本报讯 （成都日报锦观新闻记者 黄一可） 本赛季中超收官战，主场为成都蓉城助威的球迷会发现，凤凰山专业足球场外墙已挂起“五粮液文化体育中心”的牌子。11月9日，该“文体中心”正式揭牌。

在国内，体育场馆冠名的情形并不多见：2011年，五棵松体育馆冠名为“万事达中心”，成为国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。2021年，万馆体育与成都城投置地合资成立公司，对凤凰山体育公园进行市场化运营。场馆运营方认为，凤凰山体育公园可持续发展需要良好的商业模式与运营机制，本质是“内容+服务”带动消费。成都大运会的举行和成都蓉城队升入中超，让凤凰山体育公园的“一场一馆”出尽“风头”，尤其是中超场均约4万人的上座率，迅速成为体育文化、消费市场的“现象级”。商业冠名和引入赞助商的模式，将改变其收入结构，对场馆群运营模式的优化升级形成强有力助推。

凤凰山体育公园自2023年全面运营至今，场馆周末综合使用率超过了81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次；截至目前，这里产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。