随着利用碎片时间“听读”成为流行趋势，近年来，音频市场竞争激烈，艾媒咨询发布的《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》显示，2024年，我国在线音频用户规模达到5.4亿人，“声音经济”相关企业4万余家，当前音频App市场呈现多元化竞争格局。

头部平台的发展数据尤为亮眼。包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老牌平台，以及腾讯音乐、阅文集团、网易云音乐、字节跳动、快手等巨头在内的玩家，纷纷布局有声市场，字节跳动结合旗下番茄小说推出番茄畅听，2024年第四季度，番茄畅听的平均月活用户已经接近1亿。网易云音乐成立了“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书。以小宇宙为代表的播客平台凭借强社区属性和精准的流量分发，正在吸引年轻用户的关注。蜻蜓FM官方2023年数据显示，用户日均收听时长达87分钟，历史类有声书复听率超过40%。

数据显示，原创音乐为在线音频用户最喜欢的节目类型，其次为有声书、脱口秀与生活节目并列第三。在内容多元化与新技术的加持下，越来越多的用户愿意为“耳朵消费”买单，人文艺术类和知识技能类的音频内容因其知识性和专业性，激发了用户强烈的付费意愿。音频平台商业化探索也取得显著成效，逐渐转向会员收费模式盈利，这既是版权保护的体现，也是内容质量提升的保障。比如喜马拉雅在有声读物、知识付费等领域深耕多年，上海译制片厂《红楼梦》有声剧付费用户复购率达78%，《三体》广播剧累计播放量突破2.5亿，成为现象级文化产品。微信听书《明朝那些事儿》有声书年付费收入超1200万元。荔枝App目前除了内容付费，已形成了虚拟礼物、音频广告、付费专辑等多场景多元化盈利来源。小宇宙播客《故事FM》与品牌方合作期间，品牌搜索量提升15%，展现了音频内容强大的商业价值。

河北省社会科学院青年学者赵恒春认为，以播客、听书、有声读物为代表的“耳朵经济”凭借便捷化、阅读碎片化、互动性强等特点获得大批用户青睐，伴随这条小众的内容赛道走向大众化，“耳朵经济”进入快速发展阶段，不仅丰富了阅读方式和阅读体验，推动构建全民阅读新生态，也激活了消费新“声”机，为经济带来新活力和新机遇。

相关政策的出台，也为“耳朵经济”发展再添动力。2023年12月，七部门联合印发的《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》强调，要抓好技术创新和筑牢产业基础，推动视听电子产业的高质量发展。专家预计，未来，“耳朵经济”有望通过增加优质内容及人才供给、扩大用户群、借助技术进步、增强连接性以及受益于有利法规政策，实现相对稳健的走向，在情绪价值和知识价值两个维度得到较好释放，继续重塑现代人的阅读方式和文化消费习惯。

作者：唐军

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