一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。“影视作品通过直观的视觉符号和多元化的叙事方式，依托地方特色文化资源，讲好城市故事，使城市的自然风光、文化古迹承载的人文底蕴和价值得到广泛传播，提升城市文化竞争力、影响力、吸引力，助推经济社会高质量发展。当影视之光照亮丰富多彩的城市，城市的文化表达和传播就有了生动鲜活的载体。”北京市社会科学院传媒与舆情研究所副研究员赵玉宏动情地表示。

今年，随着电视剧《我的阿勒泰》的热播，北疆的草原、雪山等美景震颤人心，让新疆再次成为热门旅游地。该剧取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，因独特的自然景观与深厚的文化底蕴备受观众喜爱。赵玉宏介绍，近年来，“一部剧带火一座城”的现象持续上演，影视作品与城市文化有机融合的案例，在国内外都屡见不鲜，如电影《指环王》三部曲的成功，使新西兰玛塔玛塔（Matamata）小镇成为全世界“魔戒迷”的特色旅游目的地；电视剧《来自星星的你》使韩国京畿道法国村（Petite France）成为“韩剧迷”追捧的热门景点；国产电视剧《去有风的地方》带动了大理白族自治州的文旅热潮；《繁花》播出后不少旅客奔赴上海黄河路、南京东路打卡……“影视作品中引人入胜的叙事和精心设计的场景，让观众在情感与环境的渗透交融中产生深刻的共鸣，激发观众对剧中取景地、美食、服饰等衍生产品的强烈代入感，进而唤起他们亲身体验和消费的冲动。”赵玉宏说。

相关研究表明，流行影视可提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到30%。《山海情》的播出带动宁夏红酒、滩羊肉销售翻了10倍。《长安十二时辰》播出一周后西安旅游热度上涨22%。《我的阿勒泰》热播后，自5月7日以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。

在赵玉宏看来，“一部剧带火一座城”，背后是影视与旅游产业深度融合产生的“化学反应”。一方面，能够直接促进文化消费，赋能当地文旅产业高质量发展。“影视作品的热播，有助于提升城市知名度和形象，拉动酒店、餐饮、交通等相关产业链发展，同时将城市的文化特色、价值观念等传递给广泛受众，促进城市文化的传播和宣传。”

另一方面，地域特色为影视作品的高质量生产注入了活力。在影视剧的拍摄与选址过程中，城市的地理特征、自然景观以及民俗风情是不可或缺的考量因素。例如，东北的粗犷与《漫长的季节》相得益彰，重庆的山城特色与《沉默的真相》完美融合，大理的风花雪月与《去有风的地方》相映成趣。独特的城市风貌和文化传统，不仅为影视创作提供了丰富的素材，也是打造高质量影视作品的关键优势。

如何更好实现影视作品和城市文化的双向赋能？赵玉宏建议，各地政府应加大对地域特色文化影视创作生产的扶持，构建影视与文旅全产业链融合发展模式，完善本地影视拍摄服务保障机制。首先，建立健全影视拍摄服务保障机制，通过成立专业影视服务机构，提供场地协调、手续办理等一站式服务，降低制作成本。其次，借助影视作品的热度，推广城市文化，联动影视IP，拓展旅游产品和场景，加强与电商平台和社交媒体合作，扩大传播范围，释放“影视+文旅”的“长尾效应”。最后，探索“大文娱市场”全产业链发展模式，巧借影视传播的庞大力量，将影视、文化旅游、乡村振兴、电商直播等产业有机融合，形成“大文娱”市场的发展模式。进一步完善城市文旅配套设施，构建与影视作品内容相关联的线上到线下沉浸式且参与性强的文旅项目，拓展文旅产业边界，优化旅游空间布局。如陕西清涧县依托路遥故里打造的人生影视城，带动了当地就业和增收，实现文化与经济的双赢。实现了“一座城成就一部剧，一部剧带火一座城”的双向赋能。

成都日报锦观新闻记者 卢星宇

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