当清晨的第一缕阳光洒在熊猫基地的竹林之上，当望平坊河畔传来街头艺人阵阵美妙的乐声……不远处，成都市级重点园区东郊记忆艺术区内，天府设计产业园飘来阵阵咖啡香，红砖厂房改造的时尚工作室里，年轻的创业者灵感来袭，写下最新版文创设计方案。
在成都成华，从“八张文旅名片”到遍地开花的影视园、设计园、文创园，处处涌动着文旅产业的蓬勃脉动。锚定“熊猫之都·活力成华”区域品牌定位，成华区深入贯彻落实市委十四届七次全会精神，突出资源优势，塑造区域品牌，持续放大区域综合竞争力，吸引更多国内外游客到成华走走看看。依托“八张文旅名片”推动IP价值转化，立足“立园满园”培育特色产业，在强链补链延链、培育“镇园之宝”“明日之星”等方面下足功夫，全力推动文旅产业高质量发展，描绘着更加生动鲜活的文旅新图景。
用好用活大熊猫IP
“八张文旅名片”串珠成链
据悉，成华区正在全力打造独具魅力的城市文旅符号，重点推出“八张文旅名片”。除了到东郊记忆感受工业风与时尚潮流的碰撞外，还可到成都大熊猫繁育研究基地看“花花”、到国家级旅游休闲特色街区望平坊打卡网红店、到烟火气与美食并存的建设路吃小吃、到成都最大商业综合体之一的华润万象城潮牌店购物、到拥有7万件藏品的成都自然博物馆探索大自然的奥秘……这些都是许多中外游客打卡清单里的热门点位。
“‘八张文旅名片’不仅是国内外游客游览成都的打卡地，更是城市文脉与消费活力的双重载体。”成华区文化和旅游局相关负责人表示，依托“八张文旅名片”推进文商旅体深度融合发展，成华区正在擦亮大熊猫、工业文明两张IP名片，打造特色文化旅游线路和产品，让游客在感受自然之美的同时领略深厚的人文底蕴，进一步提升成华区文化旅游的吸引力和竞争力。
以“大熊猫”为例，作为成都大熊猫繁育研究基地所在地，成华区深挖“大熊猫”文旅价值，持续以“熊猫家园”“自然与环保”等为主题举办文学、音乐、绘画、演艺、设计等竞赛活动、演艺活动，持续激活“票根经济”。
刚刚落幕的“熊猫家园·全球共赏”国际创意联展，在为期一个半月的展览中，以大熊猫文化为主题展示了中国、俄罗斯、法国、意大利、西班牙等20多个国家和地区的1000余件作品，涵盖雕塑、绘画、潮玩、视觉影像、AR全息动画等形式，颇受市民游客喜爱；《大熊猫》舞剧、《熊猫》音乐剧等精彩剧目陆续推出，先后在成都大运会和世界科幻大会及各类重要活动期间展演超1000场；此外，该区还携手音乐家廖昌永发起“熊猫音乐孵化计划”，推出《熊猫之家》等系列原创音乐作品。眼下，跟着“熊猫”游成华已成为一种时尚潮流，“大熊猫”品牌持续擦亮，为城市注入高雅的艺术气息和消费活力。
文旅消费活力涌动
流量变“留量”
当五湖四海的年轻人涌入浓浓“赛博”风的工业遗址，在红砖墙前定格成都时刻；当一个个活力四射的文创企业、机构扎根园区，孕育出叫好又叫座的精品佳作……地处成都主城区，成华区深耕“文旅+”赛道，通过整合资源、创新业态培育壮大文旅主体,构建起文商旅体深度融合发展的新格局。
区内丰富的产业载体和创新融合业态，为“文旅+”融合发展提供了丰富土壤。在东郊记忆，自然纪录片品牌BBC EARTH与浪美术馆联合推出的《BBC EARTH极地生灵数字影像大展》吸引了众多市民游客体验，《wāwáwǎwà》公共艺术计划特别展以园区内六大标志性场景为画布，让市民游客在漫步中体验艺术漫游的乐趣。以“文旅流量”带动“消费增量”，东郊记忆激活文旅消费活力，培育形成“日逛展、夜看秀、全时购”的多元消费场景，成为“Z世代”热门打卡地；在天府设计产业园，上百家国家级、省级工业设计中心及龙头企业聚集，作为四川省首个工业设计赋能基地，园区依托天府设计展览馆、天府设计学院、天府设计产业基地，为文创设计类企业机构提供创新创业、成果转化等一站式服务，吸引了大量年轻创客聚集，撬动人才链、创新链与产业链深度融合。
