□马玉宝

“五一”出游，选择哪里？从今年各个旅游网站的趋势来看，北上广深以及成都、重庆、昆明等传统旅游热门目的地热度仍居高不下。另一边，也有越来越多的人选择了县域旅游，江苏溧阳、浙江安吉、山西隰县……各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。

从热门旅游地的持续火热，到各个小城逐渐成为热门，“热”中更有原因——交通网络的完善、旅游观念的变化、县域场景的开发……每一个因素，都让人们有了更多的选择，其中，更能看到协调发展的生动缩影。

县域旅游的走红，一个重要推动力就是交通、基础设施的全面升级。统计数据显示，目前国家综合立体交通网主骨架覆盖全国超过80％的县，服务全国90％左右的经济和人口，且仍在延展、织密、提速。这也意味着，县域作为连接城乡的枢纽，既具备乡村的特质，又能提供相对完善的服务设施。

游客能够快捷地到达只是第一步，旅游特色，也是必须深挖的点。在全域旅游的新格局下，游客对差异化、小众化旅游产品的需求提升，对“体验”的追求已远远超过“到此一游”的单纯打卡。文旅发展的核心竞争力，更在于对地方独特的风土人情、美食文化等差异化资源的充分开发。

在这一点上，传统旅游城市在推陈出新。例如，成都就通过创新场景，打造雪山徒步、云端咖啡、国潮巡游等更具时代感的消费体验，描绘文旅新地图。在一些县域城市，则更在于“精”，做好拳头产品，再进行延展。例如，湖南浏阳深耕“花炮之乡”非遗IP，举办多场沉浸式焰火秀吸引游客；山东曲阜以孔子故里世界文化遗产为核心，开发“祭孔大典”“孔庙开笔礼”等沉浸式体验。

场景创新，能够有效地带来流量，但要把流量真正变“留量”，也考验各地的协调力、创新力和执行力。例如，大城市与周边的区（市）县如何更好地进行联动，县域之间如何通过差异化定位来实现优势互补而不是彼此掣肘，都需要精准地设计和规划，发挥好各自的比较优势，才有助于形成合力。

更多游客的到来，也对县域的基础设施提出了更高要求，相关配套设施要进行完善，各项服务要优化提升，吃住行游购娱都要跟上，让游客来了有“看头”，更有“想头”，有“预期”还有“惊喜”，才能实现初衷，推动文旅产业发展再上新台阶。

从文化游、美食游，再到生态游，县域“小城”正生长出更多增长点与可能性。当更多“小众风景”进入“大众视野”，带来的不仅仅是文旅产业的变革，也为推动乡村振兴和区域协调发展注入强大动力。公共服务设施的改善，更多场景的出现，促进的是内外消费的良性循环，也激发着创业创新活力。

从大城到小城，从打卡到休闲再到体验，文旅产业“大小齐抓”、点面结合，带来的将是更大的发展空间与更具潜力的未来。