□胡乐乐
首个“非遗版”春节假期落下帷幕，成都在这个春节假期频频“出圈”。据文旅大数据综合测算，春节假期全市共接待游客1995.6万人次，实现旅游收入172.1亿元，较去年同比分别增长5.2%、12.1%。
元宇宙被视为下一代互联网的终极形态，国内外元宇宙产业界、学界、政府正在积极大力发展元宇宙。由于是高科技的集大成者，元宇宙的功能非常强大，应用领域十分广泛，其中包括旅游业。“科技＋旅游”是旅游业发展的新业态，旅游与元宇宙相结合是旅游业发展的新趋势。为了更好发展和繁荣成都旅游业，我们须认真、全面、理性思考元宇宙促进旅游创新发展的理路与途径。
元宇宙赋能文旅产业发展的重要理路
在元宇宙时代，被元宇宙赋能的旅游将获得前所未有的发展机遇。旅游的内容将不再必须依赖自然地理风光、具体实物、实体表演，而完全能是高级虚拟的；旅游的空间将不再局限于传统现实物理空间，而完全能是现代高科技虚拟空间；旅游的过程将不再是真人、真物、真实体空间的，而完全可能是数字化虚拟的和深度沉浸的；旅游的主体将不是现实真人，而完全能是真人的电子虚拟化身。
地理阻隔、交通受限、语言相异等经常限制旅游发展，借助于元宇宙，未来的旅游业不仅能摆脱地理偏远、交通不便、语言不通等障碍，还能让旅游走得更远——迈向地球上的全部世界，包括每个地区与角落，甚至步上正在喷发的活火山、月球、火星，飞抵太阳系外。因此，有了元宇宙，旅游业将获得前所未有的发展机遇，带来一系列革命性变化，并且产生一些新职业。
在技术层面，元宇宙的突出特性是高度沉浸感。在高度沉浸中，逼真的元宇宙让人感觉就是置身于真实的现实，从而获得感官与心灵的完美体验。这对旅游产品的消费者而言是非常奇妙的，进而形成积极的旅游消费心理，愿意消费更多元宇宙旅游产品。例如，在炽热翻滚的岩浆上空感受正在喷发的活火山的巨大威力（火山旅游），在山崩地裂的特大地震中感受大自然的神奇破坏力（地震旅游），在汹涌而来的海啸中感受人的渺小与无助（海啸旅游）。
进一步而言，元宇宙的沉浸感不单体现在旅游者感官的真实性上，还体现在互动性上。作为高科技的集合体，元宇宙有非常突出的社交性，它允许用户以电子化身的身份在其中进行丰富的社交，化身让元宇宙用户不再受制于现实世界的人的真实身份。因此，游客和旅游业的工作者、研究者、消费者、管理者等人，都能在元宇宙中自由化身为自己想化身的形象，甚至非人的，参与元宇宙旅游社交——结识新朋友、开展新活动、获得新体验等。
元宇宙能极大地丰富旅游产品。得益于元宇宙的技术特性和强大功能，元宇宙能提供前所未有的旅游产品创新发展的内容与空间，如太空与星际旅游。元宇宙让旅游突破现实世界和物理空间，产生奇幻的新旅游产品。元宇宙给旅游创新发展提供了广阔的自由空间。自由是旅游创新发展的一个重要条件。元宇宙是一个庞大的虚拟自由世界，给旅游创新发展带来各种可能，包括产出许多在现实世界因物质短缺等无法产出的旅游产品，进而极大地丰富和拓展人类的旅游世界。
元宇宙赋能旅游创新发展的具体措施
旅游企业拥有丰富的旅游资源、项目、经验等，但没有构建旅游元宇宙的人才、技术、设备等。相反，元宇宙公司虽有构建旅游元宇宙的人才、技术、设备等，但却没有丰富的旅游资源、项目、经验等。因此，旅游业拥抱元宇宙，是因为二者具有天然的亲合性，旅游景点、风光、场景、道具等能在元宇宙中虚拟，虚拟游客能在元宇宙中与游人交互、参与活动、进行沉浸式体验等。
第一，旅游企业推出元宇宙旅游产品。旅游企业是旅游行业的重要市场主体。不断寻求新的旅游增长点，积极开拓创新，打造新的旅游产品，是旅游企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要保障。例如，日本全日空航空公司正在着手开展“旅行元宇宙”业务“天鲸”的首个项目“京都虚拟旅行”——再现京都街市景观，通过操作虚拟形象享受漫步游览和购买特产乐趣的服务，游客用智能手机专用App自拍后自动生成与自己的样貌相似的名为“旅人”的虚拟形象，最多可以8个人一起在巨大鲸鱼内的虚拟世界中漫步游览。
第二，旅游企业与技术公司联手开发数字旅游文创藏品。数字藏品是助力文旅企业在元宇宙中实现商业变现的一个重要渠道。越来越多国内外文旅商家正在积极探索元宇宙，大力开发数字旅游文创藏品。比如，迪士尼公司凭借其丰富的IP资源，以及拥有的数十亿粉丝，在发售非同质化货币作为收藏品上具有明显的优势。依托收藏品交易平台Veve，迪士尼已经发布了“星球大战”“辛普森一家”“米老鼠”等系列非同质化货币。目前，大部分迪士尼非同质化货币已经售罄，并在二级市场上被炒作，如60美元发行的“辛普森一家”非同质化货币售价被卖到150美元。
第三，政府积极筹建大型元宇宙旅游服务综合公共平台。有了这样一个巨大的旅游平台，就能够让很多旅游组织机构、团体、个人进驻旅游元宇宙，开展各种旅游元宇宙活动。比如，早在2021年，韩国首尔市政府发布了《元宇宙首尔五年计划》，提出从2022年起分三个阶段在经济、文化、旅游等市政府所有业务领域打造元宇宙服务生态。首尔市计划建立虚拟旅游区，包含光化门广场、德寿宫、南大门市场等主要旅游景点，而且1915年毁坏的韩国四大都城门之一的敦义门等消失的历史景点也会在其中再现。游客戴着虚拟现实眼镜，就能乘坐城市观光巴士在元宇宙中游览。
第四，推出人民群众喜闻乐见的元宇宙庙会与灯会。汇集多种传统文旅要素的庙会与灯会是广大人民群众过年最常去的地方。政府应该以创新庙会和灯会为抓手，提高数字化公共旅游服务质量。因此，就需积极推出元宇宙庙会与灯会。这方面，广东省广州市越秀区已经率先尝鲜，广府庙会元宇宙选点在沉淀千年商都辉煌历史的北京路，以古道、骑楼、城隍庙等广府符号作为搭建元素，通过数字建模与虚幻引擎技术，结合传统新春氛围，为广大市民和游客打造了线上虚拟公共旅游空间。
第五，打造科技感拉满的元宇宙旅游街区。今年春节假期，成都不少街区或景区也开启了“科技过年”的新玩法。比如，欢乐演艺秀《熊猫玩家》以270度的观演空间、巨幅的旋转舞台、3D立体的表演维度，打造出好看、好听、好玩的极致欢乐体验；成都自然博物馆运用光影化虚拟技术转换季节更迭，让游客感受大自然的奇妙与神奇；成都科幻馆推出“古蜀望郫都 科幻过大年”新春文旅系列活动，无人机、空中飞碟科技装置、科幻舞台剧、激光秀等互动表演，成为吸引“00后”的流量密码；成都街头的哪吒塑像及电影《哪吒之魔童闹海》的制作公司可可豆动画所在地成了网红打卡点。
（作者单位：内蒙古师范大学教育学院）