□王冲 司嵬
党的十八大以来，习近平总书记立足党和国家事业全局，深刻把握文化和旅游发展规律，作出一系列重要指示批示和部署。习近平总书记指出，要坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
四川是我国重要的文化发源地和旅游胜地。推动四川文旅高质量发展，是落实习近平总书记对旅游工作重要指示、加快建设文化强省旅游强省和世界重要旅游目的地的关键举措。四川要顺应文旅行业发展新趋势，通过建立高产业集群、高市场融合、高科技含量、高附加价值、高传播力和高人力资源素质的文旅行业，推动四川文旅产业的协同发展、集群壮大和能级提升。
高效产业集群
四川要以建设国家级文化和旅游产业融合发展示范区为抓手，探索多层次文旅融合发展新格局，重点实施“四个一批”项目，建立新型文旅产业。
建设一批文旅融合发展示范区。破解区域不平衡问题，深入建设国家级古蜀文明传承创新文旅融合发展示范区（青羊区、郫都区、都江堰市），培育川北地区红色文旅融合示范区、川南长江文化与民俗文化文旅融合示范区、川东巴蜀文化文旅融合示范区等文旅融合示范区。实现资源整合、要素优化，提升文旅融合的规模化和集约化水平。
支持一批“链式”文旅融合项目。支持创新性强、融合度高、产业链长的文旅项目。加大示范项目与创新机构合作，开发新型文旅产品链条。推动文化演艺、非遗项目、影视作品与旅游景点、街区的结合，开发多元化的旅游产品，孵化品牌衍生场景及体验空间。将四川省“剧美天府”优秀剧目展演季等与旅游景点、街区融合，形成新型文旅产品品牌。联合影视公司、动漫公司将以四川特色为题材的电影和电视剧与旅游景区、文创产品等结合，形成一批影视文旅目的地。
开展一批文旅公共服务融合试点。探索四川省公共文化与旅游融合发展，聚焦博物馆、文化馆、美术馆、游客服务中心、公共空间等场所，打造文旅公共服务融合试点。文化场所与旅游属性、旅游标准深度结合，链接相关景区，开发文化创意产品与沉浸式体验活动，促进文化资源活化利用。旅游公共服务设施融入文化，打造可体验的文化传播空间。
推出一批精品文旅融合市场线路。以示范区、示范项目、公共文旅融合试点等为依托，设计“五区”联动线路，推出四川“新文旅”精品深度游体验线路。通过“以线串点”的方式，优化资源配置，提升文旅产品的市场影响力、认可度。
高度兼容
文化旅游具有无形性特征，估值变现难。四川亟需通过金融市场力量充实文旅融合发展动力，壮大兼容型市场主体，具体可从以下几方面推进。
搭建文旅投融资平台。依托四川省旅投、成都旅投等龙头企业，联合地方政府整合资源，市场化吸引更多资本。加大对文旅企业整合、“升规入统”和上市的推动力度，壮大文旅融合“创新型”市场主体，助力四川文旅融合力量。
创新文旅类金融产品。支持优质文旅融合企业发展金融多层次资本市场，鼓励银行、证券、保险业提供定制化金融服务。推动开发特色金融工具，如针对文旅融合项目的信托基金、债券等，提高融资灵活性。
知识产权确权确价融资。推进文化旅游企业的IP、创意、知识产权确权确价，让其符合金融机构的要求。例如，鼓励四川广电传媒、成都演艺集团等企业，通过打包创意作品（纪录片、演出）进行融资或资产证券化，推动文创内容变现。
推动文旅企业参股整合。整合文化和旅游龙头企业与中小企业资源，共同开创文旅产业链。利用区块链技术优化股权激励与公司治理，促进文化和旅游企业“结对子”合作。如四川旅投、四川能投、四川航空等品牌优势企业可设立文旅融合专项基金，创新文旅融合商业模式，助推形成文旅一体化产业。
高科技含量
一是建设文旅融合“首发经济”创新平台。加强相关区域与科技型研究院合作，建设全国文旅融合创新中心。围绕“安逸”“天府”“大熊猫”等四川独特的文旅资源，孵化具有市场影响力的IP。推动三星堆、蜀道、三苏研究院等建设，并引导研究院与科技、体育、音乐、时尚等产业机构结合，形成文化创新转化，提升文旅产品的附加值和市场竞争力，形成独具四川特色的“首发经济”产业生态链。
