杜思远 李梦玲 何丽
文化主体性，是一个国家或民族在文化传承发展中所展现出的独特的价值理念和精神特质，是区别于其他国家、民族且具有鲜明文化特质和价值立场的存在状态。习近平总书记指出：“任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性”，“有了文化主体性，就有了文化意义上坚定的自我”。
文化品牌塑造的核心就是厘清文化主体与文化主体之间的独特性、差异性及特色表现，其目的是找出文化发展的差异化位置，从而发掘出文化的独特之处。因此，天府文化品牌塑造，需要对其内涵特质进行深入梳理和提炼，把握天府文化在传承发展中所展现出来的独特价值理念和精神特质，以文化主体性，塑造天府文化品牌和城市品牌。
在天府文化的语境下，主体性则体现为天府文化作为主体，在与历史传统、自然环境和其他地域文化等客体的互动中所展现出的独特性和能动性，其具体表现体现在地域标识的独特性、历史传承的深厚性、文化态度的包容性、创新创造的活力性、生活品质的安逸性、社会功能的多样性六个方面。
地域标识的独特性。天府文化是植根于成都平原这片沃土，覆盖“天府之国”四川、辐射周边地区的一种地域文化，其地域特色极为鲜明。从自然环境、历史传统到社会人文，天府文化都展现出了与众不同的风貌。例如，成都平原的肥沃土地和适宜气候孕育了丰富的农耕文化，形成了内陆农业文明的辉煌。这种地域特色不仅体现在天府文化的饮食习惯、建筑风格、民俗风情、文化艺术等物质文化层面，更渗透到语言、思维方式、价值观念等精神文化层面，彰显天府人民的勤劳、智慧、坚韧等品质。如，四川方言的独特韵味、川菜的麻辣鲜香，以及成都人悠闲自在的生活态度，都是天府文化地域标识的独特体现，展现了天府文化作为主体的独特性和辨识度。这种鲜明的地域性是天府文化主体性的重要体现，使其与其他地域文化相区分。
历史传承的深厚性。天府文化具有深厚的历史底蕴和连续的传承性。从古代的三星堆文明到金沙遗址，到近代的巴蜀文化、川剧艺术，再到现代成都市域文化，天府文化始终保持着一种连续性和稳定性，一脉相承，绵延不绝。这种传承性不仅体现在文化符号、艺术形式等外在表现上，更体现在价值观念、思维方式等内在精神层面。天府文化在传承过程中，既保留了古代文化的精髓，不断吸收新的文化元素，同时保持自身的核心特质，这种稳定性与开放性并存的传承方式，是天府文化主体性的重要体现，彰显其深厚的文化底蕴和独特的文化魅力，展现了其作为主体的深厚历史底蕴和强大生命力。
文化态度的包容性。天府文化在发展过程中，始终保持着一种开放包容的文化态度，在与其他地域文化、外来文化的交流与融合上，始终展示一种开放包容的博大胸怀。历史上，成都平原是南北文化的交汇点，不同文化在此交流与融合中，也保留了自身的独特性。这种开放包容不仅体现在对不同文化的接纳和融合上，更在于其内部文化的多元性和包容性。在现代社会，天府文化更是以开放的心态接纳不同文化的精华，不断推动自身的创新与发展。天府文化鼓励不同文化背景下的人们相互尊重、相互学习，形成了和谐共生的文化生态，展现了其作为主体的广阔胸怀和深厚底蕴。
创新创造的活力性。天府文化的主体性还体现在其创新创造的活力上。从古至今，天府文化始终蕴含着丰富的勇于探索、敢于创新的精神、基因。无论是古代的都江堰水利工程、蜀锦蜀绣等发明创造，还是现代的科技创新、文化创意产业等，天府文化都以其独特的创新力和创造力，不断推动自身的发展和进步。这种创新创造的活力不仅体现在物质文化层面，更在于其精神文化层面的不断革新和进步，展现了天府文化作为主体的蓬勃生机和无限可能。天府文化鼓励人们勇于探索、敢于创新，这种创新精神是推动天府文化不断前进的重要动力。
生活品质的安逸性。天府文化倡导“安逸”和“巴适”的生活方式，注重生活的品质和精神层面的满足，强调生活的舒适性。这种生活态度与价值观念的形成，与成都平原的自然环境、历史传承和社会文化等多种因素有关。这也塑造了成都既有快节奏，又有慢生活；既有传统文化的优雅从容，又有现代文明的前卫时尚；既崇尚创新，又兼容并蓄的城市风格。
社会功能的多样性。天府文化在社会发展中发挥着多种功能，具有广泛的影响力。它不仅是一种精神财富，为人们提供精神滋养和心灵慰藉，还是一种经济资源，通过文化创意产业等方式推动当地经济社会发展；更是一种社会黏合剂，通过共同的文化认同和价值观念，增强社会凝聚力和向心力。此外，天府文化还通过教育、旅游等方式传播到更广泛的地区，对提升地区文化软实力、增强文化自信等方面产生积极影响。天府文化在社会发展中发挥着多种功能，具有广泛的影响力，展现了其作为主体的全面性和重要性。
综上所述，天府文化的主体性是一个多维度、多层次的概念，彰显了天府文化作为地域文化的独特性和能动性，在推动当地经济社会发展、增强文化自信、促进文化交流互鉴等方面发挥着重要作用。
——课题来源：2024年成都西南文化研究中心重点项目“西南文化的国际传播与对外交流研究”（项目编号：XNWH-2024-ZD-04）和中共成都市委宣传部课题研究项目“天府文化品牌塑造的研究”（项目编号：N5101012024000206）的研究成果。（作者单位：四川旅游学院）