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张旭在致辞中代表世界旅游联盟对大会的召开表示祝贺。他说，当今世界旅游业迅猛发展，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。四川是国宝大熊猫的故乡，文旅资源富集，希望充分利用自身优势，围绕深化大熊猫品牌内涵、丰富产品供给、开拓精品线路、加快项目建设、大力营销推广，推动区域合作，增进国际交流。世界旅游联盟愿继续发挥桥梁和纽带作用，共享和交流旅游业提质升级举措，通过国际合作，特别是与“一带一路”沿线国家和地区的合作，进一步提升四川文旅的国际影响力，为四川建设世界重要旅游目的地贡献力量。

会上，省委常委、宣传部部长郑莉推介了四川文旅投资环境并发布投资新机遇，文化和旅游部、雅安市有关负责同志致辞；情景式推介了四川“天府之国”“熊猫家园”“古蜀文明”“安逸四川”四大国际旅游名片，国内知名文旅产业投资商代表作了交流发言，现场还集中签约了一批文旅产业重点项目。

会前，王晓晖、施小琳等参观了文旅数字化新技术新装备展和雅安文旅发展成果展。

省领导曹立军、陈炜、王菲、钟勉，各市（州）党委或政府和省直有关部门（单位）负责同志，部分中央在川单位负责同志，全国知名文化旅游企业代表等参加。