从年初的热播剧《繁花》带火上海黄河路和排骨年糕，到今夏《我的阿勒泰》让新疆旅游迎来一波爆发；从《承欢记》让黄浦江畔风景深入人心，到《春色寄情人》让泉州Citywalk登上热搜……近年来，影视作品成为城市文旅新名片，越来越多的人愿意“为一部剧，赴一座城”。
中国旅游研究院发布的数据显示，24.5%的游客会因观看某部影视作品或综艺节目，而对从未关注过的目的地或景点动心。国庆假期，全国国内出游7.65亿人次，出游总花费超7000亿元，旅游市场一片火热。
“一部剧带火一座城”早已不是新现象。当下，推动“影视+旅游”深度融合面临着诸多发展机遇。华侨大学旅游学院副教授孙盼盼表示，在宏观层面上，“以文塑旅，以旅彰文”，促进文化与旅游深度融合发展是基本发展共识。一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文明和优秀的地方文化，是文旅融合的重要途径。在微观层面上，当前数字技术和社交媒体多元化，为“影视+文旅”这一模式提供了技术支持、宣传推广、互动体验等多方面助力。“文旅融合”，因为诗与远方本就是我们的精神家园。
双向奔赴催生新消费
《长安十二时辰》主题街区依托影视IP打造沉浸式体验主题景区，让游客身临其境地体验影视作品中的场景；《山海情》《人世间》《人生之路》等不少影视作品中的取景地，吸引众多粉丝前往游玩，带动当地经济发展；《苍兰诀》《三体》VR沉浸式体验馆，结合前沿技术，打造影视作品的虚拟现实体验……在全国渐成风潮的“文旅＋影视”也悄然推动着线上线下两大产业的“双向奔赴”，不断催生出新场景、新消费。
“我的心先于我抵达阿勒泰。”远立于北疆的阿勒泰，草原与天空相接，牛羊与牧歌作伴。在这个春夏相交，治愈了很多人。借由电视剧《我的阿勒泰》主人公李文秀的视角，观众得以深切感受这一北疆秘境的自然风物及精神涵养，阿勒泰由此成为现下大热旅游目的地，再度彰显了“影视＋文旅”释放出的强大动能。
阿勒泰地区以其丰富的旅游资源和“中国雪都”的美誉，成为众多文艺创作者的灵感源泉。近年来，众多影视团队选择在此取景拍摄。在电视剧《我的阿勒泰》拍摄过程中，当地全力支持，协调资源，确保拍摄顺利，比如，阿勒泰地区歌舞团帮助演员更真实、生动地融入角色，哈巴河县和布尔津县为剧组提供了丰富多样的拍摄场地和道具；积极对接影视团队，优化服务，探讨如何将阿勒泰的特色文化融入影视作品。“它是诗意再现阿勒泰地区自然风光和风土人情的影像画卷，是写给阿勒泰地区的一封深情的情书。”《我的阿勒泰》文旅项目经理吴欢玮说。
2023年初，随着电视剧《狂飙》的热播，广东江门作为拍摄地迅速受到关注。当地借此机会，深入挖掘影视资源，推动“天然摄影棚”向“影视梦工厂”转变。江门拥有丰富的影视文化积淀，是大湾区的影视资源宝地。于是，江门提出了打造“10张城市文化名片”，将影视资源作为重点。江门的自然景观和历史建筑为影视拍摄提供了绝佳条件，为充分发挥江门这一得天独厚的优势，助推影视剧组顺利开展工作，江门还成立了影视拍摄协调小组，由市委宣传部牵头统筹，22家市直单位和7个县（市、区）共同参与，为影视拍摄提供全方位服务，帮助剧组协调解决拍摄中遇到的困难。去年至今，已有29部影视剧在江门取景，3部电影公映。当地还举办了光影展、参加影视产业大会、推出影视旅游路线等，营造了良好的影视文化氛围。
当下，“影视+文旅”发展有哪些新机遇？两者又如何各取所需，实现更进一步的融合创新？在爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠看来，“影视+文旅”的双向奔赴和深度联动是正向循环的，影视能够带来情绪共鸣和情感联结，文旅则提供体验经济和场景消费。清华大学新闻与传播学院副院长张铮表示，影视剧中的“地方烟火气”正在成为文旅传播核心内容，要在影像中重建“地方感”，让诗和远方在影旅的深度融合下实现“互文”与“转译”。中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会专家组组长王东提出，通过再造影视IP沉浸式新场景可以提升旅游新体验，在技术层面，要注重数字科技赋能、系统性IP打造、项目化落地、全业态创新；在政策层面，重视影视IP资源利用、影视与文旅融合支持、沉浸式创新项目支持。