二是科技赋能文旅融合“首发经济”新产品。发展数字文旅项目，通过数字技术，创造出“沉浸式互动体验”产品，提升文旅产品附加价值。如在峨眉山—乐山大佛景区推出“智慧旅游”服务，让游客在线上参与首发活动；依托大熊猫国家公园，推出AI熊猫互动体验，结合直播和电商，形成新产品。
三是丰富创造文旅融合“首发经济”新内容。挖掘四川文化特色，开发首发型文创产品。结合非遗技艺（如川剧、剪纸、蜀绣）和地方资源（如大熊猫、火锅、川酒），推出独特文创商品。例如，限量推出结合三星堆青铜人像设计的高端文创商品；川剧经典剧目改编为数字化短片或虚拟偶像，以限量首发形式吸引市场等。
高附加价值
塑造1个主品牌“安逸四川”。深入挖掘“安逸”的内涵与衍生场景，塑造好“安逸四川”品牌故事，提升文旅统一形象的辨识度、美誉度、知名度。
构建7个子品牌。基于四川独特的文旅资源形成的子品牌，重点塑造“熊猫家园”“古蜀文明”“蜀里安逸”“世界美食之都”“神奇川西”“巴蜀文化旅游走廊”“非遗四川”子品牌。
打造N个产品品牌。在子品牌下针对国内外游客的不同需求和四川文旅资源地区差异设计相应的产品品牌。比如，一是针对“熊猫家园”设计大熊猫旅游目的地，结合大熊猫繁育基地、雅安碧峰峡、都江堰熊猫谷等从大熊猫的发现、繁育、成长、文化等打造多元化产品。二是针对“古蜀文明”设计古蜀旅游体验地，串联三星堆、金沙博物馆、都江堰等地区。三是针对“蜀里安逸”设计“安逸生活”体验场景，将川酒、川茶、演艺、诗歌等消费场景结合，形成“安逸”文化体验品牌。四是针对“世界美食之都”品牌，重点培育“蜀中蜀味”美食旅游品牌，包括天府旅游美食、美食街区、特色店铺、川菜博物馆等。五是针对“神奇川西”品牌，重点塑造神奇川西地标，九寨沟、黄龙、红原、稻城亚丁等，形成“景观神奇、文化多姿”的天府之国印象。六是针对“巴蜀文化旅游走廊”品牌重点打造巴蜀印象旅游线路，涵盖巴蜀石刻之旅、长江生态民俗巡游之旅、巴蜀文化探秘之旅等。七是针对“非遗四川”品牌，打造非遗旅游体验地，重点结合非遗工坊、非遗传承基地、非遗体验店等开发可参与、可体验高附加价值旅游产品。
高传播力
统筹宣传平台。加大对文化和旅游营销平台、服务平台、信息平台等整合，原有文化平台要考虑加入旅游内容，旅游平台要注入文化内容的展示。发挥“四川文化旅游宣传推广联盟”作用，做实全媒体融合矩阵，文旅信息平台最大程度共享，形成文旅综合性传播“共同体”。统筹考虑文旅节庆活动、推介会、高端赛事、高端展会、高端论坛开展带动性文旅互动营销，增强四川文旅知名度。
开放渠道统筹。依托开放融合渠道，继续扩大建设“大文旅”国内国际合作交流机构，鼓励自贡灯会、建川博物馆等四川优秀文旅融合企业向川外拓展和输出。借助成渝地区双城经济圈建设的契机，联合宣传推广“巴蜀文化旅游走廊”等。依托文化交流合作机构，宣传相应旅游品牌。具体可依托中国—希腊文物保护技术“一带一路”联合实验室三星堆工作站宣传推广“巴蜀文明”文旅品牌，依托世界钙华自然遗产研究与保护联盟宣传“神奇川西”文旅品牌，在白俄罗斯、德国等8个四川中医药海外中心推广“蜀里安逸”等品牌。
高素质人力资源
成立文旅融合智库，提供全方位决策支撑。依托四川省哲学社会科学重点研究基地“文旅融合发展研究中心”，整合省内外文化、旅游、科技、经济等领域的专家资源，搭建跨学科、多领域协作文旅融合研究智库。专注四川省文旅融合理论、技术、产业三大方向的重大课题研究，为政府制定顶层政策设计和实施路径。同时，探索建立文旅融合发展指数，建立系统化文旅融合效益评估工具。
“三方”协同深度融合，孵化复合创新型人才。文旅融合研究智库与文旅高校、文旅融合创新中心联合攻关，破解文旅融合技术链、人才链的梗阻，三方共同明确文旅融合“高素质”创新人才的输出目标，针对学校文旅相关专业学生、文旅行业从业人员等，培养复合型、创新型、应用型人才。
（作者单位：四川旅游学院四川省哲学社会科学重点研究基地文旅融合发展研究中心）