最近，成都文博圈有一件令人振奋的大事：国宝级文物司母戊鼎，将与安阳博物馆上百件文物一道，“空降”成都双流，亮相广都博物馆。
青铜界“顶流”司母戊鼎首次入川，让本就“火“出圈的广都博物馆再次刷屏社交媒体，网友纷纷留言“一整个期待住了”“强势围观”“广都博物馆会‘整活’，去过多次了，走，N刷”“在广都，一眼千年”……
一场跨越三千年的史诗级约会，一场跋涉三千里路的文明之旅，这场中原文化与巴蜀文化的首次对话，实力圈粉。
事实上，文化旅游业是推进高水平对外开放的重要切入点和突破口，也是双流向空港枢纽取势借力，推动以港营城、流量转化的潜力所在。在深化“文旅+百业”“百业+文旅”之路上，双流锚定“千年广都 活力空港”，开启了做强门户枢纽功能、促进港城联动发展的创新实践，以门户枢纽赋能文商旅体深度融合发展，加快建设天府文化体验地和空港活力消费圈，凝心聚力打造“智造航空港 幸福公园城”。
“跟着文博去旅行”热力释放
广都博物馆从出圈到“顶流”
7月25日，从成都市区驱车半小时，来到双流牧马川片区，眼前一座汉唐风格的古风博物馆坐落于花海梯田之间。空中，一架架飞机呼啸而过，尽显古今融合之美。
正值暑期，博物馆内，上百人的研学队伍在“点赞俑”前驻足，几名少年正在模仿展品形态拍照留念。
这里是广都博物馆，也是几天后将迎来“殷墟瑰宝”的成都新晋文博打卡地。
从精美的青铜到神秘的甲骨，上百件文物从古老的殷商“穿越”而来，8月5日空降“广都”。“这是司母戊鼎（上世纪70年代在原鼎上1∶1翻模复制）首次入川，殷商文明的厚重与古蜀文明的浪漫，会在这里碰撞出特别的火花。”安阳博物馆馆长李晶的话道出了展览的深层意义。
“该展是广都博物馆对开馆以来52万人次造访者的又一次献礼。正值暑期文博旺季，相信展览将带来更多人气，带动文旅+消费‘流量’转化。”博物馆相关负责人介绍，作为双流古蜀文化重要历史脉络的展示窗口和城市文化名片，该馆文物涵盖石器、玉器、陶器、青铜器、瓷器、骨角器等7类，时间跨度近十万年。自去年1月开放以来，累计接待游客52万人次，今年接待游客17.7万人次。
事实上，广都博物馆去年开馆即成顶流。这里紧邻双流国际机场，除承接成都“微度假”客群周末游需求外，也具备将机场旅客流量转化为文旅人气的潜力。唐砖汉瓦间的汉服穿搭、飞机掠过的绝美瞬间，与“瞿上田园”的梯田风光同框，带来的视觉冲击和“生活美学”，在社交平台成为爆点，带来了巨大的人气。仅油菜花季，高峰期日均接待游客量就突破3万人次。
“全域文旅”火力全开
打造高质量发展动力引擎
如何接住“泼天流量”，让流量变“留量”？连点成线、串珠成链，带动“文旅+百业”融合发展是双流给出的答案。
“我们正在以广都博物馆所在地瞿上田园为核心起步区，挖掘塑造‘牧马川’特色文旅IP，全力打造6平方公里的牧马川片区，立足都市近郊乡村旅游目的地，走好农商文旅体融合发展之路。”片区所在地黄水镇相关负责人透露，眼下，该片区已全面启动建设，通过天保大道向西串联九倒拐、臻爱田园、时光原野农业园区，向东联通空港花田、八角水寨、板桥美食街，同时辐射带动白塔、桂花、云华、应天寺、花龙5个村（社区）连片发展，串珠成链、点线成面推动农商文旅体融合发展。
离城市不远、离自然很近。以瞿上田园为例，这里是古蜀农耕文明传说中第一代蜀王蚕丛建立的都城“瞿上城”所在地。结合在地古蜀农耕文化，空港科创集团打造了营地、汉服体验馆、咖啡、文创店等新业态，并与社区集体合作盘活闲置宅基地房屋，打造二荆条文化特色餐饮空间，引育瞿芗茗院等10余个消费新场景，带动居民致富增收，在展现千年古蜀农耕文脉的同时，通过“文物展示+文化创意+农业体验+亲子研学”凸显双流独有的文化底蕴、田园风貌和民俗风情，创新“空港公园城市乡村表达”，创造独属于双流的文旅流量密码。
