□刘金陈

日前，有网友称，白象“多半袋面”系列产品包装上显示，“多半”只是一个注册商标。而有媒体跟进报道表明，“多半袋/桶面”在净含量上并没有多半，仅多了1/5到1/4。对此，白象道歉回应称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。

“多半”“多一半”只是商标，而非对产品规格、分量的描述，白象此举无疑是打了擦边球。虽然白象回应称是“为了区分”，但恐怕心里打的是“故意混淆”的主意。

然而，类似“商标擦边”事件并不少见。此前，不少企业就曾因此陷入舆论漩涡，而这些相似的“套路”，其实都是利用了消费者的认知偏好，把最不像商标的描述性词汇注册成商标，还写在商品包装的最显眼位置，试图混淆视听误导消费者。

各种“商标擦边”行为，侵犯了消费者的合法权益，也涉嫌违反其他法律法规。比如，我国现行《商标法》规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则；《反不正当竞争法》也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这种大行其道的“擦边”行为，玩的是小心思，背后都是利益二字在作祟。

“商标擦边”行为并非“零成本”。一旦消费者发现了其中的猫腻，自然就会选择用脚投票。涉事产品往往就不会再有市场，企业本身也将面临信任危机，代价不可谓不高。

但问题在于，为何还是有企业用这样的小伎俩来迷惑消费者？有媒体梳理后发现，“商标擦边”事件多发生在食品行业，涉事商品的售价相对同类产品并不便宜、品牌溢价也往往更高，以至于不少追求消费升级的消费者愿意为此买单。食品行业一大特点是，产品的质量差异并不容易证实：野生与家养区别究竟在哪，并不好说；相差二三十克，大多数人也掂量不出来……于是，一些商家利用行业特性，为了获取超额利润，在商标上动起了歪心思。消费者花了更多的钱，却并没有买到更优的品质、更多的分量，反而中了商家设下的圈套。

“商标擦边”危害不小，如果“商标擦边”事件层出不穷，长此以往，消费者对“品牌”二字的信任也会大打折扣，不仅品牌价值会被稀释，整个市场的信誉也将受到影响。

市场经济，定价自由，商家的推广和宣传只要在合理范围内，确保货真价实，其实也无可厚非。但不能忘记的是，路遥知马力、日久见人心，只有扎扎实实做好产品创新与质量优化，金字招牌才会越擦越亮，让品牌在消费者心中名副其实，有分量，靠得住。