毛中根 宋承杰
扩大内需是构建新发展格局的战略基点。着力扩大内需不仅是推动国民经济长远发展的重要决策，也是满足人民美好生活需要的必要选择。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”
什么是首发经济？首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，其本质是通过“新内容”激发消费新潜能，是市场竞争生存机制下的必然产物。
首发经济发展与消费转型双向赋能
一方面，我国超大的消费市场规模、多样化的消费模式以及不断拓展的消费空间，为首发经济的发展奠定了独特优势和坚实基础；另一方面，首发经济利用市场反馈机制提供高匹配的有效供给，充分激发市场消费活力、释放消费潜力，培育新的消费增长点，促进居民消费转型。
首发经济的重点在“首发”，意味着产品、服务、技术等均为首次公开亮相，具有重要的示范和引领意义。一方面，消费转型升级支撑首发经济发展。当前，我国居民消费已由大众化转向个性化、多样化阶段，消费需求呈现品质化、品牌化趋势。我国超大的消费市场规模、多样化的消费模式以及不断拓展的消费空间，为首发经济的发展奠定了独特优势和坚实基础。
一是消费需求升级趋势明显。我国拥有超14亿人口，是全球最大和最有潜力的消费市场。随着经济社会发展和人民生活水平提高，居民消费从满足吃饱穿暖的基本需求转向追求美好生活的品质消费，消费需求日益多元，消费升级态势日趋明显。巨大的市场规模和不断提质升级的消费需求给予首发经济广阔的发展空间，促使首发品牌不断进行产品或服务的更新迭代，为消费者带来独特的感受和体验，满足消费者日益丰富的消费需求。
二是消费模式持续创新升级。随着经济持续增长和科技飞速发展及广泛渗透，消费者的购买行为及偏好发生显著变化。居民消费模式逐渐由传统的模仿式、排浪式的消费，转向网络化、定制化和体验化的消费，在满足数量需求的基础上，消费者更加重视品质的提升与个性化的服务体验。消费模式的创新升级为消费者带来新鲜消费体验的同时，也显著增强首发品牌的曝光度和知名度，帮助首发品牌在短期内吸引大量流量，并增强用户粘性，进而为首发品牌的持续发展提供强有力支撑。
三是消费空间不断扩容升级。随着国际消费中心城市的培育建设，首发品牌借助其影响力和辐射力，一方面能拓展国际市场，提升首发品牌国际知名度和美誉度，另一方面能扩大国内市场，提高首发品牌市场覆盖面和渗透率。数字技术变革打破城市商圈的时空界限，促进实体空间和数字空间融合发展，为首发经济拓宽发展空间。同时，一系列保护居民消费合法权益的法律法规和政策举措的出台，有效增加居民消费信心，提升居民消费意愿，又进一步为首发经济创造可挖掘的市场空间。
与此同时，首发经济又驱动着消费转型升级。首发经济利用市场反馈机制提供高匹配的有效供给，并通过“首因效应”“眼球效应”等策略充分激发市场消费活力、释放消费潜力，培育新的消费增长点，促进居民消费转型。
一是持续增强消费吸引力并催生消费新热点。首发经济强调通过创新成果的首次亮相，来吸引消费流量并扩大消费规模。具体来说，开设首店、举办新品发布及新秀首展等首发活动，其本身蕴含着显著的“首因效应”和“眼球效应”，且这两种效应的融合能进一步增强首发品牌对消费者的吸引力，为首发品牌带来消费热度和流量，还能激发消费者“首发心理”，使之倾向于将首发品牌作为优先消费选择，由此促成新的消费热点。
二是有效实现消费市场高品质供给。首发经济是一种契合消费升级趋势的经济形态。这种经济形态意味着产品内容的持续更新，企业向消费市场推出多元化、高品质产品内容，满足消费者对产品内容的高品质追求；也意味着消费业态的不断更新，消费市场活力逐步增强，响应消费者对消费场景的高品质追求；还意味着消费体验的不断革新，丰富消费者的感官体验与情感联结，迎合消费者对消费体验的高品质追求。
