□张珈珲 季春芳

自2025蛇年春节上映以来，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）连续打破多项影史纪录，在票房持续攀升的同时，也带动了相关产业的发展。无论是“跟着哪吒去旅行”的出圈，还是相关衍生品的“一吒难求”，“哪吒热”都显著激发了文化消费的活力，在文旅产业和衍生品市场等方面展现出了强大的拉动效应。

《哪吒2》不仅是中华文化自信的鲜明体现，也是我国文化科技融合赋能文化产业高质量发展的生动注脚。这背后，更需要我们从供给侧综合施策发力，更好地满足人民日益增长的文化消费需求。

“跟着哪吒去旅行”

文旅融合提升消费体验

当下，文旅融合已成为文旅产业发展的新趋势。《哪吒2》热映后，“跟着哪吒去旅行”这一独特概念正悄然兴起，成为文旅融合创新发展的生动范例，为消费者带来全新且丰富的消费体验。

多个城市推出的以哪吒为主题的旅游线路和体验活动，吸引了大量游客前往参观体验。天津推出哪吒主题旅游线路、哪吒套餐等消费新场景和新体验，近期客流量增加近30%。四川成都街头的哪吒塑像及电影《哪吒2》的制作公司可可豆动画所在地，成为网红打卡点，引得市民以及游客纷纷拍照打卡。此外，还有一些地方推出了“哪吒灯光秀”“哪吒嘉年华”活动等，通过逼真的动漫人物形象、多彩的光影展示，让游客仿佛穿越到神话世界，亲身感受哪吒的传奇故事。这种将文化元素与旅游场景深度融合的方式，极大地激发了游客的兴趣和好奇心，吸引着大量游客前来打卡，也驱动着旅游消费的升级。

在文旅融合的大趋势下，部分景区景点围绕《哪吒2》这一文化IP，巧妙运用科技手段，使游客在感受哪吒文化魅力的同时，获得了更加新奇、有趣的体验。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等技术，游客如同身临其境般置身于奇幻世界，能看到哪吒、敖丙相关的激烈打斗画面，感受到法宝碰撞时的震撼特效，甚至能听到呼啸的风声和角色的呐喊声。这种沉浸式的体验，极大增强了游客对哪吒文化的理解和感受，让他们不再仅仅是通过文字或影视作品去想象，而是真正“走进”了故事中，从而提升了消费的趣味性和吸引力。上述科技手段的创新应用，为游客带来了更加丰富、多元的哪吒主题消费体验，使哪吒文化在现代科技的助力下焕发出新的活力，也为文旅产业的发展提供了新的思路和方向。

“一吒难求”

衍生品市场带动全产业链发展

在《哪吒2》热播的同时，哪吒形象的衍生品迅速走俏市场，成为文化消费领域的热门商品。从玩具、文具到服饰、家居，哪吒衍生品种类繁多，满足了消费者对文化产品的个性化、多元化需求。电影《哪吒2》衍生品市场的繁荣，得益于产业链上下游企业的紧密合作和协同创新，也为全产业链发展增添了动力和活力。

衍生品市场的火爆，为相关企业带来了可观的经济效益，带动了相关产业链的发展和升级。衍生品市场的繁荣促进了全产业链的协同发展，如设计、制造、电商、物流等产业都从中受益匪浅。许多中小企业通过参与衍生品的设计、生产和销售，不仅实现了业务量的快速增长，而且业务水平也得到了提高。同时，衍生品市场的繁荣也有助于推动文化产业的创新发展。如在衍生品的开发设计和生产包装过程中，企业需要不断探索新的创意和表达方式，升级生产工艺，提高生产效率，以更好满足消费者的文化品位和消费需求。这种向上的创新性探索，不仅为文化产业注入了新的活力，也有利于推动相关产业的转型升级和高质量发展。

衍生品市场的繁荣，为中国文化产业的国际化发展提供了有力支撑。目前，中国文化的影响力在全球范围内不断扩大。从国产游戏《黑神话：悟空》到国产电影《哪吒2》，这些取材于中华优秀传统文化的作品，受到了全世界人民的喜爱，充分彰显了中华优秀传统文化的独特魅力。衍生品作为文化产业的重要组成部分，正在通过IP授权和国际贸易等方式实现“出海”。

这种国际化发展路径，不仅为中国文化产业带来了更多国际机遇和市场空间，也有利于推动中国文化的全球传播和交流，讲好中国故事。未来，中国文化产品如果能在本土观众转化、多语言适配及长期IP运营等方面持续发力，有望在国际市场实现从“现象级爆款”到“常态化输出”的跨越，进一步推动中国文化全球传播，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

鼓励文化内容创新

以科技赋能文化产业发展

习近平总书记指出：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。”近年来，我国出台一系列政策文件，支持新质生产力发展，不断促进文化产业高质量发展。文化市场的健康发展，文化消费的持续增长，成为满足人民群众精神文化需求和拉动消费增长的重要引擎。

《哪吒2》的成功，显现出了新质生产力已成为推动文化产业高质量发展的重要力量。影片制作过程体现了新质生产力的核心驱动作用。在文化创新方面，导演饺子及其团队不断挖掘和提炼哪吒文化的深层内涵和价值，结合当下的时代环境和精神，用观众喜闻乐见的方式将其表现出来；在技术创新方面，创作团队采用了“动态水墨渲染引擎”、“乾坤”渲染系统、动作捕捉系统等多项自主创新技术；在产业协作方面，影片制作由4000人团队完成，涉及138家动画公司，展现了工业化协作的强大力量。《哪吒2》成功背后的生产力密码，在于创作者对中华优秀传统文化的创新性、时代性表达，在于中国动画工业的技术自主和技术突破、在于整个国产动画行业的集体托举。这些突破性的技术创新和大规模的产业协作，使新质生产力在文化创新领域迸发出巨大潜力。

《哪吒2》彰显出了持续推进文化和科技融合、发展新型文化业态的必要性。当前和今后一个时期，我国文化消费市场发展面临的主要问题，在于供给侧、在于高质量文化供给相对不足。人民群众并不是没有文化消费需求，而是需求的品质提高了。解决这一结构性问题，需要着重从供给侧综合施策发力。要提倡和鼓励文化内容创新，发掘中华优秀传统文化中蓬勃旺盛的原始生命力，并赋予其新的时代内涵，使文艺作品贴近时代、走近观众，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；要充分利用先进技术来提升文化产品质量，优化文化服务和文化产品供给，满足人民群众日益增长的文化需求；还要加强文化产业的协同发展和产业链整合，形成良性循环的产业生态，推动文化产业高质量发展。

（作者：张珈珲，淮北理工学院马克思主义学院；季春芳，中国社会科学院当代中国研究所副研究馆员）