□刘金陈

日前，广东梅州文旅发布的一条宣传视频，被指抄袭福建文旅2022年发布的沙县小吃推广视频。网友发现，“两者几乎是一个模子里刻出来的。”面对质疑，梅州文旅下架了相关视频，并表示已经主动联系了福建文旅，对版权问题进行了充分的沟通。

近年来，各地文旅宣传“卷得飞起”，在社交媒体上“花式整活”，什么“火”就拍什么、什么“热”就追什么。就拿福建文旅这则视频来说，视频发布后，就迅速火爆出圈，登上热搜，传播受众超2.57亿人次，还入选了第二届全国旅游公益广告优秀作品。

梅州文旅“借鉴”传播度如此广、热度如此高的视频，显然有点说不过去。众所周知，一个好的创意能否实现最好的传播效果，往往需要耗费创意团队大量的心血。搬运创意固然简单快捷，但却省略了付出，只坐享其成，创作者的热情和积极性被打击。而具体到梅州文旅的做法来看，虽然梅州文旅“火上了热搜”、梅州美味也迅速“出圈”，但直接“搬运”创意的做法，恐怕过于简单粗暴，甚至有可能误导受众。

然而，比起这场抄袭风波更值得思考的是，也许不少正在积极打造文旅市场的城市，可能正在陷入文旅的“流量焦虑”之中。互联网时代下，视频已经成为各地推广城市形象，打造文旅品牌的重要手段。在短视频平台推介旅游资源、展示好客形象，这本身并非坏事。但是，为了流量而生出的“拿来主义”，显然就是为了“出圈”而剑走偏锋了，更有甚者，现在一些地方还搞出了在油菜花田中尬舞，“男演员”头戴鲜花喊着“宝”等媚俗的表演，偏离了文旅宣传的初衷，甚至一度有愈演愈烈之势。

旅游是一种典型的体验性活动，最终拼的是游客的实地体验与切身感受。而迷失在流量中的文旅宣传，无疑是“卷”错了重点，捡了芝麻，却丢了西瓜。因为，如果只是在线上“卷”得条条爆款、线下的游客却寥寥无几，“流量”没有变成“留量”。这样的卷，毫无意义。如果游客舟车劳顿来到一座城市，却发现所处的城市与短视频中的宣传相差甚远，“滤镜”一旦消失，城市的品牌也极有可能被流量反噬，得不偿失。

不是说文旅宣传不能追求流量，而是绝对不能只追求流量。文旅宣传不能为了出圈而走偏，更不能因“流量焦虑”而降底线。

在线上，“卷”新意，以更多的创意表达彰显城市魅力自然没错。可更重要的是，在线下，“卷”的重点在于公共服务的提档升级。旅游服务有没有更好？交通有没有更便利？景点的开发有没有真正和当地文化特色完美结合？旅游过程中的违规违法行为，有没有迅速处理，确保文旅市场的正常秩序，让旅客玩得安心、放心、舒心？线上的光鲜不能代替线下，各地文旅部门不妨摒弃流量思维，放下流量焦虑，从争夺受众的“注意力”转向提升游客的“体验感”。唯有如此下真功夫，把焦虑转化成动力，各地才能接得住真正的流量，让“网红”变“长红”。