□鲁力
春节作为中华民族最为重要的传统节日，承载着数千年历史文化底蕴与情感记忆。去年底，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非物质文化遗产代表作名录，其申遗成功不仅是对中国传统节日文化价值的高度认可，更是在全球文化多样性保护框架下，为春节文化的传承与推广提供了更为广阔的国际平台。
近年来，政府持续加大对文化旅游产业的扶持力度，旨在推动文化与旅游深度融合，培育经济新增长点。春节申遗成功恰逢其时，进一步激发了文旅市场的活力，使春节文旅热成为必然趋势。在这一背景下，包括成都在内的国内各地纷纷挖掘自身文化特色，打造丰富多样的文旅产品，以满足民众日益增长的精神文化需求，促进地方经济与文化协同发展，让传统春节焕发出新的生机与魅力。
春节旅游呈现多元且蓬勃的发展态势
近年来，成都市加快构建国际消费中心城市和宜居宜业和美乡村，因地制宜打造消费新业态、新平台、新模式，为春节文旅消费场景的营造和丰富提供了良好基础
一是出游主题呈现多样化。传统文化游成为核心亮点，受《国色芳华》《黑神话悟空》等文化作品影响，游客对传统文化的探索热情空前高涨，非遗项目展示、传统技艺体验以及充满怀旧氛围的活动场所人头攒动；避寒旅居需求促使三亚等温暖海滨城市成为游客的热门选择，人们逃离寒冬，奔赴阳光沙滩，享受惬意假期；哈尔滨等北方城市，则凭借独特的冰雪资源，在滑雪、冰雕观赏等项目的助力下，吸引了大量冰雪运动爱好者和追求新奇体验的游客；赛事旅游也崭露头角，乒乓球、亚冬会等体育赛事举办地吸引了体育迷前往。
二是旅游产品在市场需求的驱动下不断革新。据《2025春节旅游消费趋势报告》，跟团游积极转型，纯玩团占据主导地位，占比超过80%，为游客提供了更加纯粹的游览体验。小团游及定制团、私家团蓬勃发展，其中小团游占比达36%，“一家一团”等定制团占22%。亲子游巧妙融合教育与娱乐元素，推出自然科普探秘、历史文化研习等特色项目；研学游紧密结合学校教育课程，围绕传统文化传承、科技创新实践等主题精心规划路线，满足了不同游客群体对个性化、深度化旅行的追求。
三是出入境游市场也迎来新的繁荣。出境游方面，春节假期的延长和产品价格的下降，激发了游客的出行意愿，日韩、东南亚等短途线路因交通便捷、文化相近和性价比较高备受青睐，英国、西班牙等欧洲长线游也吸引了不少追求异域风情的游客，预订量呈现出显著的增长趋势。入境游方面，据携程预测，外国游客来华旅游订单量预计同比大幅增长203%，探亲游成为入境游的重要组成部分。随着免签政策的持续优化和放宽，韩国等国家的游客来华更加便利，华侨华人回国探亲的规模也不断扩大，在社交平台上，外国游客分享的中国春节经历引发广泛关注，进一步提升了中国春节文化在国际上的影响力和吸引力，有力促进了中外文化交流与融合。
近年来，成都加快构建国际消费中心城市和宜居宜业和美乡村，因地制宜打造消费新业态、新平台、新模式，为春节文旅消费场景的营造和丰富提供了良好基础。
成都将消费与城市基因禀赋相结合，通过高品质城市“新供给”带动“新消费”。一是区域合作拓展，成德眉资同城化文旅品牌IP共建，成都都市圈文旅联盟、成德眉资公共图书馆联盟等区域合作机制达成，成渝地区双城经济圈的旅游资源辐射作用加强，巴蜀文化旅游走廊建设走实走深；二是消费场景创新，2024年成都推出“新旅游·潮成都”主题旅游目的地20家，评选出100个“最成都·生活美学新场景”，打造“新十二月市”“火锅巴士”等特色消费新模式；三是文旅活动丰富，春节期间，成都推出“活力成都年 万千气象新——到成都街头走一走”2025新春活动，千余场特色文旅活动异彩纷呈。
