断呈现的丰富消费选择，带给市民与游客“常逛常新”的直接感受。
截至目前，成都时代奥特莱斯已吸引逾300家品牌进驻，涵盖国际精品、时尚休闲、户外运动、儿童及家居等多品类产品，能满足不同客群的个性化消费需求。如果你是商务一族，商场里的ARMANI、ZEGNA、CANALI将是你的“心头好”；如果你走的是优雅路线，FERRGAMO、LONGCHAMP绝对不容错过；如果你对潮牌情有独钟，KENZO、Y-3不失为不错的选择；而爱好美妆与运动的达人们也能在这里找到自己的一番天地，因为这里有雅诗兰黛集团集合店、资生堂美妆产品集合店，以及Adidas、Nike……此外，最近大火的网红运动品牌Maia Active西南首家奥莱店已打围，今年国庆期间即将开业。
更有消费者直呼：“太好逛了，宛如购物天堂，可以一天不停歇。”笔者注意到，暑假期间，连卡佛、The North Face、Sketchers等多家品牌对店铺进行了升级，新店内引入了更多新潮货品，可满足不断迭代的消费新需求。华为也在此开设了授权店，到此购物的消费者能以更实惠的价格买到多样化的数码产品。8月31日，意大利知名女装品牌GIADA也将在此开设西南首家限时快闪店，为蓉城消费者带来优雅舒适的穿衣之道。
不止“买买买”，多家网红咖啡与冰淇淋品牌，如Manner、M Stand、星巴克、树夏、茶百道等也争相入驻，在丰富消费者休闲体验的同时，也拉长了消费者停留的时间，更多的消费机会在这里产生。
太给力
创新运营有招，吸睛指数高
IP活动、场景营造、会员沙龙、积分回馈，成都时代奥特莱斯的精细化运营管理方式“圈粉”无数。
以“潮动一夏，Let’s Play”暑期主题活动为例，商场推出了各种体验感满满的互动活动吸引人气，比如开启首届运动市集、亮相安踏荧光夜跑，周末寻宝挑战也接踵而至。
与此同时，加码促销的优惠活动也紧锣密鼓地进行，有会员满额赠券、假日专享团券、9.9元秒100元券包，也有VIP开卡礼、银行立减优惠等，同期会员消费占比增长10%。总之，要想以超低价买大牌，打卡成都时代奥特莱斯就对咯！
实际上，成都时代奥特莱斯一直都在用创新的运营手段赋能消费。于线下，打造一年一度的草莓购物嘉年华，引入炙手可热的宝可梦、乐高等人气IP，落地各大品牌快闪活动或西南首场限时特卖，开展亲子互动体验，今年上半年总客流人数同比增长3%；于线上，开通官方小程序，展开微信社群销售、直播闪购等，销售额同比增长54%；同时加强会员运营，从会员权益、活动、积分等多维度服务出发，多管齐下，既增加了拓客渠道，又提升了顾客黏性。
成效显而易见。走进成都时代奥特莱斯，笔者总有这样的体会——消费新热点不断涌现。无论是当下火热的国潮文化还是户外休闲，都在这里蔚然成风。观察发现，消费新活力在此不断激发，消费新动能也正在加速释放，让“常逛常新”成为美好生活的日常。
文/亨利晨 图由受访商场提供