□本报评论员

梨花风起正清明，游子寻春半出城。

3天的清明小长假，引燃全国文旅市场热潮——携程平台数据显示，有人迎着春光、踏青而行，周边游订单量环比增长136%；有人春来无事、只为花忙，赏花游预订量环比增长55%……

除订单爆发式增长外，还有另外一组数据引人注目——美团旅行数据显示，3月以来，“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%；同程旅行大数据显示，传统文化节俗体验搜索热度同比增长75%……

旅游就是消费，当“春日经济”叠加“假日经济”，强力拉升的数据涨幅中，不仅映照着一个活力涌动的“人间四月天”，也折射出文旅市场转型升级的新趋势、新动向——

3月30日，上海旅游产业博览会启幕，“机器人+文旅”等文旅新场景在展会上大放异彩；假日期间，在成都金堂，从100米高空俯瞰，油菜花田变成金色棋盘，“低空+文旅”成为旅游新潮流；在成都东湖公园的几米绘本VR剧场，游客沉浸式体验奇幻森林，“花瓣从屏幕飘到掌心”。

从供给端到消费端，科技不断赋能文旅新场景，激活新动能，培育新业态，也持续丰富游客的旅行体验，变“走马式观光”为“沉浸式体验”。

文化是旅游的灵魂，增强文化体验也是丰富旅游体验的重要途径。在北京，4月3日，2025北京清明诗会在北京国际雕塑公园举行，游客在诗情与兰香中感受传统节日的独特氛围；在成都，4月4日，2025都江堰放水节盛大启幕，通过现代演绎与古法祭祀结合，完整再现历史场景……

以文塑旅，以旅彰文。传统文化与现代旅游融合创新，不仅擦亮文化底色、彰显文化魅力，让传统文化活起来、火起来，也让游客身临其境地感悟文化之美、陶冶心灵。

近年来，县域旅游逐渐成为文旅消费新风口，越来越多游客选择“奔县”，在绿水青山之间、于县城烟火之中，舒缓压力、修复情绪，来一场“疗愈式漫游”。这个清明小长假，贵州县域五星酒店热度同比上涨超400%，3月以来，“贵州野菜”关键词搜索量同比增长超23倍。

不同于传统的旅游目的地或旅游景点，县域以其独特的自然风光、人文特色吸引游客。人们来到这里，沉浸其中、深度旅游，既真正放松了身心，也催生了旅游业新的增长点。

文化旅游业产业链长、受益面广，涉及吃、住、行、游、购、娱方方面面，“一业带百业”。中办、国办日前印发的《提振消费专项行动方案》，就提出了积极发展银发旅游、扩大文体旅游消费、启动实施冰雪旅游提升计划等多条相关举措。

观察清明小长假文旅市场的新趋势、新动向，能为我们激活文旅、提振消费提供更多路径选择。不仅有望充分激活文旅消费新业态的发展动力，也让人们拥有更多“说走就走”的理由。