另一方面，成都和美乡村建设成就斐然，通过实施宜居宜业和美乡村建设“三年行动计划”，推动乡村风貌提升、生态环境改善和产业融合发展，为文旅消费注入新活力。一是推动乡村文旅消费提质扩容，形成了从传统村落到美学乡村、从农业生产到旅游休闲的多元发展格局，梯度培育了一批省级精品村和美丽宜居村庄，春节期间策划推出了12条休闲农业与乡村旅游精品线路；二是从村庄建设“有规可依”“有钱可用”“有地可建”“有人服务”四方面着手施策，和美乡村建设“人财物”全要素供给得到强化，成都乡村实现“一村美”到“全域美”的高质发展；三是乡村消费新场景不断涌现，2024年成都市农业农村局发布32个宜居宜业和美乡村消费新场景，涵盖景观农业、研学科普、康养旅居等多种业态，这些场景通过“农业+”模式，推动农商文旅体融合发展，带动了乡村消费增长。
推动传统节日与成都文旅产业的深度融合
未来，面对春节申遗后的文旅热潮以及全球文旅市场的竞争，成都仍需深入挖掘潜力，推动传统节日与文旅产业的深度融合，实现文化传承与经济发展的有机统一，将现有优势转化为更强劲的发展动力
近年来，成都建设国际消费中心城市和宜居宜业和美乡村取得了显著成就，为春节等传统节日营造了丰富的文旅消费场景，也为城乡可持续发展奠定了坚实基础。春节申遗成功为文旅产业带来全新机遇，作为消费强市和旅游名城，成都应持续落实创新文旅消费场景、提升公共文化服务效能、促进区域协同发展等举措，深度融合传统节日与文旅产业，在传承文化的同时，推动经济稳步增长，助力成都在世界文旅舞台上绽放独特魅力。
一是创新文旅消费场景，推动文旅体农商融合发展。在文旅消费场景创新方面，积极推进“文旅+百业”多元化业态发展模式，打造集观光、休闲、运动、购物、娱乐于一体的综合性消费场所，打破行业壁垒，实现资源共享与优势互补；盘活城市资源存量，可提供贴近生活的全新消费供给，打破文旅消费与生活消费的硬性边界，维持本地居民常住需求与外地游客旅游需求的平衡，形成“近者悦”“远者来”的消费氛围。在文旅消费模式创新方面，联动线上线下消费，鼓励商业消费场景引进数字文创项目，促进数字文创与夜间消费、周末消费、首店消费等潮流消费深度融合；发挥线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势，引导线上用户转化为实地游览、线下消费，优化城市“生产—消费”“场景—服务”产业链条，打造城市多场景生活空间。
二是提升公共文化服务效能，落实消费惠民让利行动。在基础建设方面，深入实施公共文化设施“补短板、提品质”工程，加大对图书馆、博物馆、艺术中心等公共文化场馆的建设与投入，尤其关注老年人、少数民族等群体需求，增强服务的普惠性与多样性。在消费惠民方面，通过发放文旅消费券、推出叠加优惠、实施文旅一卡通等消费减免政策，降低消费者成本；提供金融支持，如减免交易手续费、定制成都文旅线上专区出行优惠等，刺激文旅消费市场活力。此外，加强风险隐患排查治理，确保防汛、防火、防地震等安全措施到位，维护良好的旅游市场秩序，严厉打击黄牛倒票等违法违规行为，保障消费者合法权益。
三是促进区域协同发展，强化品牌建设与推广。在区域联动方面，推动城乡产业融合，促进城市高新技术和资本向农村流动，带动农业科技创新和产业升级，塑造经济共生共荣的局面；加强城乡要素流动，推动“村企合作”链接互动，打造农产品物流体系、信息服务网络、公共服务设施等共享平台，提高农村地区的可达性和服务效率，加快构建“一核引领、两极支撑、三带共兴”全域旅游发展格局。在品牌建设方面，充分利用社交媒体、短视频平台、在线旅游服务平台等新媒体渠道，通过短视频、直播、图文、联名等形式，展示成都独特文化魅力与旅游资源，开展“成都范儿”打卡体验，进行城市宣传和旅游产品营销，提升成都文旅品牌的国际知名度与美誉度。
（作者：四川大学旅游学院副教授、四川省旅游协会副秘书长）