三是推动形成高水平消费服务生态系统。首发经济强大的“品牌效应”会吸引更多国内外知名品牌汇聚，从而显著丰富居民的消费选择。同时，它还将促使优质供给资源的集聚，激发市场竞争，迫使企业不断探索以提供更高品质的产品。此外，首发经济的“连带效应”还带动产业链条间的合作互动，推动整个消费服务生态系统的优化与升级。最终，这一系列变化将推动形成高水平消费服务生态环境，满足消费者不断提升的需求和期望。
围绕首发经济构建良好的产业生态圈
首发经济已超越单一品牌或门店的局限，深入贯穿于从首店到总部的整个产业链条。这意味着企业不仅要关注品牌的首次亮相，还应重视与首发经济活动相关的产业生态圈建设。唯有围绕首发经济构建良好的产业生态圈，才能显著扩大首发经济的辐射面和影响力，增强首发效应的可持续性。
首发经济强调以“新”内容吸引消费流量并扩大消费规模。尽管“新”内容在短期内能够迅速引起消费者关注，但要实现首发经济的可持续发展，将消费“流量”转化为“留量”，关键在于创新驱动与创新引领。企业只有不断推陈出新，提供令消费者满意或超乎其预期的产品和服务，才能获得消费者的持续关注、激发购买欲望，从而实现消费行为的根本转变和品牌价值的持久提升。
首发经济作为一种以创新为驱动力的商业模式，已超越单一品牌或门店的局限，深入贯穿于从首店到总部的整个产业链条，并融合于城市经济生态圈。这意味着企业不仅要关注品牌的首次亮相，还应重视与首发经济活动相关的产业生态圈建设。唯有围绕首发经济构建良好的产业生态圈，才能显著扩大首发经济的辐射面和影响力，增强首发效应的可持续性。
一是构建首发经济专业服务生态圈。加强城市基础设施建设，构建现代化基础设施体系，为首发经济的拓展延伸提供坚实基础。加快发展首发经济领域高能级专业服务机构，组织开展或积极参与全球传播媒介和行业高峰论坛等活动，提升首发经济的影响力和辐射力。健全完善消费市场信息反馈机制，帮助首发品牌及时把握居民消费需求变化，提高品牌与需求的适配性。完善人才分类与评定机制及相应的服务保障体系，吸引高层次人才聚集，为首发经济背后的创新驱动与引领提供人才支撑。
二是加强城市品牌建设。城市品牌是城市内涵、城市综合竞争力和影响力的集中体现，而首发经济与品牌效应密切相关。因此，推动首发经济高质量发展必须强化城市品牌建设。应深度挖掘城市历史文化遗迹，如成都的古蜀文化，打造与首发品牌联名的IP，展示其独特的文化底蕴。依据城市经济基础和产业特点，明确战略定位，形成鲜明的产业集群。借助互联网、社交媒体等多种渠道，全方位开展城市品牌宣传等，提升城市和首发品牌对消费者、投资者的吸引力。
三是完善财税金融政策支持体系。制定针对首发经济的专项财税政策，明确其界定标准，并细化鼓励对象、奖励标准及方式、资金安排等具体内容，引导更多企业参与首发经济活动。鼓励金融机构设立专门的首发经济绿色服务通道，降低符合条件的企业贷款门槛并优化贷款流程，以便为企业引进高能级首店、举办首发活动提供全面、优质的金融服务。强化财税和金融的质量监督机制，定期评估政策实施效果，及时调整和优化相关举措，以适应市场变化和企业需求，确保政策有效性。
四是推进高水平对外开放。加大市场准入力度，吸引更多高品质、高流量的国际品牌通过首秀、首展、首店等形式进入国内市场，以打造多元化消费生态，丰富居民消费选择，减少消费外流。增强政策支持，吸引国际资源和关键要素进入国内市场，推动企业间的技术交流与合作，实现消费供给的高品质迭代与升级。优化公平竞争环境，提高市场透明度和可预测性，增强企业的信任度和市场信心；同时，建立畅通沟通机制，及时解决外资企业面临的问题和诉求，确保市场的公正与有序。
（作者单位：西南财经大学中国西部经济研究院）