多元一体的园区业态为多元化文旅体验夯实了基础，融合创新更是擦亮了成华文旅的辨识度。今年初，中国首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”在成华举行，成华再次向短剧行业头部企业、影视大咖、专家学者展示了这片热土优质的影视环境、享誉全球的文化IP、丰厚的文旅资源。以位于二仙桥的沐火网络视听谷为例，自去年10月成立以来精准定位影视音乐、微短剧、MCN等领域，将传统仓库空间重塑为全国知名的网络视听产业聚集地，目前吸引了多家成长型企业入驻，逐步形成“文创+”产业发展新格局。以年轻的创业型企业星空无垠为例，其专注于互联网直播运营及头部主播打造，成立仅4个月即成为抖音直播平台西南地区业绩增长最快的MCN机构，截至目前，签约打造娱乐主播、抖音达人近千名，整合全平台粉丝量过亿。
以文塑旅、以旅彰文，成华的旅游吸引力、文旅产业竞争力、文旅消费活力显著提升。以此为基础，文旅资源与商业消费活力正在“双向奔赴”，以成都万象城为例，通过新中式游园会、“加菲猫家族·奇幻大冒险”全国首展、英国艺术家MATT HOPE装置艺术展等文旅新场景赋能，人气、商气活力满满，去年客流量突破4600万人次，同比增长15%。
“跟着赛事去旅行”蔚然成风
“文旅+”红利持续释放
随着第12届世界运动会脚步临近，成都正式进入“世运时间”。在成华，“跟着赛事去旅行”蔚然成风，从飞盘到攀岩，从陆地到空中，世运会“同款”项目在市民游客间流行开来，“赛事+”带动城市旅游人气、商圈消费热度飙升，体育赋能文旅消费趋势凸显。
“嘀！”一声清脆的哨声，吹响了2025成都飞盘公开赛的号角，飞盘于选手间飞速传递，在城东体育公园上空划出一道道优美弧线。该赛事连续三年在成华举办，本届吸引了更多新面孔踊跃加入。接触飞盘一年多的思思是第一次参赛，在她看来，飞盘的魅力在于运动中结识了很多志同道合的朋友。
对此，中国团队飞盘国家队主教练何志豪坦言，很开心看到越来越多的人加入飞盘运动。在他看来，成都飞盘运动氛围浓厚，各俱乐部逐渐兴起，这也是国家队在世运会前选择来此集训的原因。值得一提的是，本届赛事巧妙融合2025成都世运会元素，在城东体育公园推出文创市集、轻食点位，结合成华区文旅资源推出“赛事观光打卡路线”，带动赛事消费热潮。
不仅仅是城东体育公园，凭借良好的赛事环境、雄厚的粉丝基础、先进的硬件设施，“赛事+”效应在成华持续发酵。在东郊记忆，全民共享的世运嘉年华活动轮番上演，吸引了众多市民游客“运动过节、观赛度假”，提前感受世运会的热烈氛围；在成华区量子介数字文化双创产业园，一场国际电竞赛“无畏契约源能亚洲邀请赛”吸引了数万人次现场观赛和体验联动，在带来高水平竞技的同时，这场赛事为举办地吸引了众多线下观众，跨省占比近50%。依托丰富的文旅资源，从场内到馆外，从线上到线下，“跟着赛事去旅行”成为一种文化现象，为这座城市带来了更多活力。
“运动无限，气象万千”从一句口号化作一场场精彩纷呈的赛事活动，深度融入城市的每一寸肌理，开启“体育+文旅+消费”融合发展新篇章。
深入推进文化、商业、旅游、体育产业融合发展，成华区以熊猫基地创建国家“5A”级景区为牵引，全力推动“八张文旅名片”串珠成链，积极培育更多文旅产业新增长点，全力打造“熊猫之都·活力成华”，为“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌贡献更多成华力量。
卢佳丽/文