英国女作家珍妮特·温特森有一句话：“仅仅一天，心灵便可造出五湖四海，有些从未踏出出生之地的人早已游遍了世界。”对不少观众来说，走进剧场或者这样一个沉浸式演艺空间的时候，就是在经历这样一个过程。

近年来，“沉浸”的热度一直没有降低过。

《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，沉浸式演艺演出的市场规模在2023年达到53亿元，2024年扩大到80亿元，年轻人是沉浸式戏剧消费的“主力军”。数据还显示，以沉浸式实景娱乐、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术等最为常见。发展最快、最亮眼的要数沉浸式演艺了，以沉浸式戏剧和沉浸式旅游演艺最具代表性。从上海的《不眠之夜》到北京的《边城》，从山西的《又见平遥》到贵州的《天酿》，从湖南的《恰同学少年》到湖北的《知音号》……文化和旅游部2023年公布的沉浸式演艺案例，2024年多数依然具有示范作用：《又见平遥》2024年暑期观众超10万人次，平均上座率近98%；《天酿》在茅台镇的山水中为各地游客持续讲述千年酱香文化；《寻梦牡丹亭》穿越时空展现着汤显祖故乡抚州文昌里的文化积淀……

沉浸消费市场最为成熟的城市是上海、北京、成都，在这3个城市，消费者对于沉浸体验的认知度和消费意愿远胜其他城市和地区。艺术节策展人水晶见证了“沉浸式演艺”这些年的突飞猛进。她分析，沉浸式给整个演艺市场带来了消费新动能。我们可以来看一下客单价，2023年整个沉浸式体验消费市场的平均客单价是219元，如果有餐饮套餐价格还会更高。2024年7月《不眠之夜》工作日全场是890元，周末场是990元，仍然是中国整个沉浸式演艺的领军剧目。《SAGA光明之城》单人普通票价368元，体验时长90分钟，《新世界庄园》普通票价790元，而北京环球影城的旺季成人票价也才638元。

水晶认为，在文旅商体展结合这样一个大背景之下，沉浸式演艺是有非常大的发展空间。对于传统舞台之外的观众和游客而言，一个城市最大的吸引力是在于它的丰富性和多元性，只有足够丰富和足够多元之后，不同的人来到这儿才能选择到他想要的东西，而新空间、沉浸式也算是舞台新质生产力很重要的一个经济增长点。中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏建议，对城市而言，演出不应仅仅停留在产品是否火爆本身，而应把它当作人们延伸城市认知的机会，充分发挥其宣传引导效应，更好地实现、提升城市的商业价值。

成都日报锦观新闻记者 陈蕙茹