眼下，片区内，除瞿上田园外，还分布着旅游综合体空港花田、千年古寺应天寺，邻近70余家特色美食扎堆的胜利老街、瞿上新村，周边还有集60余家人气餐饮店于一体的板桥美食街、全国文明村花龙村，以及近100个已呈现、正在打造和下一步计划打造的以禅茶、民宿、研学、餐饮等为主的精品院落。
为进一步发挥资源优势进行创造性转化，双流区建立“牧马川”片区党建联席会议机制，将16个区级部门、4家国有公司和5个村（社区）纳入党建结对共建，从交通路网、基础配套、风貌提升、农田景观、消费场景五大方面发力，以文塑旅、以旅彰文，以“场景共生、流量共享”为导向，构建多点支撑、多业共生、多元融合，通过资源整合、功能互补和模式创新提升“牧马川”的知名度和吸引力，构建“田园+”立体农商文旅体生态圈。
一头通往世界，一头连着生活。在双流，“牧马川”的兴盛只是“全域旅游”“文旅+百业”“百业+文旅”的生动注脚。如星火般散落在“瞿上城”的文旅因子，正在聚合成推动城市高质量发展的强引擎。
门户枢纽活力满满
构筑空港之城文旅体消费引力场
前不久，外交部发言人毛宁在社交平台上分享“中国夏日消暑图景”，视频中，双流黄龙溪欢乐田园分外抢镜，“在波光粼粼的水上乐园，坐在树荫下打麻将、脚泡清凉溪水”的画面，松弛感溢出屏幕，将成都文旅消费新场景、新玩法推至世界舞台。
事实上，在黄龙溪古镇，“龙溪水战”夏日戏水季，每年6月至8月稳定引流超200万人次，人均消费提升5-6倍；在彭镇老街，依托百年老茶馆，“茶话弄”笑剧场、非遗体验等业态，将单日游客峰值推至3万人次，带动商铺租金同比增长40%；ITF青少年年终总决赛拉动周边餐饮、住宿、购物等关联消费3000万元。
市委十四届七次全会提出，要建设城市消费地标，提升特色街区和新兴街区消费吸引力，推动特色文体地标向复合型消费地标转型，打造更多“蜀都味、中国潮、国际范”的消费活力区。双流作为中西部航空枢纽核心区域，门户功能持续增强。今年上半年，旅客吞吐量达1608.2万人次，同比增长2.6%。
依托源源不断的客流，在双流，“航空+文旅”融合发展恰逢其时。在与机场仅“一网之隔”的空港花田，五湖四海的游客置身花海，按动快门拍下飞机起降的瞬间；在国内最大的民用飞机总装基地中国商飞总装制造中心，大飞机研学基地对外开放，可以俯瞰C919大飞机从部件拼接至整机成形的全过程；在新投用的环港生态带，大型餐饮、房车营地等吃住行游购娱的去处星罗棋布，这里正在实现“空中走廊”与“城市客厅”的无缝衔接，旅客入川来蓉第一站就此开启；不仅如此，从空港中央公园到怡心湖公园，公园如城市绿肺镶嵌于这座空港之城，吸引无数市民游客前来“微度假”……
以门户枢纽赋能为抓手，一场加快建设天府文化体验地和空港活力消费圈的主动仗全面打响。
动感单车、力量沙袋、户外瑜伽……成都时代奥特莱斯借力“体育+文旅+消费”模式，打造极具“双流特色”的城市消费引力场。“五一”期间，“‘迎世运・过五一’乐购双流消费季”上，假期消费迎来井喷，日均客流约5万人次。值得一提的是，境外游客购物后可享受离境退税服务，提升了国际化消费体验，1—6月接待处理约400笔离境退税业务，总金额120多万元，退税销售额同比增长100%。成都世运会期间，将有来自100多个国家和地区的运动员来蓉参赛，各类参赛人员预估上万人，这里在积极争取离境退税“即买即退”，让境外游客享“购物在双流，退税无忧”便利。
成都时代奥特莱斯只是双流区文旅+消费热潮的缩影。文商旅体融合的关键在于让消费场景更有吸引力。在双流，除退税政策外，紧锣密鼓推出的夜间经济、首店经济等举措，令消费潜能进一步释放。今年上半年，举办促销费活动和各类展会81场，拉动汽车、家电等大宗消费超80亿元，以消费“暖起来”带动消费“热起来”。卢佳丽/文