影旅融合下的成都表达
影视热带动文旅热，不止长剧集，“跟着微短剧去旅行”也成为新的“流量密码”。相较于传统影视剧，微短剧凭借传播速度快、覆盖面广及互动性强等特点，已快速发展为网络视听内容领域的新赛道。今年，由四川省选送的5部“四川造”“成都造”微短剧作品《我和花花是发小》《云朵之恋》《成都，说不出再见》《寻找会说话的貊貊》《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》入围国家广播电视总局发布的“跟着微短剧去旅行”最新一批推荐剧目，这5部入选作品各具特色，涵盖非遗、文物、城市文明、自然景观和生态文明等话题和故事，而它们的取景地也都是四川颇具特色的旅游目的地。
从5部作品的取景拍摄地来看，《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》取景地为都江堰，《我和花花是发小》取景地在大熊猫生态旅游环线上的重要节点雅安邓池沟，《成都，说不出再见》取景地为成都市双流空港花田、中坝森林等，《云朵之恋》取景地在四川龙苍沟国家森林公园，《寻找会说话的貊貊》取景地为绵阳北川西羌神木寨、林海石源等。这些文旅地标，通过微短剧内容的深度呈现和情感联结，可以让更多人了解四川各地的美景和文化魅力，由此带动实景拍摄地旅游热。成都天府宽窄文化传播有限公司董事长赵斌认为，影旅融合的破题关键，是对在地文化的理解和转化，只有真正理解并挖掘文化内涵，相关作品才能持续为观众带来新鲜感，进而推动影旅融合实现高质量发展。
全新布局“影旅融合”新赛道的成都天府宽窄文化传播有限公司，也即将上新多部展现成都影旅融合魅力的作品：即将开机的广电总局重点项目、展现中国航天人精神的电视剧《苍穹以北》，描绘四川美食美景的真人特摄短剧《熊猫超人》，聚焦西岭雪山之美的《欢迎来到天灵山》，反映消防员故事的《炽热的我们》，讲述成都“香料文化”的古装爱情片《云鬓添香》等影视作品；以及已经开始录制的《现在就出发2》，10月底开始录制的《独一无二的你》，10月13日起在东方卫视首播的《开播！短剧季》等多个S级综艺项目……积累了丰富影视文旅经验的“成都智造”已经蓄势待发，即将成为全国影视新力量。
对于文旅运营方如何助力影视内容创作，赵斌表示：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多融合当地特色，展现当地风貌。”他认为，文旅企业进军影视赛道，具有先天的优势，尤其是能够迅速整合资源，为剧组提供专业的一站式落地拍摄服务。
历史文化底蕴深厚、地理风貌独特的四川拥有这方面的天然优势。四川省广播电视局相关负责人透露，目前，四川正在打造“拍在四川”制片服务体系，围绕建立资源库、提供制片服务、举行影视研学、拓展文创产品、开办影视培训班、开展国际交流六大主营板块打造。同时，依托成都文旅丰富的资源和运营经验，面向全川“撒网”，快速建立既符合导演“镜头需求”，又适合做文旅开发的场景资源清单，为“拍在四川”撰写清晰、详细、好用的说明书。将依据地域特色和文化效应打造四川影视品牌，助力文旅发展。
“要将各种要素联动起来，影旅融合才会更具价值。”赵斌透露，“我们还将联合拥有横店影视基地创始人核心人才的成都春光好公司，为剧组提供全国一流的专业优质服务，把‘拍在四川’做优做强，成为‘移动的横店’。”
因地制宜、量体裁衣是双向赋能的起点。文旅融合也需要“致广大而尽精微”，让一个好地方赋能一部剧，在一部剧中读懂一座城，只有两者在精神上彼此契合、在文化内涵上相互成就，作品才能气韵生动，剧和地共情共生，这样的诗和远方才会让人心向往之。
成都日报锦观新闻记者 卢星宇
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